淘寶天貓計(jì)劃接入微信支付、美團(tuán)外賣上線支付寶小程序??“阿里系”更開放了

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 梁梟    

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)互聯(lián)互通迎來關(guān)鍵進(jìn)展。

今日（9月4日），淘寶天貓發(fā)布公告稱，為提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶計(jì)劃新增微信支付能力，并于本意見征集結(jié)束后，進(jìn)行平臺(tái)規(guī)則調(diào)整。據(jù)悉，本次調(diào)整將覆蓋全體淘寶和天貓商家。

淘寶天貓方面回應(yīng)記者稱，淘寶天貓始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺(tái)之間的互通合作，不斷提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者的購(gòu)物更便捷、愉悅和高效。

作為目前淘寶主要的支付服務(wù)方，支付寶也對(duì)此表示，開放、協(xié)作、創(chuàng)新、共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本精神，也是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。支付寶會(huì)與淘天集團(tuán)繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，加大科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，為廣大商家和消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

值得一提的是，支付寶還在回應(yīng)中稱，開放造就更大的未來，支付寶將在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、AI技術(shù)產(chǎn)品和更廣泛的生態(tài)加大開放合作，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生機(jī)與繁榮，也為支付寶平臺(tái)打開更大的商業(yè)空間。

無獨(dú)有偶，就在同日（9月4日），“美團(tuán)外賣”和“美團(tuán)酒店”兩大核心業(yè)務(wù)也同步上線支付寶小程序，為支付寶用戶發(fā)放專享券和商家優(yōu)惠券等超值權(quán)益。據(jù)了解，“美團(tuán)團(tuán)購(gòu)”支付寶小程序也將于近期上線。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，淘寶天貓接入微信支付是雙贏。他認(rèn)為，淘天可以通過連接微信支付的方式，吸收微信用戶流量，將用戶在自己的電商平臺(tái)上轉(zhuǎn)變?yōu)闃I(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

“而對(duì)于微信支付，其擴(kuò)大了使用功能，過去不能在淘寶使用，如今可以了，微信支付的應(yīng)用生態(tài)大大擴(kuò)張，對(duì)微信支付來說也是大利好。”盤和林表示。

“阿里系”更開放了

9月4日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將淘寶平臺(tái)的商品分享到微信的一對(duì)一聊天界面內(nèi)，會(huì)出現(xiàn)一段帶有商品鏈接的文字，鏈接可以直接打開進(jìn)入淘寶商品詳情頁(yè)。

淘寶天貓和微信這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年的拉鋸戰(zhàn)，可以說是互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通進(jìn)程的一個(gè)縮影。

早在2021年，雙方的關(guān)系已經(jīng)有了緩和的跡象。閑魚總經(jīng)理唐宋曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在他看來，接入微信小程序和接入支付寶小程序一樣，有大批量的用戶在那里。

時(shí)至如今，阿里旗下餓了么、盒馬鮮生等都已先后入駐微信小程序，用戶也可在微信內(nèi)分享相關(guān)內(nèi)容。

2023年9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告深化合作：微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果投放，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

彼時(shí)，淘寶直播方面也向記者強(qiáng)調(diào)，基于本次深化合作，商家直播間、達(dá)人直播間也能搶占視頻號(hào)的新流量機(jī)會(huì)。本次合作，微信朋友圈和視頻號(hào)等廣告資源，對(duì)淘寶直播實(shí)現(xiàn)全量開放，以滿足直播間“高規(guī)模場(chǎng)觀、成交”的雙目標(biāo)。

這一系列的舉動(dòng)或許都在表明，阿里系正在走向更為開放的方向。

“互聯(lián)互通”將更加深入

值得一提的是，8月30日下午，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，宣布阿里巴巴集團(tuán)完成三年整改，取得良好成效。阿里巴巴對(duì)此回應(yīng)：“對(duì)于阿里巴巴而言，這是一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)。未來，我們將繼續(xù)立足創(chuàng)新，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，加大科技投入，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。”

當(dāng)時(shí)，盤和林便對(duì)記者表示，當(dāng)前電商平臺(tái)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)大幅改善。近幾年，電商領(lǐng)域二選一的情況基本消失，且大量新興電商平臺(tái)正在崛起，電商平臺(tái)已經(jīng)回歸到充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)狀態(tài)。

緊隨其后，淘寶天貓便發(fā)布公告，計(jì)劃新增微信支付能力。

透鏡研究創(chuàng)始人況玉清對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，淘寶天貓將接入微信支付一事無論是象征意義還是實(shí)際意義“都挺大的”。“各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之間的生態(tài)壁壘一直存在，如果阿里的頂級(jí)生態(tài)和騰訊的頂級(jí)生態(tài)之間的界限得以破除，對(duì)于平臺(tái)反壟斷以及各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的相互開放和打通，都有重大的積極意義。”

根據(jù)阿里巴巴2022年5月公布的數(shù)據(jù)，2022財(cái)年內(nèi)，阿里巴巴服務(wù)的全球活躍消費(fèi)者數(shù)達(dá)13.1億，其中中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了10億年度活躍消費(fèi)者的里程碑。

而根據(jù)阿里巴巴最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，2025財(cái)年一季度，淘天集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅攤銷前利潤(rùn)）為488.10億元，相較2023年同期下降1%。這一季度，淘寶天貓業(yè)績(jī)表現(xiàn)延續(xù)了上一季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。淘天集團(tuán)線上商品交易總額（GMV）同比“高單位數(shù)”增長(zhǎng)。此外，淘天集團(tuán)該季度客戶管理收入同比增長(zhǎng)僅1%。

值得注意的是，今年5月20日，京東支付與微信支付也曾官宣將于近期實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，京東支付也成為行業(yè)首家同時(shí)打通微信個(gè)人碼和商家碼的第三方支付機(jī)構(gòu)。彼時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到，京東支付與微信支付的互聯(lián)互通受益方涉及以中小微企業(yè)商戶和消費(fèi)者為代表的絕大多數(shù)移動(dòng)支付用戶。用戶規(guī)模上，市場(chǎng)信息顯示，京東支付用戶數(shù)超過5億人，微信支付用戶數(shù)則超過10億人。

那么，接入微信支付能進(jìn)一步提振淘天集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)嗎？對(duì)此，況玉清認(rèn)為，兩個(gè)支付工具的滲透率都極高了，所以可能難以帶來明顯增量。

不過，無論進(jìn)一步互聯(lián)互通能否給平臺(tái)帶來更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，平臺(tái)之間“拆墻”無疑將帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

封面圖片來源：企業(yè)供圖