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每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 程鵬    

“?？谖逶春芋w育場已修復(fù)完成，坎耶·維斯特將如約開唱！”9月14日，海南官方媒體再次宣布。

明天，中秋假期首日，美國著名說唱歌手坎耶·維斯特（Kanye West，外號“侃爺”）的世界巡回試聽會將在?？谡脚e行。這對于剛剛經(jīng)歷最強(qiáng)秋臺風(fēng)“摩羯”襲擊的?？趤碚f，顯得殊為不易。

此前，五源河體育場頂棚被臺風(fēng)吹爛，一度引發(fā)外界關(guān)于試聽會能否如期舉行的擔(dān)憂。

城叔從?？谑新梦木窒嚓P(guān)工作人員處了解到，這幾天海口抓緊災(zāi)后重建和場地?fù)岆U(xiǎn)維修，讓?？谥饾u復(fù)蘇，也包括這場精心準(zhǔn)備的音樂盛會。修復(fù)工程工期很緊，清理至凌晨4點(diǎn)是他最近的工作常態(tài)。

這場“海南自由貿(mào)易港封關(guān)之前的國際性演出”，被當(dāng)?shù)匾暈榇蛟靽H旅游消費(fèi)中心的“國際范”旅游吸引物。此前，?？谑新梦木志珠L王可公開表示，這不僅是一場音樂與藝術(shù)的交流，更是海口向世界展示文化魅力的重要契機(jī)。

值得注意的是，今年上半年，在出境游沖擊下，?？谀酥梁Ｄ下糜渭半x島免稅消費(fèi)被悄然擠占。這場備受關(guān)注的演出，能否成為?？诼糜蜗M(fèi)復(fù)蘇的一劑“猛藥”？

為什么是?？?/span>

8月29日，?？谡匍_近期重大文旅活動新聞發(fā)布會，高調(diào)官宣坎耶·維斯特世界巡回試聽會-?？谡尽Ｏ⒁怀?，迅速引爆各大社交網(wǎng)絡(luò)。

隨后，9月2日，試聽會在貓眼、大麥兩大平臺開票即售罄，幾萬張門票被一掃而空。還有不少外地網(wǎng)友曬出行程單，表示為了“侃爺”說走就走。

就當(dāng)各界期待之時，試聽會前夕，9月6日，超強(qiáng)臺風(fēng)“摩羯”重創(chuàng)?？?，造成五源河體育場等涉旅涉文場館嚴(yán)重?fù)p壞，很多網(wǎng)友擔(dān)心試聽會將因故取消。不過很快，試聽會主辦方發(fā)布公告，在經(jīng)過各級專家的整體評估后，本次演出將如約開演。

圖片來源：紅星視頻

9月12日、13日兩天，海南省、海口市文旅部門相繼召開新聞通氣會透露，海口五源河體育場已修復(fù)完成，此次演出各項(xiàng)服務(wù)保障工作正在有條不紊推進(jìn)，將于9月15日與觀眾如約見面，計(jì)劃入場觀眾4.2萬人。

海南方面還透露，海口站是該演唱會在中國地區(qū)唯一一場演出。一個令外界頗為好奇的問題是：為什么是海口？還有網(wǎng)友調(diào)侃，“是不是侃爺錯把?？贖K當(dāng)香港HK了”？

實(shí)際上，國際頂級商演要在國內(nèi)城市落地，并不容易。

前不久，上海市政府參事一項(xiàng)關(guān)于“商演旅游”的調(diào)研顯示，強(qiáng)如上海，要引入國際頂級商演，在審批、簽證、報(bào)關(guān)、稅收、場館、交通、安全配套服務(wù)等各個方面，“與國際上一些國家和地區(qū)相比，仍有較多短板”。

而海南在自由貿(mào)易港政策加持下，落地國際商演有一定優(yōu)勢。今年7月30日，國家移民管理局公告實(shí)施港澳地區(qū)外國旅游團(tuán)入境海南144小時免簽政策。新政策與原有海南59國人員入境免簽等政策形成吸引集聚效應(yīng)，有利于境外演藝人員、觀演旅客與海南進(jìn)行更便利的交流交往。

近年來，演唱會堪稱“行走的GDP”，跨城觀演已是常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，2023年全國大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%，創(chuàng)歷史新高。

對于此次試聽會，?？谑新梦木执饲熬捅硎?，“預(yù)計(jì)將吸引大量的島外歌迷，可以極大限度帶動海口旅文新消費(fèi)”。

事實(shí)也的確如此。據(jù)海南媒體透露，此次試聽會島外購票人員達(dá)到96.5%，購票人數(shù)最多的城市分別是上海、廣州、深圳、杭州、北京和成都。為了迎接游客到來，?？谑新糜挝幕w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會還精心策劃，推出覆蓋“吃住行游購?qiáng)省比轿恍枨蟮摹皩櫡邸庇?jì)劃。

文旅亟待升級

作為?？谥攸c(diǎn)支柱行業(yè)之一，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展正面臨新的變化。

海南離島免稅的競爭進(jìn)入了新階段。今年“五一”假期，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管離島免稅購物金額5.47億元、購物人數(shù)8.58萬人次，較去年同期分別下降38%、21%。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_507742609

此外，上半年整個海南免稅也業(yè)績承壓，海南離島免稅客流336.1萬人次、下降10%；離島免稅銷售額184.6億元，下降29.9%。在有關(guān)專家看來，海南離島免稅購物的表現(xiàn)不如去年，除消費(fèi)者消費(fèi)觀念趨于保守外，也有中國出境游恢復(fù)分流了部分海南游客的原因。

在海口的設(shè)想中，大力引進(jìn)受年輕人追捧的新型演出、有超級流量的國際歌手演唱會等，是對未來旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長遠(yuǎn)布局，能夠有效地吸引國際游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)指出，?？谧匀宦糜钨Y源豐富，但文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較差。?？诼糜卧趪鴥?nèi)尚有一定競爭力，但放在國際上，對比巴厘島、普吉島等著名旅游海島，在性價(jià)比、產(chǎn)品力方面，仍有不小差距。

在其看來，海口亟待優(yōu)化和豐富文旅產(chǎn)品供給?！把菟?旅游”，成為當(dāng)下海口文旅升級的主要抓手。

?？诠俜焦紨?shù)據(jù)顯示，2023年，?？谌信e辦各類演藝活動200余場，萬人以上營業(yè)性演出15場，入場觀眾38萬人次，帶動旅游收入17.8億元。其中，最為“吸金”的是去年7月的周杰倫演唱會，4天吸引15.46萬人次，收入9.76億元，可見頂級演藝明星對文旅消費(fèi)的帶動力。

海口，想把“演藝之都”的品牌固化下來。今年上半年，張韶涵、郭富城在?？诮舆B開唱，草坪音樂節(jié)、火龍果音樂會、人參果音樂會等多種主題音樂節(jié)也輪番舉行。

但?？诘摹把菟囍贰辈⒉粷M足于此。從周杰倫到“侃爺”，?？谡幸敿壝餍堑牟椒膰鴥?nèi)走向國際。

今年以來，海南相繼出臺《海南省進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動擴(kuò)大消費(fèi)若干措施》《海南省關(guān)于大型演唱會、音樂節(jié)及高品質(zhì)優(yōu)秀劇目文藝演出獎勵實(shí)施細(xì)則》，明確對引進(jìn)國際知名或國內(nèi)一流的大型演唱會、音樂節(jié)給與獎勵，提升海南演藝市場活力，加快推進(jìn)國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)進(jìn)程。

打造“首演之城”

在北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒看來，海南主打國際旅游島，簽證政策便利，舉辦國際演藝活動可以說是“得天獨(dú)厚”。當(dāng)前，不斷加碼的免簽政策，正讓眾多境外游客入境海南更“絲滑”。

圖片來源：?？诼糜?/span>

今年2月9日起，國家移民管理局?jǐn)U大部分國家人員免簽入境海南事由，允許59國人員可免簽入境海南進(jìn)行旅游、商貿(mào)、訪問、探親、醫(yī)療、會展、體育競技等事宜，停留時間長達(dá)30天。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，免簽入境海南人員達(dá)14.6萬余人次，同比增長12.3倍，59國人員免簽入境海南政策效應(yīng)逐步擴(kuò)大釋放。

盡管如此，在外界看來，目前海南在演藝產(chǎn)業(yè)上有所突破，但真正具有國際化陣容的演出仍相對較少，在開拓國際客源渠道、吸引全球游客消費(fèi)等方面仍有巨大提升空間。

對此，?？谟?jì)劃，通過“境外演出中國巡演海南首站”模式，打造具有國際視野和國際特色的知名“演藝之都”“首演之城”。

?？诓⒉皇堑谝粋€有此類想法的城市?？v觀國內(nèi)國際，諸如北京、上海、新加坡等，都提出類似打造國際“演藝之都”的目標(biāo)。

在丁長發(fā)看來，要走國際“演藝之都”這條路，海口還面臨很大挑戰(zhàn)。

一方面，?？趯Ρ染?，既沒有深厚的經(jīng)濟(jì)、科教、文化實(shí)力，人口規(guī)模、人才質(zhì)量、相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

此一方面，要持續(xù)招引國際巨星也并不容易。以“霉霉”泰勒·斯威夫特為例，泰國方面曾透露，新加坡政府為每場“霉霉”時代巡回演唱會提供了高達(dá)200萬至300萬美元的補(bǔ)貼。丁長發(fā)指出，?？诩幢阌袊H旅游島的政策優(yōu)勢，自身經(jīng)濟(jì)條件也難以支撐國際演藝的大額經(jīng)費(fèi)支出。

即便能成功邀請到國際巨星，短期對海口提升國際品牌度、知名度有好處，對文旅消費(fèi)的刺激作用也很明顯，但難言長期影響。

丁長發(fā)進(jìn)一步表示，海南文旅產(chǎn)業(yè)的突出短板在于產(chǎn)業(yè)薄弱和人才儲備。在其看來，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)對標(biāo)北京、上海、香港、新加坡等城市，打造競爭有序、高水平對外開放的市場體系，大幅度改善營商環(huán)境。同時，細(xì)化產(chǎn)業(yè)和人才政策，吸引好萊塢、寶萊塢、橫店等地的頭部演藝企業(yè)和人才入駐，久久為功。

“總的來說，?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，不能僅靠幾場演唱會，始終需要更深層次的改革，這考驗(yàn)著?？诘钠橇Α！倍￠L發(fā)說。

記者|劉旭強(qiáng)

編輯|程鵬?杜恒峰

校對|劉小英

封面圖片來源：五源河文體中心

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