剛剛，iPhone微信版本正式更新了！蘋(píng)果公司究竟打的什么算盤(pán)？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 程鵬 楊夏    

9月6日，外媒援引知情人士消息報(bào)道稱(chēng)：“蘋(píng)果已批準(zhǔn)騰訊本周提交的iOS生態(tài)系統(tǒng)微信更新，為正在進(jìn)行的談判爭(zhēng)取更多時(shí)間。”9月6日，話題#蘋(píng)果將放行微信版本更新#一度登上熱搜第一。

日前，市場(chǎng)曾傳出“微信可能不支持iPhone 16”傳言，記者曾聯(lián)系蘋(píng)果官方客服，客服回復(fù)稱(chēng)：“目前沒(méi)有這樣的信息說(shuō)iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心，目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的。”

今日16時(shí)左右，微信iOS版本正式更新，這將平息此前蘋(píng)果iOS系統(tǒng)將不更新微信的不實(shí)猜測(cè)。

微信新版本已在蘋(píng)果商店正常更新。圖片來(lái)源：蘋(píng)果商店截圖

這些爭(zhēng)議背后，騰訊正與蘋(píng)果就微信小游戲分成事宜進(jìn)行談判。據(jù)稱(chēng)，蘋(píng)果曾要求，除非騰訊刪除小游戲開(kāi)發(fā)商用來(lái)接受蘋(píng)果平臺(tái)以外支付方式的付款鏈接，否則蘋(píng)果可能會(huì)拒絕微信的重要更新。

騰訊管理層在8月舉行的2024年第二季度財(cái)報(bào)會(huì)上曾進(jìn)行回應(yīng)：“目前我們并未通過(guò)應(yīng)用內(nèi)交易在iOS上實(shí)現(xiàn)小程序的貨幣化。我認(rèn)為，如果這種貨幣化能夠?qū)崿F(xiàn)，這不僅符合我們的利益，也符合蘋(píng)果的利益，更符合游戲開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的利益。但我們希望能在經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件下實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，這個(gè)討論正在進(jìn)行中，我們希望能達(dá)成一個(gè)積極的結(jié)果，因?yàn)檫@將是一個(gè)三贏的局面。若與蘋(píng)果未能達(dá)成協(xié)議，則將維持現(xiàn)行發(fā)展?fàn)顩r?！?/span>

從騰訊高管的回應(yīng)中不難看出，騰訊談判的重點(diǎn)是希望實(shí)現(xiàn)三贏，而中小開(kāi)發(fā)者如何活下來(lái)是這次談判中的核心。

蘋(píng)果盯上“小游戲”

所謂“蘋(píng)果稅”，是指蘋(píng)果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%～30%的傭金。每當(dāng)蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品/服務(wù)時(shí)，蘋(píng)果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為“過(guò)路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開(kāi)發(fā)者。

對(duì)眾多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者而言，“蘋(píng)果稅”會(huì)加重運(yùn)營(yíng)成本，讓一些小型開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)或個(gè)人開(kāi)發(fā)者倍感壓力。而小游戲天然具有體量小、開(kāi)發(fā)成本較低等優(yōu)勢(shì)，因此吸引了大量團(tuán)隊(duì)，尤其是中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)入局。2024微信公開(kāi)課PRO提到，在微信小游戲30萬(wàn)+的開(kāi)發(fā)者中30人以下的小團(tuán)隊(duì)超八成。為了團(tuán)隊(duì)生存和發(fā)展，部分開(kāi)發(fā)商試圖繞過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)，以獲取更高的利潤(rùn)空間。

一位匿名小游戲開(kāi)發(fā)者向記者表示，大家可能下意識(shí)會(huì)覺(jué)得小游戲利潤(rùn)很高，但任何一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，從業(yè)者都在卷。小游戲的投流推廣成本很高，游戲推廣期間，買(mǎi)量投入甚至要比充值流水規(guī)模更高，即使到了穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)期間，也要拿出流水的六七成來(lái)保持買(mǎi)量。所以小游戲的利潤(rùn)（率）是比較低的，實(shí)際利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于蘋(píng)果稅的30%。如果后續(xù)蘋(píng)果一定要收蘋(píng)果稅，整個(gè)行業(yè)的投流模型可能要顛覆一下，開(kāi)發(fā)者也要想別的辦法去補(bǔ)上這塊的損失。成本增加可能難免要部分轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上，但也要看用戶(hù)的接受程度。

另外參照App游戲，安卓平臺(tái)上，游戲開(kāi)發(fā)者都會(huì)和終端合作，單純的從抽成看，安卓平臺(tái)還更高一些，但安卓會(huì)有流量支持，開(kāi)發(fā)者也可以選擇不上架應(yīng)用商店，但蘋(píng)果在服務(wù)開(kāi)發(fā)者這里可選擇比較少，所以蘋(píng)果稅會(huì)讓大家難受。未來(lái)小游戲即使要引入蘋(píng)果稅，也希望蘋(píng)果能允許開(kāi)發(fā)者有更多的選擇。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

而此番“蘋(píng)果稅”盯上騰訊和國(guó)內(nèi)小游戲行業(yè)的狂飆突進(jìn)有關(guān)。2024年上半年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了166億元，同比增長(zhǎng)60.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這一現(xiàn)象的背后，是小游戲以其輕量級(jí)、低成本、高傳播效率的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)了用戶(hù)的碎片化時(shí)間，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新寵。并且，“用完即走”的體驗(yàn)也讓很多人不愿意再下載動(dòng)輒上百兆，甚至超GB（千兆字節(jié)）的App游戲，這在一定程度上再度加劇了渠道商與游戲平臺(tái)之間的利益沖突。

除此之外，高昂的“蘋(píng)果稅”還可能抑制創(chuàng)新活力。由于成本壓力巨大，許多開(kāi)發(fā)者可能會(huì)放棄嘗試新的技術(shù)或創(chuàng)新模式，轉(zhuǎn)而選擇保守的開(kāi)發(fā)策略。今年3月，美國(guó)司法部聯(lián)合美國(guó)十幾個(gè)州和地區(qū)的總檢察長(zhǎng)，一同對(duì)蘋(píng)果公司提起民事反壟斷訴訟。據(jù)悉，這份起訴書(shū)長(zhǎng)達(dá)88頁(yè)，主要針對(duì)蘋(píng)果涉嫌濫用權(quán)力的五個(gè)領(lǐng)域，其中，備受關(guān)注的一條是美國(guó)司法部認(rèn)為蘋(píng)果限制超級(jí)應(yīng)用平臺(tái)上“小程序”發(fā)展。

當(dāng)前，小程序應(yīng)用最流行的是微信平臺(tái)，這種應(yīng)用也正在被Facebook、Twitter（現(xiàn)X）、Uber和Snap等外企效仿，但超級(jí)應(yīng)用程序生態(tài)未能在美國(guó)流行起來(lái)，美國(guó)司法部認(rèn)為，蘋(píng)果的扼殺是原因之一。

“蘋(píng)果稅”的影響并非僅限于開(kāi)發(fā)者。事實(shí)上，開(kāi)發(fā)者為了維持利潤(rùn)率，最常見(jiàn)的方式便是調(diào)高應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格，這使得一些蘋(píng)果用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)音視頻會(huì)員、內(nèi)容訂閱、網(wǎng)盤(pán)會(huì)員等虛擬商品時(shí)，存在支付比安卓用戶(hù)更貴價(jià)格的情況，此外，如果用戶(hù)想在抖音平臺(tái)充值給主播打賞禮物，蘋(píng)果手機(jī)1元只能買(mǎi)到7個(gè)鉆石，安卓手機(jī)1元?jiǎng)t能買(mǎi)到10個(gè)鉆石。

“蘋(píng)果稅”全球爭(zhēng)議不斷

當(dāng)前，“蘋(píng)果稅”飽受詬病，在全球范圍內(nèi)引發(fā)大量開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)的不滿(mǎn)。近年來(lái)不僅歐盟，日本、韓國(guó)、土耳其等多國(guó)也紛紛發(fā)起針對(duì)“蘋(píng)果稅”的立法挑戰(zhàn)。

今年6月，日本公平競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（JFTC）官網(wǎng)公布，反壟斷法案《智能手機(jī)特定軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》在日本參議院獲得通過(guò)并實(shí)施。據(jù)悉，這項(xiàng)法案是日本政府為打破大型科技公司在智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的壟斷的最新舉措。

近年來(lái)，谷歌、蘋(píng)果的“應(yīng)用內(nèi)支付”設(shè)置頻頻陷入合規(guī)爭(zhēng)議，上述法案就此明確，“指定提供商”不得阻止應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者使用第三方付費(fèi)手段，比如提出施加禁止第三方付費(fèi)系統(tǒng)的條件等；在大型平臺(tái)“自我優(yōu)待”問(wèn)題上，法案規(guī)定“指定提供商”不得歧視或不公平地對(duì)待應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者；也不能沒(méi)有正當(dāng)理由的情況下，在顯示搜索結(jié)果時(shí)對(duì)自家服務(wù)采取任何形式的優(yōu)待。

雖然沒(méi)有直接點(diǎn)名具體科技公司，但外界普遍認(rèn)為，日本的這項(xiàng)法案主要針對(duì)蘋(píng)果和谷歌等在開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店、瀏覽器和搜索引擎等占據(jù)重要地位的科技巨頭，而該法案預(yù)計(jì)將于2025年底生效。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此外，歐盟針對(duì)蘋(píng)果公司的調(diào)查也仍未停止。6月24日，歐盟委員會(huì)宣布，蘋(píng)果公司的App Store新條款依然違反歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》，繼今年3月因在流媒體音樂(lè)市場(chǎng)實(shí)施壟斷行為被歐盟開(kāi)出18億歐元的反壟斷罰單后，歐盟或?qū)⒉扇∵M(jìn)一步措施。

韓國(guó)也正在跟進(jìn)日本的步伐。2023年底，韓國(guó)公平競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)宣布，通過(guò)制定《平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》繼續(xù)挑戰(zhàn)“蘋(píng)果稅”。2022年6月，韓國(guó)通過(guò)修訂《電信商業(yè)法案》，迫使蘋(píng)果公司允許韓國(guó)App使用第三方支付功能，韓國(guó)“蘋(píng)果稅”的標(biāo)準(zhǔn)比例已經(jīng)從30%降到了26%。

不過(guò)，從費(fèi)率來(lái)看，目前中國(guó)仍然是全球范圍內(nèi)蘋(píng)果對(duì)App內(nèi)交易抽成費(fèi)率最高的國(guó)家之一，蘋(píng)果向中國(guó)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)、中小開(kāi)發(fā)者征收的“蘋(píng)果稅”率分別為30%、15%。

值得關(guān)注的是，近十年來(lái)，蘋(píng)果的軟件服務(wù)單季收入持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)從2015年第一財(cái)季的48億美元，上漲到2024年第三財(cái)季的242.13億美元，營(yíng)收占比從6.43%擴(kuò)大到28.22%。相反，來(lái)自iPhone的收入從2015年第一財(cái)季的511.82億美元下降到2024年第三財(cái)季的392.96億美元，營(yíng)收占比由68.61%收窄至45.80%。而軟件服務(wù)收入增長(zhǎng)，離不開(kāi)“蘋(píng)果稅”的貢獻(xiàn)。

降低國(guó)內(nèi)的蘋(píng)果稅備受期待，但對(duì)比上述國(guó)家和地區(qū)針對(duì)蘋(píng)果公司或“蘋(píng)果稅”的訴訟可以看出，政府介入、頒布法律等手段是能夠勝訴或爭(zhēng)取權(quán)益的重要因素，個(gè)人消費(fèi)者或者企業(yè)很難挑戰(zhàn)蘋(píng)果這類(lèi)量級(jí)的全球巨頭。

記者|王晶

編輯|程鵬?楊夏?杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：截圖

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