每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-11-06 22:28:15
近期,“雙11”大促如火如荼,各大電商平臺(tái)相繼推出優(yōu)惠券,鼓勵(lì)消費(fèi)者“買買買”。和往年不同的是,商家積極參與促銷之時(shí),今年“雙11”還疊加了政府以舊換新補(bǔ)貼,不僅優(yōu)惠力度大,也引爆了消費(fèi)潮。
每經(jīng)記者 孔澤思 每經(jīng)編輯 魏官紅
“國家補(bǔ)貼、蘇寧補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼,加上銀行補(bǔ)貼和舊機(jī)折舊補(bǔ)貼,現(xiàn)在以舊換新最多可以疊加五重補(bǔ)貼。”11月6日,蘇寧易購深圳華強(qiáng)北旗艦店店長李守波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,在各項(xiàng)補(bǔ)貼政策加持下,一臺(tái)原價(jià)1.5萬元的85英寸電視,到手價(jià)在8000元左右,有消費(fèi)者一次性購買大家電更是省下上萬元。
近期,“雙11”大促如火如荼,各大電商平臺(tái)相繼推出優(yōu)惠券,鼓勵(lì)消費(fèi)者“買買買”。和往年不同的是,商家積極參與促銷之時(shí),今年“雙11”還疊加了政府以舊換新補(bǔ)貼,不僅優(yōu)惠力度大,也引爆了消費(fèi)潮。
在以舊換新補(bǔ)貼和“雙11”大促刺激下,多個(gè)大型零售商場(chǎng)迎來消費(fèi)熱。
11月6日,京東電器華強(qiáng)北店副店長徐毛毛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,自深圳以舊換新各項(xiàng)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后,該店銷售額大幅增長,整體漲幅在230%至240%之間,凈成交額增長了5至6倍??土髟鲩L也非常明顯,周末可以達(dá)到5000人次,而且還在持續(xù)攀升。
在消費(fèi)品類上,生活智能家電、掃地機(jī)器人和干衣機(jī)都成為熱銷品類。智能穿戴和智能家電類商品近期銷售額更是增長近8倍,京東平臺(tái)線上銷售的智能家居電器品類也有190%到210%的增幅。
圖片來源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝
徐毛毛表示,為了配合國家補(bǔ)貼政策,“雙11”期間,京東采銷聯(lián)合工廠組織了補(bǔ)貼活動(dòng),京東補(bǔ)貼加廠家的品牌補(bǔ)貼最多可達(dá)40%,加上15%到20%的以舊換新國家補(bǔ)貼,消費(fèi)者最多可以獲得60%的補(bǔ)貼讓利。記者在門店看到,一款標(biāo)價(jià)5199元的掃地機(jī)器人,顯示折后價(jià)為3399元。
記者了解到,本輪補(bǔ)貼中,消費(fèi)者可直接享受折后價(jià),再由平臺(tái)與政府結(jié)算補(bǔ)貼金額。截至10月底,京東全國零售線下門店已經(jīng)先行墊資達(dá)10億元。
李守波也感受到了這一波消費(fèi)潮的力量。他表示,國家補(bǔ)貼政策實(shí)施以來,該門店客流較平常增長三倍以上,銷售額增長70%以上。“9月6日以來,整個(gè)深圳蘇寧易購整體銷售規(guī)模增長68%以上。根據(jù)環(huán)比客流和銷售數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè),今年‘雙11’(銷售規(guī)模)應(yīng)該會(huì)達(dá)到歷史巔峰。”
圖片來源:每經(jīng)記者 孔澤思 攝
據(jù)悉,10月18日到11月3日,蘇寧易購深圳線下門店整體銷售額同比增長198.56%。自“雙11”啟動(dòng)以來,深圳門店的以舊換新銷售額同比增長超100%,部分品牌干衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和彩電銷售額均同比實(shí)現(xiàn)倍增,線上家電銷售額也同比增長153%。
有行業(yè)人士告訴記者,本輪補(bǔ)貼周期中,廠家對(duì)線下零售渠道更加重視,商品也比電商平臺(tái)更加豐富。他表示,電商平臺(tái)產(chǎn)品注重性價(jià)比,是高端品的下沉款,廠家希望消費(fèi)者到店購買高品質(zhì)產(chǎn)品,從而帶來更多利潤。
為了接下這一波“潑天流量”,各家門店都做起了精細(xì)化服務(wù),京東電器華強(qiáng)北店已將收銀機(jī)從3臺(tái)增加至8臺(tái),增設(shè)了5臺(tái)臨時(shí)收銀臺(tái);蘇寧易購深圳華強(qiáng)北店還免費(fèi)提供家電保管服務(wù),最長可達(dá)6個(gè)月。
為刺激消費(fèi)市場(chǎng)活力,今年以來我國陸續(xù)推出了多項(xiàng)政策。
8月,商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》,對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼,補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%;對(duì)購買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品,額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。同月,支持消費(fèi)品以舊換新的1500億元超長期特別國債資金全部下達(dá)到地方。
商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,截至10月15日,2066.7萬名消費(fèi)者申請(qǐng),1013.4萬名消費(fèi)者購買8類家電產(chǎn)品1462.4萬臺(tái),享受131.7億元中央補(bǔ)貼,帶動(dòng)銷售690.9億元。
9月5日,《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》(以下簡稱《方案》)出爐。在次日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,深圳市商務(wù)局副局長周明武介紹,此次補(bǔ)貼除了國家明確的8類家電產(chǎn)品和全省統(tǒng)一支持的3類產(chǎn)品之外,深圳市新增了消費(fèi)級(jí)無人機(jī)、消費(fèi)級(jí)機(jī)器人、3C服務(wù)器、投影儀、智能運(yùn)動(dòng)裝備、咖啡機(jī)等6類產(chǎn)品以舊換新,本次最高補(bǔ)貼比例也達(dá)到20%,單件商品最高補(bǔ)貼金額達(dá)到2000元。
10月15日,深圳發(fā)布智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼實(shí)施指引,擴(kuò)大智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍,新增21個(gè)智能家居產(chǎn)品補(bǔ)貼品類,單件商品補(bǔ)貼金額最高可達(dá)2000元。
深圳市商務(wù)局方面向記者提供的數(shù)據(jù)顯示,截至11月2日,深圳市以舊換新累計(jì)銷售汽車家電等設(shè)備金額242.98億元,其中家電和智能家居產(chǎn)品銷售額92.6億元,71.5%通過線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。從具體品類看,八大類家電帶動(dòng)銷售金額41.1億元;3C類產(chǎn)品帶動(dòng)銷售金額33.3億元;智能家居產(chǎn)品帶動(dòng)銷售金額18.2億元。
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