昂跑第三季度凈銷售額創(chuàng)新高，管理層：中國市場為品牌帶來了更年輕的群體

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2024年11月12日，瑞士運動品牌On Holding AG（股票代碼：ONON，以下簡稱昂跑）發(fā)布了截至2024年9月30日的第三季度和九個月的財務(wù)業(yè)績。

財報顯示，昂跑第三季度凈銷售額創(chuàng)歷史新高，在全球各大區(qū)域市場中，美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長尤為顯著。

昂跑管理層表示，這主要得益于品牌知名度的持續(xù)提高以及直銷和批發(fā)渠道的強勁表現(xiàn)。

在第三季度業(yè)績的電話會議中，昂跑的管理層直言，在中國市場，昂跑成功吸引了更年輕的消費群體，并計劃進一步擴大零售業(yè)務(wù)。

圖片來源：昂跑官網(wǎng)

中國市場為品牌帶來了更年輕的群體

2024年第三季度，昂跑的季度凈銷售額創(chuàng)下歷史新高。財報顯示，昂跑的凈銷售額達到6.358億瑞士法郎，增長了32.3%，在固定匯率基礎(chǔ)上增長了33.2%。

從地區(qū)來看，歐洲、中東和非洲（“歐洲、中東和非洲”）的凈銷售額增長15.1%，達到1.658億瑞士法郎；美洲地區(qū)凈銷售額增長34.1%，達到3.955億瑞士法郎；亞太地區(qū)增長79.3%，達到7460萬瑞士法郎；按固定匯率計算，歐洲、中東和非洲、美洲以及亞太地區(qū)的凈銷售額分別增長了15.2%、34.5%和85.7%。

在所有區(qū)域凈銷售額都增長的情況下，美洲和亞太地區(qū)的凈銷售額增長尤為顯著。對此，昂跑在財報中解釋為，美洲地區(qū)的凈銷售額增長得益于品牌在該地區(qū)受歡迎程度和知名度的持續(xù)提高，以及電子商務(wù)平臺強勁表現(xiàn)、零售店鋪擴張和與重點客戶合作伙伴渠道的持續(xù)強勁發(fā)展；亞太地區(qū)凈銷售額增長了79.3%，這主要是由于日本和中國兩個渠道的銷售強勁增長。

在財報發(fā)布后的電話會議上，昂跑管理層指出，在中國市場的成功，為品牌帶來了更年輕的群體。

接下去，昂跑將持續(xù)擴大零售業(yè)務(wù)。管理層表示，在今年第三季度，昂跑在澳大利亞開設(shè)了第一家門店，并在中國開設(shè)了五家新店。此外，預(yù)計第四季度還將在中國開設(shè)三家新店。“我們將在2024年全年開設(shè)20家新店。”

第三季度凈利潤下降48.0%，昂跑提高全年盈利目標

業(yè)績一片大好，昂跑的毛利率也突破60%。財報顯示，第三季度，昂跑的毛利從2.877億瑞士法郎增長了34.0%，達到3.853億瑞士法郎；毛利率從59.9%增加到60.6%。昂跑表示，這一毛利率的提升是自2021年9月首次公開募股以來的最高水平，主要受直銷（DTC）渠道的增長和持續(xù)嚴格管理的全價銷售推動。

具體而言，第三季度昂跑通過直接面向消費者（DTC）銷售渠道的凈銷售額增長了49.8%，達到2.467億瑞士法郎，按恒定貨幣計算增長了50.7%；通過批發(fā)銷售渠道的凈銷售額增長了23.2%，達到3.891億瑞士法郎，按恒定貨幣計算增長了24.0%。

“增長的主要驅(qū)動力在于On品牌的知名度和受歡迎程度持續(xù)提高，從而在我們的電子商務(wù)平臺以及現(xiàn)有零售店中增加了流量和交易量。此外，我們在所有地區(qū)擴大自己的零售店網(wǎng)絡(luò)也進一步促進了增長。”昂跑在財報中表示。

“到2024年底，我們預(yù)計有1000名團隊成員在我們的零售店工作，而2023年底只有380名。品牌知名度的提高不僅體現(xiàn)在我們DTC渠道的增長上，還體現(xiàn)在持續(xù)的增長勢頭和我們的批發(fā)合作伙伴上。”昂跑的管理層在財報會議中進一步指出。

華西證券研報認為，戶外賽道仍是24年整體消費低迷背景下的成長賽道。昂跑作為專業(yè)的運動品牌公司，也在今年迎來進一步增長。

從現(xiàn)金流看，昂跑的經(jīng)營頗為健康。記者發(fā)現(xiàn)，截至9月30日，昂跑的經(jīng)營活動現(xiàn)金流入為3.42億瑞士法郎，2023年同期為1.11億瑞士法郎。

昂跑表示，由于第三季度業(yè)績超預(yù)期和全球品牌持續(xù)的勢頭，公司正在將其2024年全年凈銷售額增長前景提高到按恒定貨幣計算至少32%，這意味著全年的凈銷售額至少為22.9億瑞士法郎。基于年初至今的強勁盈利能力和昂跑DTC渠道的持續(xù)實力，昂跑預(yù)計將超過其之前宣布的2024年全年盈利目標。