消費(fèi)早參｜喜茶跨界合作草間彌生；霸王茶姬上海首家高校店開業(yè)；幸運(yùn)咖門店突破4000家

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

丨 2024年11月12日 星期二 丨

NO.1 喜茶與草間彌生合作正式上線

近日，喜茶與全球知名藝術(shù)家草間彌生的合作正式上線，圍繞“給世界加點(diǎn)波波”主題，雙方將草間彌生標(biāo)志性的波點(diǎn)藝術(shù)與喜茶首創(chuàng)的新茶飲經(jīng)典元素波波結(jié)合。這也是草間彌生在95歲之際，首次跨界合作中國新茶飲品牌并帶來全球范圍的合作。草間彌生被譽(yù)為“波點(diǎn)女王”，作品以標(biāo)志性的波點(diǎn)和鮮艷的色彩而聞名，她也是LV的御用設(shè)計(jì)師。

點(diǎn)評：通過線下藝術(shù)展覽、產(chǎn)品包裝及藝術(shù)周邊設(shè)計(jì)等多種呈現(xiàn)方式，喜茶嘗試與當(dāng)代藝術(shù)跨界合作。在最“卷”聯(lián)名的新茶飲行業(yè)，有些聯(lián)名合作只是一時(shí)的流量效應(yīng)，品牌能走多遠(yuǎn)，最終還是由產(chǎn)品力和供應(yīng)鏈能力決定。

NO.2 霸王茶姬上海首家高校店開業(yè)

近日，霸王茶姬上海交通大學(xué)閔行校區(qū)店已正式開業(yè)，這是霸王茶姬上海地區(qū)首家校園店。不只是霸王茶姬，近年來，喜茶、瑞幸、庫迪、Manner等一批連鎖茶咖品牌都在涉足校園生意。以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)4所院校的7個(gè)校區(qū)中，共有16個(gè)連鎖茶咖品牌開出至少25家門店。

點(diǎn)評：茶咖市場的競爭越發(fā)激烈。各家產(chǎn)品的差異性并不大，因此，誰離消費(fèi)者更近，對誰就更有利。龐大的高校學(xué)生群體，讓高校市場充滿想象空間。更重要的是，校園店能讓品牌提前占領(lǐng)年輕人的消費(fèi)心智，培養(yǎng)忠實(shí)顧客。

NO.3 幸運(yùn)咖門店突破4000家

蜜雪冰城旗下現(xiàn)磨咖啡品牌幸運(yùn)咖近日宣布，目前，幸運(yùn)咖在全國門店數(shù)量超過4000家。幸運(yùn)咖延續(xù)蜜雪冰城的平價(jià)價(jià)位，作為現(xiàn)磨咖啡，產(chǎn)品單價(jià)較多保持在5—10元。幸運(yùn)咖的供應(yīng)鏈也正與蜜雪冰城逐步貫通。

點(diǎn)評：同為茶飲品牌，古茗和蜜雪冰城都在發(fā)力咖啡業(yè)務(wù)。古茗和蜜雪冰城都不是做咖啡起家，但咖啡對二者而言不只是試水，而是要做成第二增長曲線。