在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.19億，騰訊音樂如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長？

2024年11月12日，中國領(lǐng)先的在線音樂與音頻娛樂平臺騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“TME”或“騰訊音樂”）（紐交所股票代碼：TME及港交所股票代碼：01698）發(fā)布了其截至2024年9月30日止第三季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。

財(cái)報(bào)顯示，TME繼續(xù)保持了穩(wěn)健的增長勢頭，實(shí)現(xiàn)總收入、調(diào)整后凈利潤等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)的增長。尤其在線音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，付費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)增長，還首度披露超級會(huì)員數(shù)量突破1000萬，持續(xù)量質(zhì)齊增，彰顯了其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位和長期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，“我們的在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，音樂服務(wù)愈加豐富多元，持續(xù)驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長并提升盈利能力。TME平臺與完善的內(nèi)容生態(tài)之間的協(xié)同日益增強(qiáng)，已經(jīng)成為我們把握新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?rdquo;

在線音樂業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，TME的總收入達(dá)到了70.2億元，同比增長6.8%；調(diào)整后凈利潤為人民幣19.4億元，同比增長29.1 %，體現(xiàn)了穩(wěn)定的盈利能力，運(yùn)營效率不斷優(yōu)化。其中，在線音樂服務(wù)表現(xiàn)持續(xù)亮眼，同比增長20.4%至54.8億元，主要得益于在線音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長以及廣告服務(wù)收入的增長。

自去年二季度在線音樂業(yè)務(wù)首超社交娛樂業(yè)務(wù)以來，TME在線音樂業(yè)務(wù)持續(xù)保持高質(zhì)量增長，成為驅(qū)動(dòng)公司持續(xù)增長的核心動(dòng)力。

在線音樂訂閱收入同比增長20.3%至38.4億元，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)同比增長15.5%至1.19億。此外，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入（ARPPU）也進(jìn)一步提升至人民幣10.8元。這些數(shù)據(jù)表明，TME不僅在用戶數(shù)量上取得了突破，還在用戶黏性和消費(fèi)意愿上實(shí)現(xiàn)了顯著提升。

財(cái)報(bào)中指出，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)以及單個(gè)付費(fèi)用戶月平均收入的持續(xù)提升主要受益于高質(zhì)量的內(nèi)容、具有吸引力的會(huì)員權(quán)益，還有優(yōu)化的用戶運(yùn)營、有效的推廣措施，以及超級會(huì)員的增長。

對TME來說，內(nèi)容生態(tài)方面的深化與拓展，是其保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵要素。

本季度，TME不斷拓展并深化與頭部唱片公司的合作，為用戶提供更加豐富多元的音樂內(nèi)容。例如，與樂華娛樂集團(tuán)、大象音樂集團(tuán)續(xù)約，為用戶提供新歌首發(fā)權(quán)益；與Galaxy Corporation達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步加強(qiáng)在韓國流行音樂內(nèi)容方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，合作內(nèi)容包括數(shù)字專輯、周邊商品、G-Dragon權(quán)志龍?jiān)诤Ｍ獾貐^(qū)的巡演主辦權(quán)等。

此外，TME還積極打造具有影響力的演出活動(dòng)和量身定制演唱會(huì)，包括本季度成功舉辦為期兩天的TME斑馬音樂節(jié)，吸引了近6.5萬名樂迷，呈現(xiàn)了來自陳楚生、薛之謙、張遠(yuǎn)等頭部藝人以及趙雷、Suede山羊皮樂隊(duì)、騰訊音樂人柳爽等知名藝人的表演。其為流行唱作人余佳運(yùn)舉辦的現(xiàn)場演唱會(huì)，則為藝人實(shí)現(xiàn)了首個(gè)萬人場演出。

堅(jiān)持產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，用戶音樂體驗(yàn)不斷提升

支撐增長的另一重關(guān)鍵要素，則是騰訊音樂在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的不竭努力，持續(xù)為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)。

三季度，TME通過優(yōu)化推薦算法、推出個(gè)性化產(chǎn)品權(quán)益、與知名IP合作等方式，有效提高了會(huì)員轉(zhuǎn)化率和用戶黏性。例如，推出動(dòng)態(tài)皮膚、播放器、鈴聲等個(gè)性化權(quán)益，與大熱IP《黑神話：悟空》、蠟筆小新和迪士尼等合作推出定制款，提升會(huì)員轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，用技術(shù)賦能音樂，將大語言模型能力應(yīng)用到從音樂創(chuàng)作到音樂消費(fèi)的整個(gè)流程中去：內(nèi)容生產(chǎn)上助力創(chuàng)作，縮短周期；音樂發(fā)現(xiàn)中精準(zhǔn)匹配用戶與作品，提升效率。這為用戶帶來新鮮感，持續(xù)激發(fā)會(huì)員業(yè)務(wù)增長動(dòng)力。

本次財(cái)報(bào)中，TME首度披露超級會(huì)員數(shù)據(jù)：截至2024年9月底，TME的超級會(huì)員數(shù)量突破1000萬大關(guān)。這一成績的取得，離不開TME在會(huì)員權(quán)益和服務(wù)方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新。超級會(huì)員不僅享有高質(zhì)量的音質(zhì)音效和豐富的長音頻內(nèi)容，還能體驗(yàn)到更多專屬的會(huì)員權(quán)益和服務(wù)。

此外，TME還與小米、理想和蔚來等車企深化合作，為超級會(huì)員新增了車載端蝰蛇系列音質(zhì)音效特權(quán)，進(jìn)一步拓寬了會(huì)員權(quán)益的使用場景。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示：“本季度在線音樂訂閱業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，凸顯了我們均衡增長策略的有效性，并將持續(xù)推動(dòng)未來的付費(fèi)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。通過提供豐富且差異化的會(huì)員權(quán)益，我們高端會(huì)員套餐的價(jià)值得到用戶認(rèn)可，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對平臺的忠誠度。”

值得注意的是，作為行業(yè)領(lǐng)先者，TME也在積極履行社會(huì)責(zé)任：本季度發(fā)布首份ESG報(bào)告，展示了在環(huán)境、社會(huì)及管治方面的實(shí)踐與成果；騰訊音樂人平臺因在音樂版權(quán)保護(hù)和推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的積極貢獻(xiàn)，被納入第一批版權(quán)強(qiáng)國建設(shè)典型案例。

通過不斷深化內(nèi)容與平臺“一體兩翼”的戰(zhàn)略，TME不斷夯實(shí)自身基礎(chǔ)、以更優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容與音樂體驗(yàn)為用戶提供服務(wù)，進(jìn)而助力在線音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

文/雙仔