中央財經(jīng)大學(xué)陳端：數(shù)字人文手段為文旅創(chuàng)新注入新動能

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 梁梟    

2024年9月19日到22日，由中共中央宣傳部和北京市委、市政府共同主辦的2024北京文化論壇隆重召開，中宣部部長李書磊、北京市委書記尹力及來自國內(nèi)外文化社科界的多名代表出席開幕式并發(fā)表講話。大會期間，同時在首都一些代表性文化地標(biāo)場所舉辦了多場平行論壇和主題沙龍研討，為首都文化文博資源的群像式展示提供了層次豐富的舞臺。

在由北京市文旅局承辦的《文化賦能：沉浸式數(shù)字文旅的創(chuàng)新創(chuàng)意》主題沙龍上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長韋青致辭，中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋擔(dān)任沙龍主持，西班牙弗拉明戈劇院協(xié)會主席庫爾特·格羅茨、中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任兼新聞系主任陳端、中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明、利亞德集團副總裁劉耀東、北京七九八文化科技有限公司董事長姜楠等嘉賓參與了主題對話。

圖片來源：受訪者供圖

陳端指出，2020年以來，“元宇宙”一度成為科技和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新的一個熱詞，時至今日反觀落地效果，項目表現(xiàn)參差不一，很大一個原因就是概念太大，缺乏明晰的產(chǎn)業(yè)邊界與執(zhí)行主體，而文旅是一個發(fā)展相對成熟、有著穩(wěn)定而且規(guī)?；枨蟮囊粋€產(chǎn)業(yè)賽道，有對口部委和各級政府條線發(fā)放政策紅利、引導(dǎo)規(guī)范市場發(fā)展，也有著眾多執(zhí)行層面的微觀主體做落地支撐，保障其發(fā)展上的可持續(xù)性。在全域旅游理念引領(lǐng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動餐飲、酒店、文娛、電商等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)線上線下融合創(chuàng)新的一個超級產(chǎn)業(yè)底盤，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新為需求引擎，為廣大黑科技軟硬件創(chuàng)新提供了廣闊的實驗場，未來的創(chuàng)新需要文化鑄魂、數(shù)字賦能、資本助力，進(jìn)行空間全景化、產(chǎn)業(yè)融合化的系統(tǒng)設(shè)計。

在談到沉浸式文旅項目打造策略技巧時，陳端提到，之前一些沉浸式文旅項目投入大量精力在技術(shù)賦能帶來的光影渲染和視聽場景震撼效果上，未來可能需要有一個從以場景為中心向以人為中心的轉(zhuǎn)變?！吨芤住酚性疲?ldquo;觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”，對一個地方特色文脈資源的發(fā)掘展示要立足游客視角的多層次身心體驗需求，從簡單的五感提升轉(zhuǎn)向?qū)v史記憶的喚醒、文化共鳴和場景共情氛圍感的營造，以更為深沉博大和恒久的東西觸動人心，讓特定的項目場景與我們民族沉淀流傳下的文化基因相融相生，以文載道，以此贏得更為持久的項目生命力和外部政策資源支持。

結(jié)合自己的研究心得，陳端特別提到，近年來“數(shù)字人文”作為一種研究范式快速崛起，它借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘來揭示歷史人文資料和現(xiàn)象背后的內(nèi)在秩序與演變脈絡(luò)，以更為精準(zhǔn)科學(xué)的過程性研究開辟了觀察文化現(xiàn)象的新視角。過往文旅項目策劃高度依托于主創(chuàng)團隊的積累經(jīng)驗與創(chuàng)作靈感，項目的成功具有一定偶然性，一個成功項目的破圈背后，可能還有數(shù)十個項目的失敗探索，而借助數(shù)字人文挖掘手段，一開始就可以對一個地方過去成功的文旅項目支撐因素進(jìn)行細(xì)致分析，包括游客精細(xì)畫像、游客行動軌跡和文化場景偏好等，在現(xiàn)有客群積累和客群偏好的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計新項目，為老地標(biāo)注入新場景，老景區(qū)帶來新玩法。場景營造上，不僅要關(guān)注文旅項目物理敘事場景的鋪設(shè)，同時關(guān)注游客心理場景和項目IP線上傳播的社交場景，有意識地引導(dǎo)場景共振與效果協(xié)同。