險企備戰(zhàn)來年越來越早，花式營銷鎖定客戶，能否撬動業(yè)績增長

每經AI快訊，“前段時間剛剛經歷了保險產品預定利率切換，國慶假期結束后，我們又進入到備戰(zhàn)2025年狀態(tài)，幾乎每天都加班。”某大型險企保險代理人小王感慨道。 進入四季度，保險公司陸續(xù)開啟備戰(zhàn)來年營銷活動。記者調研了解到，與往年相比，今年的備戰(zhàn)來年營銷活動開啟時間有所提前，部分保險公司分支機構7月份就著手準備，9月份啟動備戰(zhàn)來年營銷活動。10月份以來，有更多保險公司加入營銷活動“大戰(zhàn)”。在主打產品上，分紅型產品成為一大亮點。 作為保險行業(yè)一年一度的營銷盛會，備戰(zhàn)來年營銷活動已持續(xù)多年，然而這期間銷售誤導等亂象頻發(fā)，使得備戰(zhàn)來年營銷活動飽受爭議。近年來，監(jiān)管部門多次發(fā)文引導保險公司科學合理地開展營銷活動，業(yè)內也有一些淡化備戰(zhàn)來年營銷活動的聲音。業(yè)內人士表示，保險行業(yè)淡化備戰(zhàn)來年營銷活動或是大勢所趨，應通過創(chuàng)新產品和服務留住客戶。（中國證券報）