淘寶天貓計劃接入微信支付

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 梁梟    

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互聯(lián)互通迎來關鍵進展。

9月4日，淘寶發(fā)布《關于淘寶網(wǎng)新增微信支付能力的意見征集》。為提升消費者購物體驗，淘寶計劃新增微信支付能力，并于意見征集結束后，進行平臺規(guī)則調整。據(jù)悉，本次調整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

淘寶天貓方面回應記者稱，淘寶天貓始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。支付寶方面也表示，開放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。支付寶會與淘天集團繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，為廣大商家和消費者持續(xù)創(chuàng)造更大的價值。

騰訊方面回復證券時報稱，與淘寶平臺商戶的功能適配正在開通中，具體上線時間請關注淘寶平臺公告。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，淘寶天貓接入微信支付是雙贏。前者可以吸引微信用戶方面的流量并將之轉變?yōu)闃I(yè)績，后者應用生態(tài)大大擴張，是個大利好。

數(shù)據(jù)來源：中國人民銀行、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心 楊靖制圖

阿里系更開放了

淘寶天貓和微信長達10年的拉鋸戰(zhàn)，可以說是互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通進程的一個縮影。

早在2021年，雙方關系就已經(jīng)有了緩和跡象。閑魚總經(jīng)理唐宋對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在他看來，接入微信小程序和接入支付寶小程序一樣，有大批量的用戶在那里。

2023年9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優(yōu)質廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直接跳轉淘寶天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。彼時，淘寶直播方面也向記者強調，基于本次深化合作，商家直播間、達人直播間也能搶占視頻號的新流量機會。本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現(xiàn)全量開放，以滿足直播間“高規(guī)模場觀、成交”的雙目標。

時至今日，阿里旗下餓了么、盒馬鮮生等都已先后入駐微信小程序，用戶也可在微信內分享相關內容。

9月4日，《每日經(jīng)濟新聞》記者將淘寶平臺的商品分享到微信的一對一聊天界面內，會出現(xiàn)一段帶有商品鏈接的文字，鏈接可以直接打開進入淘寶商品詳情頁。

這一系列的舉動或許表明，阿里系更開放了。

有望帶來更好購物體驗

透鏡研究創(chuàng)始人況玉清對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，淘寶天貓將接入微信支付一事無論是象征意義還是實際意義“都挺大的”。各個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之間的生態(tài)壁壘一直存在，如果阿里的頂級生態(tài)和騰訊的頂級生態(tài)之間的界限得以破除，對于平臺反壟斷以及各個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的相互開放和打通，都有重大的積極意義。

根據(jù)阿里巴巴最新發(fā)布的財報，2025財年一季度，淘寶天貓業(yè)績表現(xiàn)延續(xù)了上一季度的增長趨勢。淘天集團商品交易總額（GMV）同比高個位數(shù)增長，購買人數(shù)、購買頻次繼續(xù)增長，訂單量取得同比兩位數(shù)增長。今年6·18全周期，淘寶天貓的成交額同比增長12.0%，超過綜合電商平臺平均增幅；市場份額占主要電商平臺成交額的49.5%。

那么，接入微信支付能否進一步提振淘天集團的業(yè)績表現(xiàn)？對此，況玉清認為，兩個支付工具的滲透率都極高，所以可能難以帶來明顯增量。

不過，無論進一步互聯(lián)互通能否給平臺帶來更好的業(yè)績表現(xiàn)，對于消費者而言，平臺之間“拆墻”無疑將帶來更好的購物體驗。

值得注意的是，5月20日，京東支付與微信支付實現(xiàn)互聯(lián)互通，成為行業(yè)首家同時打通微信個人碼和商家碼的第三方支付機構。彼時，《每日經(jīng)濟新聞》記者從京東方面了解到，京東支付與微信支付的互聯(lián)互通受益方涉及以中小微企業(yè)商戶和消費者為代表的絕大多數(shù)移動支付用戶。用戶規(guī)模上，市場信息顯示，京東支付用戶數(shù)超過5億人，微信支付用戶數(shù)則超過10億人。