圖書零售渠道劇變，短視頻電商大出風(fēng)頭

每經(jīng)AI快訊，2022年6月，主播董宇輝在直播間推薦了作家遲子建的名作《額爾古納河右岸》，讀者隨即將這本書搶購(gòu)一空。在隨后的一年多里，這本書的累計(jì)銷量暴增到500多萬(wàn)冊(cè)。而在直播前，這本問(wèn)世多年的作品累計(jì)只印了60萬(wàn)冊(cè)。 在直播間爆火的書籍不只有《額爾古納河右岸》。近幾年，圖書零售渠道發(fā)生劇烈變革。主要銷售場(chǎng)景中，實(shí)體書店早已式微，傳統(tǒng)電商份額也日漸萎縮，短視頻電商幾乎是唯一還在快速增長(zhǎng)的零售渠道。 據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中金易云發(fā)布的報(bào)告，今年上半年，短視頻電商渠道圖書零售碼洋（全部圖書定價(jià)總額）占比已升至33.89%，在圖書零售市場(chǎng)有著舉足輕重的影響。但面對(duì)拼流量、拼價(jià)格的短視頻電商，早已進(jìn)入微利時(shí)代的出版業(yè)，顯得有些“心態(tài)復(fù)雜”。（證券時(shí)報(bào)）