每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-11-01 18:03:39
◎iPhone仍然是蘋果公司當(dāng)之無愧的營收擔(dān)當(dāng)。2024年第四財(cái)季,蘋果來自iPhone的營收為462.22億美元,同比增長5.5%,超出分析師預(yù)期。
每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 張海妮
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日,蘋果(AAPL,股價(jià)225.91美元,市值3.43萬億美元)公布了截至9月28日的2024年第四財(cái)季業(yè)績,該季度營收為949.3億美元,同比增長6%,凈利潤為147.36億美元,同比下降36%。據(jù)悉,凈利潤下滑主要是緣于一筆102億美元的一次性所得稅費(fèi)用帶來的影響,這是蘋果此前被歐盟要求補(bǔ)繳的稅款。
按地區(qū)劃分,大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個(gè)營收同比下滑的市場,本財(cái)季營收為150.33億美元,不及分析師預(yù)期的158億美元,但下滑幅度收窄。為進(jìn)一步提振銷量,當(dāng)前蘋果也參與了國內(nèi)電商的“雙11”大促,這也是iPhone 16系列新機(jī)發(fā)布以來官方渠道的首次降價(jià)。不過,國內(nèi)電商大促帶動(dòng)的銷量未能在此次財(cái)報(bào)中直接體現(xiàn)。
展望未來,蘋果公司預(yù)計(jì),2025財(cái)年第一財(cái)季的營收將可實(shí)現(xiàn)“低到中位的個(gè)位數(shù)”增長。
或許是受凈利潤大幅下滑的影響,蘋果美股盤后下跌1.84%。
具體到業(yè)務(wù)板塊來看,iPhone仍然是蘋果公司當(dāng)之無愧的營收擔(dān)當(dāng)。2024年第四財(cái)季,蘋果來自iPhone的營收為462.22億美元,同比增長5.5%,超出分析師預(yù)期。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:今年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長2%;廠商方面,三星和蘋果在該季度銷量同比持平,蘋果在9月成為銷量第一的品牌,這得益于iPhone 16的提前發(fā)布。
Canalys數(shù)據(jù)則顯示,今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢力壓蘋果,占據(jù)市場第一的寶座,而蘋果市場份額達(dá)18%,位居第二。Canalys分析師Runar Bjørhovde強(qiáng)調(diào):“今年第三季度,蘋果出貨量達(dá)歷年以來同期最高水平,其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發(fā)反響一般,但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場,以及支持更多語言的情況下,預(yù)計(jì)iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長,并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年。”
本周早些時(shí)候,人們期待的蘋果智能(Apple Intelligence)終于到來。10月28日,蘋果發(fā)布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia,這一系列新操作系統(tǒng)都支持了Apple Intelligence并上線了一系列AI新功能。
其中,在iOS 18.1中,Apple Intelligence的功能主要體現(xiàn)在寫作、Siri助手、照片、通知等領(lǐng)域,更新側(cè)重于提升用戶的日常交互、效率管理,同時(shí)確保隱私安全。舉例來看,在交互方式上,Siri支持了語音和打字輸入,Siri在用戶輸入后會自動(dòng)給出一些建議,并且這些建議會根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容實(shí)時(shí)改變。與此同時(shí),用戶在使用Siri和一系列應(yīng)用期間,也可以要求系統(tǒng)調(diào)用ChatGPT來進(jìn)行回應(yīng)。另外,在郵件和消息App中,Apple Intelligence還可以識別文字內(nèi)容,然后生成智能回復(fù)等。
不過,蘋果首先在美國地區(qū)的英文版中推出該功能,并計(jì)劃在未來幾個(gè)月擴(kuò)展至更多語言和地區(qū)。然而,截至目前蘋果尚未宣布中國的人工智能合作伙伴,因此Apple Intelligence在中國市場的上線仍需等待。
“隨著蘋果智能的推出,我們正在開啟iPhone的新時(shí)代。iPhone 15的銷量強(qiáng)于上年同期的iPhone 14,而iPhone 16比iPhone 15還要強(qiáng)。”蘋果公司CEO蒂姆•庫克在財(cái)報(bào)會上說。
不過,Apple Intelligence上線后是否能帶動(dòng)iPhone 16系列增長仍需進(jìn)一步觀察。天風(fēng)國際知名分析師郭明錤近日在社交平臺上表示,2024年第四季度至2025年上半年,iPhone 16(系列)共砍單約1000萬部。受此影響,今年下半年iPhone 16(系列)生產(chǎn)量降至約8400萬部(先前約8800萬部)。部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)戲劇性地推升iPhone出貨量,但蘋果在此時(shí)砍單,可能意味著至少短期內(nèi)此樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)機(jī)會不大。
郭明錤還稱:“我相信蘋果是最有機(jī)會在裝置端(終端)AI取得成功的品牌,也正向看待長期趨勢下,Apple Inteligence有望成為受歡迎的收費(fèi)服務(wù)。但iPhone出貨量的顯著增長,可能還需要更多硬件的創(chuàng)新搭配才能實(shí)現(xiàn)。”
iPhone之外的其他硬件方面,第四財(cái)季,Mac的收入達(dá)77.44億美元,同比增長1.7%;iPad的收入為69.50億美元,同比增長7.9%;可穿戴設(shè)備、家居與配件的收入為90.42億美元,同比下降3%;而服務(wù)的營收為249.72億美元,同比增長11.9%。值得關(guān)注的是,近年來,服務(wù)業(yè)是蘋果業(yè)績的一大亮點(diǎn)。本季度,蘋果軟件服務(wù)毛利率為74%,繼續(xù)保持在高位,也是公司業(yè)績的穩(wěn)定器。
具體到地區(qū)來看,蘋果第四財(cái)季的營收,除大中華區(qū)外,其他區(qū)域市場均同比增長。
其中,來自大中華區(qū)的營收為150.3億美元,同比下滑0.34%,并低于分析師的預(yù)期。Canalys數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,蘋果中國市場出貨量同比下降6%。
值得注意的是,此次并非大中華區(qū)首次成為蘋果唯一下滑的市場。2024年第三財(cái)季,大中華區(qū)同比下滑6.5%,而其他區(qū)域市場均同比增長。
記者注意到,2024年第一、第二財(cái)季,蘋果大中華區(qū)分別同比下滑13%和8.1%,從第四財(cái)季的下降幅度來看,已經(jīng)較年初明顯收窄,下一季度是否將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性變化還需進(jìn)一步關(guān)注。
大中華區(qū)之外,蘋果最大市場美洲地區(qū)第四財(cái)季收入為416.7億美元,同比增長3.86%;第二大市場歐洲的收入為249.24億美元,同比增長10.96%;日本收入為59.26億美元,同比增長7.65%;其他亞太地區(qū)收入為73.84億美元,同比增長16.62%。
縱觀整個(gè)2024財(cái)年,蘋果公司實(shí)現(xiàn)營收3910.35億美元,與2023財(cái)年的3832.85億美元相比增長2%;凈利潤為937.36億美元,相比2023財(cái)年的969.95億美元有所下降。
封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)
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