賣爆了！以舊換新補(bǔ)貼疊加“雙11”大促：買家電或低至五折，線下門店迎來消費(fèi)熱潮

每經(jīng)記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“國家補(bǔ)貼、蘇寧補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼，加上銀行補(bǔ)貼和舊機(jī)折舊補(bǔ)貼，現(xiàn)在以舊換新最多可以疊加五重補(bǔ)貼。”11月6日，蘇寧易購深圳華強(qiáng)北旗艦店店長李守波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在各項(xiàng)補(bǔ)貼政策加持下，一臺(tái)原價(jià)1.5萬元的85英寸電視，到手價(jià)在8000元左右，有消費(fèi)者一次性購買大家電更是省下上萬元。

近期，“雙11”大促如火如荼，各大電商平臺(tái)相繼推出優(yōu)惠券，鼓勵(lì)消費(fèi)者“買買買”。和往年不同的是，商家積極參與促銷之時(shí)，今年“雙11”還疊加了政府以舊換新補(bǔ)貼，不僅優(yōu)惠力度大，也引爆了消費(fèi)潮。

線下門店客流和成交額大增

在以舊換新補(bǔ)貼和“雙11”大促刺激下，多個(gè)大型零售商場(chǎng)迎來消費(fèi)熱。

11月6日，京東電器華強(qiáng)北店副店長徐毛毛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，自深圳以舊換新各項(xiàng)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，該店銷售額大幅增長，整體漲幅在230%至240%之間，凈成交額增長了5至6倍?？土髟鲩L也非常明顯，周末可以達(dá)到5000人次，而且還在持續(xù)攀升。

在消費(fèi)品類上，生活智能家電、掃地機(jī)器人和干衣機(jī)都成為熱銷品類。智能穿戴和智能家電類商品近期銷售額更是增長近8倍，京東平臺(tái)線上銷售的智能家居電器品類也有190%到210%的增幅。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

徐毛毛表示，為了配合國家補(bǔ)貼政策，“雙11”期間，京東采銷聯(lián)合工廠組織了補(bǔ)貼活動(dòng)，京東補(bǔ)貼加廠家的品牌補(bǔ)貼最多可達(dá)40%，加上15%到20%的以舊換新國家補(bǔ)貼，消費(fèi)者最多可以獲得60%的補(bǔ)貼讓利。記者在門店看到，一款標(biāo)價(jià)5199元的掃地機(jī)器人，顯示折后價(jià)為3399元。

記者了解到，本輪補(bǔ)貼中，消費(fèi)者可直接享受折后價(jià)，再由平臺(tái)與政府結(jié)算補(bǔ)貼金額。截至10月底，京東全國零售線下門店已經(jīng)先行墊資達(dá)10億元。

李守波也感受到了這一波消費(fèi)潮的力量。他表示，國家補(bǔ)貼政策實(shí)施以來，該門店客流較平常增長三倍以上，銷售額增長70%以上。“9月6日以來，整個(gè)深圳蘇寧易購整體銷售規(guī)模增長68%以上。根據(jù)環(huán)比客流和銷售數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)，今年‘雙11’（銷售規(guī)模）應(yīng)該會(huì)達(dá)到歷史巔峰。”

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

據(jù)悉，10月18日到11月3日，蘇寧易購深圳線下門店整體銷售額同比增長198.56%。自“雙11”啟動(dòng)以來，深圳門店的以舊換新銷售額同比增長超100%，部分品牌干衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和彩電銷售額均同比實(shí)現(xiàn)倍增，線上家電銷售額也同比增長153%。

有行業(yè)人士告訴記者，本輪補(bǔ)貼周期中，廠家對(duì)線下零售渠道更加重視，商品也比電商平臺(tái)更加豐富。他表示，電商平臺(tái)產(chǎn)品注重性價(jià)比，是高端品的下沉款，廠家希望消費(fèi)者到店購買高品質(zhì)產(chǎn)品，從而帶來更多利潤。

為了接下這一波“潑天流量”，各家門店都做起了精細(xì)化服務(wù)，京東電器華強(qiáng)北店已將收銀機(jī)從3臺(tái)增加至8臺(tái)，增設(shè)了5臺(tái)臨時(shí)收銀臺(tái)；蘇寧易購深圳華強(qiáng)北店還免費(fèi)提供家電保管服務(wù)，最長可達(dá)6個(gè)月。

深圳市不斷加碼補(bǔ)貼政策

為刺激消費(fèi)市場(chǎng)活力，今年以來我國陸續(xù)推出了多項(xiàng)政策。

8月，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%；對(duì)購買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。同月，支持消費(fèi)品以舊換新的1500億元超長期特別國債資金全部下達(dá)到地方。

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng)，1013.4萬名消費(fèi)者購買8類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái)，享受131.7億元中央補(bǔ)貼，帶動(dòng)銷售690.9億元。

9月5日，《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）出爐。在次日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，深圳市商務(wù)局副局長周明武介紹，此次補(bǔ)貼除了國家明確的8類家電產(chǎn)品和全省統(tǒng)一支持的3類產(chǎn)品之外，深圳市新增了消費(fèi)級(jí)無人機(jī)、消費(fèi)級(jí)機(jī)器人、3C服務(wù)器、投影儀、智能運(yùn)動(dòng)裝備、咖啡機(jī)等6類產(chǎn)品以舊換新，本次最高補(bǔ)貼比例也達(dá)到20%，單件商品最高補(bǔ)貼金額達(dá)到2000元。

10月15日，深圳發(fā)布智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)施指引，擴(kuò)大智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍，新增21個(gè)智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼品類，單件商品補(bǔ)貼金額最高可達(dá)2000元。

深圳市商務(wù)局方面向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月2日，深圳市以舊換新累計(jì)銷售汽車家電等設(shè)備金額242.98億元，其中家電和智能家居產(chǎn)品銷售額92.6億元，71.5%通過線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。從具體品類看，八大類家電帶動(dòng)銷售金額41.1億元；3C類產(chǎn)品帶動(dòng)銷售金額33.3億元；智能家居產(chǎn)品帶動(dòng)銷售金額18.2億元。