新晉流量密碼，被這個“小透明”省會拿捏了

每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 何小桃    

“?？谝彩呛闷饋砹?！”近段時間，這座“小透明”省會文旅動作頻頻。

在“侃爺”坎耶·維斯特（Kanye West）的世界巡回試聽會-海口站結(jié)束不久，日前當(dāng)?shù)卦俣裙傩忠粓龃笮蛧H演出：備受樂迷追捧的“斷眉”查理·普斯（Charlie Puth）巡回演唱會“亞洲首站”，將于11月21日在?？谂e行，這也是查理·普斯目前在亞洲唯一一場“體育場”級別演出。

不僅如此，?？谑新梦木止ぷ魅藛T還向城叔透露，當(dāng)?shù)卣谂c“盆栽哥”威肯（The Weeknd）、特拉維斯·斯科特（Travis Scott）等洽談專場演唱會，將全力吸引更多國際藝人來海南演出。

在各地爭相競逐“演出經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，目標(biāo)明確的?？谟幸庾摺把菟?旅游”路線，競逐“國際演藝之都”。背靠龐大的國內(nèi)市場，?？趹{借獨(dú)特政策和區(qū)位優(yōu)勢，似乎已然找到自己的“流量密碼”，從國內(nèi)城市中脫穎而出。

但客觀來說，不管是與國內(nèi)一線城市相比，還是對標(biāo)新加坡、東京等老牌國際演出首選地，海口有限的城市經(jīng)濟(jì)規(guī)模和資源號召力，仍顯力有不逮。在自身優(yōu)劣勢都十分突出的情況下，?？谌绾巫叱霾町惢?？

刷新形象

憑借“侃爺”試聽會的成功，?？谡⑿峦饨鐚ψ约旱恼J(rèn)知。

9月15日，“侃爺”在?？谖逶春芋w育場舉辦《Vultures2》試聽會。演出門票在貓眼、大麥兩大票務(wù)平臺一經(jīng)公開發(fā)售，迅速售罄，4.2萬張門票實(shí)現(xiàn)票房收入約5100萬元，還帶動?？诼糜巍翱诚隆?.73億元收入。這場大型國際演出的順利舉行，讓外界直呼?？凇坝悬c(diǎn)東西”“強(qiáng)得可怕”。

據(jù)南海網(wǎng)報道，這場試聽會是海南建省以來成功舉辦的第一場國際級大型演出活動。即便有臺風(fēng)“摩羯”來襲的插曲，?？诼?lián)手“侃爺”仍舊大放異彩。

圖片來源：海口日報（蘇弼坤 攝）

這也是“侃爺”今年一系列國際試聽會中“吸金”能力最強(qiáng)的一場。公開信息顯示，今年“侃爺”先后在美國、意大利、法國地累計舉辦5場試聽會，總票房預(yù)計超過約8474萬元。此次?？谠嚶爼?，一場票房收入即達(dá)到約5100萬元，吸金能力可見一斑。

以2023年全球演唱會收入最高的前十位明星的單場平均收入來看，“侃爺”在?？诘倪@場試聽會表現(xiàn)也毫不遜色，僅次于Taylor Swift、Beyoncé和P!nk，位列第四。

加上9月28日的加場，兩場演出共售出門票8萬張，拉動?？谖穆孟M(fèi)超7億元。

國際頂流藝人的到來，也點(diǎn)燃了國內(nèi)消費(fèi)者對海口的熱情。海口市旅文局工作人員向城叔提供的數(shù)據(jù)顯示，兩場試聽會中，島外觀眾占比接近95%。其中，首場演出廣東、上海、浙江、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市成為主要客源地，占到入場觀眾人數(shù)的40%。

在此之前，近年?？谧睢敖凶钡氖?023年周杰倫巡回演唱會，4天時間共吸引15.46萬人次游客入場，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。即便如此，海南省外游客也僅占游客總數(shù)的61.5%，比例明顯低于此次“侃爺”試聽會。

需要強(qiáng)調(diào)的是，2023年演唱會經(jīng)濟(jì)火爆，離不開演出市場全面復(fù)蘇的特定背景。到2024年，消費(fèi)者對國內(nèi)藝人演唱會的熱情已出現(xiàn)降溫，除部分頭部“頂流”外，大量老牌歌手、中腰部藝人難逃售票困境，演唱會門票打折的情況較為普遍。

當(dāng)國內(nèi)藝人演出逐漸回歸理性，靠國際大牌歌手來刺激消費(fèi)顯得更有效果。最典型的是“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”，從2023年春天，“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）公布世界巡演計劃開始，美國、澳大利亞、日本、新加坡……其所到之處都引發(fā)了現(xiàn)象級消費(fèi)熱潮。

今年3月，泰勒在新加坡的巡演，更是為當(dāng)?shù)貛?億新幣（約合26.7億元人民幣）的旅游收入，堪稱“行走的GDP”。

對?？诙裕百敗痹嚶爼捻樌涞?，則是當(dāng)?shù)卣幸龂H頂流藝人的一次成功打樣。?？谑新梦木止ぷ魅藛T透露，從“侃爺”到“斷眉”，?？谟媱潓ⅰ熬惩庋莩鲋袊惭莺Ｄ鲜渍尽蹦Ｊ焦袒聛恚蛟炀哂袊H視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

國際視野

城市形象的樹立非一朝一夕之功。

在人們以往的印象里，?？诤蛧H頂流商演首選地，很難聯(lián)想到一起?！百敗惫傩？谥袝r，還有不少網(wǎng)友調(diào)侃，“是不是錯把海口HK當(dāng)香港HK了？”而如今，?？诘摹帮L(fēng)評”已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)變。有網(wǎng)友直言，引進(jìn)國際藝人演出能促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)，?？谝材堋案鶫K（香港）競爭一把”了。

實(shí)際上，國際商演要落地中國內(nèi)地并不容易。強(qiáng)如上海，在上海市政府參事李安看來，上海與國際上一些國家和地區(qū)相比，在相關(guān)演職人員和演出器材的簽證、報關(guān)，以及入境觀演游客落地簽、免簽等方面，仍有很多短板。

而憑借“國際旅游島”“自貿(mào)港”的定位與屬性，以及59國免簽政策、2025年即將開始的“封關(guān)政策”，海南在承辦國際商演上有獨(dú)特的優(yōu)勢。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_507742609

海南也有意把政策優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。今年5月，海南出臺措施，對符合條件的引進(jìn)國際知名大型演唱會的主辦單位，給予最高300萬元獎勵。同時，根據(jù)《海南自由貿(mào)易港鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄（2024年本）》，對注冊在海南自貿(mào)港并實(shí)質(zhì)性運(yùn)營的文化旅游類產(chǎn)業(yè)企業(yè)，減按15%征收企業(yè)所得稅。

在城市層面，近年來，?？趪@打造“演藝之都”的目標(biāo)，也相繼推出《?？谑形幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施。在服務(wù)方面，?？诤兔捞m機(jī)場也已初步建成“口岸型”一站式服務(wù)中心，讓入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。

從政策密集出臺，到試聽會“一炮打響”，很多人終于意識到，?？凇把菟囍肌钡哪繕?biāo)，不再只是一個政策文件上的概念，而是存在著落地實(shí)現(xiàn)的可能性。

按當(dāng)?shù)卦O(shè)想，大力引進(jìn)受年輕人追捧的新型演出、有“超級流量”的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠(yuǎn)布局，能夠有效地吸引國際游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

但?？诘囊靶牟恢褂诖恕８匾囊饬x在于，不斷提升海口國際輻射力，進(jìn)而支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)。因此，作為進(jìn)一步對外開放的先手棋，?？诼糜窝菟嚠a(chǎn)業(yè)的成功與否，或?qū)⒅苯雨P(guān)系著海南的國際形象和自貿(mào)港建設(shè)成效。

在廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)看來，這次侃爺海口試聽會的順利落地，是海南舉全省之力的結(jié)果。但實(shí)事求是地說，?？诘膰H演藝成績還談不上特別“成功”，需要進(jìn)一步細(xì)化和落實(shí)政策，并提升購物免稅、財稅補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策的力度，讓政策優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢。

同題競爭

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大型演出1元的門票收入，可以帶來至少7-8元的關(guān)聯(lián)收入。這意味著大量游客、現(xiàn)金收入和即時注入的城市活力。正是因此，沒有城市會拒絕這樣的產(chǎn)業(yè)。

?？谑新梦木止ぷ魅藛T告訴城叔，9月15日演出期間，當(dāng)?shù)剡€主動邀請環(huán)球音樂等國內(nèi)頭部演出機(jī)構(gòu)現(xiàn)場觀摩，希望探索在海口持續(xù)打造國際演藝項目。

圖片來源：?？谌請螅ㄌK弼坤 攝）

意圖打造“國際演藝之都”的城市，當(dāng)然遠(yuǎn)不止海口。在中國內(nèi)地市場，京滬兩地?zé)o論是城市知名度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，還是受眾范圍上都稱得上“得天獨(dú)厚”。其他諸如廣州、深圳、杭州、西安等經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)和區(qū)域中心城市，都提出過類似建設(shè)“演藝之都”的目標(biāo)。

特別是隨著《國務(wù)院關(guān)于同意在沈陽等6個城市開展服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)的批復(fù)》等政策簡化了演唱會報批流程，再加之外國人144小時過境免簽政策擴(kuò)大，更多城市得以更便利地?fù)肀H演藝市場。

丁長發(fā)認(rèn)為，對比上述城市，?？谠诮?jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、人口、人才規(guī)模上，都處于明顯劣勢地位。若進(jìn)一步放大視角，香港、澳門乃至新加坡等城市都早已在這條道路上布局，憑借自身高度國際化的視野和成熟的商業(yè)化運(yùn)作，成為“亞洲演藝之都”的候選地，且競爭尤為激烈。

一個例子是，泰國方面“爆料”，新加坡為從整個東南亞地區(qū)搶來泰勒·斯威夫特獨(dú)家演出的機(jī)會，向其支付了每場高達(dá)300萬美元（約2000萬元人民幣）的補(bǔ)貼費(fèi)用。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志此前接受采訪時曾透露，許多中國消費(fèi)者會為諸如泰勒·斯威夫特演唱會等世界級演出買單。數(shù)據(jù)顯示，2024年2月中新互免簽證以來，新加坡的中國游客數(shù)量同比增長了8倍。

國內(nèi)，有一線等國際知名度和吸引力更高的競爭對手；國際，有東京、新加坡等老牌“演藝之都”的競逐，同題競爭下，?？谌绾握业姜?dú)特定位？

丁長發(fā)認(rèn)為，海口當(dāng)務(wù)之急是學(xué)習(xí)國內(nèi)先進(jìn)城市的做法，利用政策優(yōu)勢促進(jìn)自身文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)、人口總量的提升。同時，參考國際經(jīng)驗，做好頂層設(shè)計的規(guī)劃支撐，以便后續(xù)建立有序的行業(yè)生態(tài)。

他談到，海口可就近學(xué)習(xí)香港的經(jīng)驗，嘗試文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)間的深度聯(lián)動。

?？谄鋵?shí)已在探索。比如在通過各類演出吸引年輕人的同時，?？谡紤]在“潮牌”上做文章，打造潮流聚集地和潮流時尚新品發(fā)布地。通過擴(kuò)大演出活動周邊產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，進(jìn)一步完善演藝周邊業(yè)態(tài)，打造文化演藝深度產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，丁長發(fā)還建議，?？谧钪匾氖亲龊酶叨巳瞬乓M(jìn)，通過各類政策吸引香港等城市外溢人才，這對后續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將很有幫助。

記者|劉旭強(qiáng)

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|陳柯名

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