《黑神話：悟空》火爆全球，外交部回應！數(shù)億元投資已回本！辛苦7年不如手游幾個月賺得多，為何一定要做國產3A？

每經(jīng)編輯 段煉    

以中國神魔小說《西游記》為背景的中國國產單機游戲《黑神話：悟空》20日在全球同步上線，成為全球游戲玩家的焦點。8月21日晚，游戲在steam平臺同時在線人數(shù)達到233.7萬人，再創(chuàng)新高。

中國外交部發(fā)言人毛寧21日主持例行記者會。有記者提問，電子游戲《黑神話：悟空》周二上線以來就風靡游戲界，以其文化特色給玩家留下了深刻印象。外交部如何看待這款游戲的影響？

毛寧說：“感謝你讓我關注到這款游戲。從名字看，這款游戲取材于中國古典文學名著《西游記》，我想這也反映了中國文化的吸引力。”

圖片來源：央視財經(jīng)

開發(fā)耗時7年，投資3到4億元

分析師預計銷售額或超20億元

什么是3A游戲？3A指的是“A lot of time”(大量的開發(fā)時間)“A lot of resources”(大量的資源)“A lot of money”(大量的金錢)。精雕細琢的3A游戲往往能夠給玩家?guī)砀玫捏w驗。這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內容和深刻的劇情。此前，中國主機游戲市場此前幾乎完全被外國游戲占據(jù)。《黑神話：悟空》的問世，填補了此前中國沒有3A游戲的空白。

《黑神話：悟空》的開發(fā)成本非常高，游戲制作精良。據(jù)《黑神話：悟空》制作人馮驥此前透露，該游戲每小時開發(fā)成本約為1500萬元至2000萬元。團隊預估整體游戲時長15個小時以上，而實際時長是這個時間的1.5倍以上。按此預估，開發(fā)成本至少需要3億元-4億元。

游戲的成功背后是4億天價成本加上7年時間打磨，如此巨大的投入究竟能否回本？

據(jù)悉，《黑神話：悟空》標準版定價268元，豪華版售價是328元，截至20日晚在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

但這僅僅是銷售額，要想計算是否回本還需去掉平臺抽成。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%，按照4億元的成本來計算，游戲想要保本需要銷售額超過5.7億。如此來看，《黑神話：悟空》在發(fā)售當日便已回本，這成績對于國產3A游戲來說無疑是超出預期的。有分析師預估，按照目前的銷售成績，《黑神話：悟空》未來或將賣到800萬份左右。按照每份268元的價格計算，該游戲最終銷售額將超過20億元。

公開資料顯示，《黑神話：悟空》制作方游戲科學成立于2014年，是由原騰訊《斗戰(zhàn)神》項目核心成員馮驥、楊奇等人出走創(chuàng)立的。過去幾年，游戲科學陸續(xù)推出了《百將行》《戰(zhàn)爭藝術：赤潮》等幾款手游產品，其中西游題材的單機/主機類游戲《黑神話：悟空》是其單機游戲中的拳頭產品。

據(jù)天眼查信息，目前游戲科學的實控人為馮驥，持股比例38.76%；第二大股東為深圳市游科互動企業(yè)管理中心，持股比例27.36%，實控人同為馮驥，這也意味著馮驥作為游戲初創(chuàng)團隊，持有超過66%的股份。除此之外，英雄互娛通過旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份；騰訊通過旗下子公司持有5%股份。

辛苦7年不如手游幾個月賺得多

為何一定要做國產3A游戲？

看起來，成本4億元，銷售額預計20億元，似乎《黑神話：悟空》的利潤率很不錯。但實際上，買斷制的單機游戲盈利能力很難和持續(xù)盈利的網(wǎng)游、手游相提并論。例如今年上線的DNF手游，上線僅41天在App Store的預估流水就達到19.71億元，與《黑神話：悟空》最終預估銷售額相差無幾。

一位資深游戲玩家表示，手游就像電視劇，有固定周期的更新要求，因此很難做到完全沉下心來反復打磨內容，即便精品如《原神》也存在各個版本內容質量良莠不齊的問題。而3A單機游戲則像是電影大片，需要經(jīng)過長時間精心地打磨，投入高風險也高，一旦失敗便會血本無歸，即便成功，最后也多半不如爆款電視劇掙錢。

目前，手游中我們已經(jīng)有像《原神》《崩壞：星穹鐵道》這樣獲得了TGA年度獎項，可以風靡全球的游戲，但在3A領域卻幾乎還是空白。而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)填補了這一塊空白，正如《流浪地球》填補了我國硬科幻電影的空白一樣?！坝行╆嚨兀悴蝗フ碱I，就會被別人占領?！彼f。

和影視行業(yè)一樣，請頂流買大IP做電視劇、網(wǎng)劇或者小成本電影，風險小收益高，自然備受資本的青睞，而愿意做《流浪地球》這樣大制作的導演和公司則是少之又少。因此，在《黑神話：悟空》之前，國內從來沒有過一部自主開發(fā)的3A游戲。從某種程度上來說，長期無3A大作，就是游戲產業(yè)急功近利的體現(xiàn)。早在2007年，游戲科學CEO馮驥發(fā)表了一篇標題為《誰謀殺了我們的游戲》的長文，文中痛批了彼時游戲行業(yè)的現(xiàn)狀，自研游戲失敗很大一部分原因和資本貪婪的本性有關。

那么為什么還要做3A游戲呢？

據(jù)中新網(wǎng)，優(yōu)秀的3A游戲不僅能夠吸引龐大的游戲粉絲群體，還往往能打破游戲行業(yè)內部的壁壘，成為跨文化交流的載體。業(yè)內人士指出，這類游戲不僅提供娛樂，更承載著深刻的藝術與社會內涵，能夠激發(fā)廣泛的討論，影響主流文化，甚至塑造一種新的文化潮流。

例如，這款以西游記為背景的游戲，包含了中國多地知名古建筑，其建筑模型是游戲團隊實地考察并還原的，如重慶大足石刻千手觀音等，其中小西天、玉皇廟、鐵佛寺等均取自中國各地文化古跡，引發(fā)一波文旅業(yè)界“打卡熱”。

四川美術學院副教授曾途分析，“游戲+古建筑”的結合方式在世界上早有先例，該游戲對大量中式古建筑高度還原，也讓中外玩家有機會習得中國古建筑知識。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來，《黑神話：悟空》這款游戲的成功，更是進一步體現(xiàn)出游戲作為文化走出去的重要載體。它以中國傳統(tǒng)的西游記為載體制作，通過精美的畫面、豐富的劇情和獨特的玩法，吸引了全球玩家的關注。這樣一來，它無形中進一步擴大了中國的四大名著在全球范圍內的影響力，讓更多的人了解并喜愛上了中國的傳統(tǒng)文化。

長期以來，3A游戲被歐美日壟斷，理解海外游戲的故事背景是國內玩家的必修課。對于玩家來說，游戲是一座“跨文化的橋梁”，過去的中國玩家都經(jīng)歷了這段跨文化理解的過程，現(xiàn)在輪到了海外玩家學習《西游記》，了解中國傳統(tǒng)文化。國外游戲媒體Gameranx的評價則是：游戲處處都是驚喜，輕微的瑕疵完全無法掩蓋游戲的優(yōu)秀。也有國外游戲媒體指出，看不懂《黑神話：悟空》故事很困惑，需要提前補課。

圖片來源：央視財經(jīng)

在海外，游戲愛好者也積極發(fā)布與《黑神話：悟空》相關的文化解讀類視頻。雖然有些內容并不一定準確，但主創(chuàng)團隊對此并不介意?！坝螒蚓褪沁@樣一個能讓全世界玩家交流體驗、分享快樂的產品，我們樂見不同的聲音?！瘪T驥說。

從全球“出圈”的第一步來看，《黑神話：悟空》成功了。但用馮驥的話來說，這可能只是起點?！安荒芤驗樯w了一個國風標簽，就可以低品質，應該有更大的責任感，要付出更多的努力。好的內容產品是先自然打動了本地的文化族群，如果品質足夠高，自然會輻射到海外?！?/span>

3A游戲該怎么賺錢？

專家：形成穩(wěn)定的IP效應是關鍵

大制作、大投入、低回報，在游戲行業(yè)3A游戲似乎成了“為愛發(fā)電”的代名詞，例如游戲科學這樣的國內精品游戲廠商如何才能找到一條即好玩又掙錢的正向循環(huán)之路？

這或許可以從國外的一些游戲大廠的經(jīng)營模式中找到些許經(jīng)驗。

以全球知名游戲開發(fā)商Rockstar Games(簡稱R星)為例，該公司旗下《俠盜獵車手》系列(GTA)、《荒野大鏢客》系列等經(jīng)典作品無疑是全球3A游戲的標桿。數(shù)據(jù)顯示，《荒野大鏢客2》投資8億美元，耗時8年之久，有2000多名員工參加了開發(fā)，《俠盜獵車手 5》（GTA 5）預算則達到2.65億美金。

超高的投入自然也為公司帶來了巨額的盈利，自《GTA 5》于 2013 年底發(fā)行以來，Rockstar Games 從《俠盜獵車手》系列中獲得的總收入已超過 90 億美元（約合人民幣642億元）。上述收入包括《GTA 5》在 3 代游戲主機上的全套游戲銷售額，2020 年重新發(fā)行的《俠盜獵車手：三部曲--終極版》的銷售額、《GTA Online》游戲內購以及該系列其它游戲的銷售額。截至目前，《GTA5》全球銷量已突破2億套，值得注意的是，這是一款發(fā)行了近10年的游戲，時至今日依然擁有超強的吸金能力。

“3A游戲并非不掙錢，只是沒那么容易掙錢，因為3A游戲太過于依賴IP，想要持續(xù)盈利，最重要的是持續(xù)開發(fā)系列作品?！?/span>游戲分析師殊童對藍鯨新聞記者表示，育碧有《刺客信條》系列，動視有《使命召喚》系列和《命運》系列，EA有《星球大戰(zhàn)》系列和《戰(zhàn)地》系列。R星的《俠盜獵車手》最為經(jīng)典，從1997年第一款《俠盜獵車手》發(fā)行至今，該游戲已經(jīng)有十余部系列作品。歐美知名的游戲廠商，它們都有自己穩(wěn)定開發(fā)的系列作品，一旦形成穩(wěn)定的IP效應，便可以實現(xiàn)叫好又叫座的正向循環(huán)。

正如其所言，《黑神話：悟空》大火的背后，游戲科學或許早已做好了持續(xù)開發(fā)系列作品的準備。據(jù)悉，游戲科學已申請注冊了“黑神話·山海、黑神話·大荒、黑神話·搜神、黑神話·小倩、黑神話·鐘馗、黑神話·姜子牙”等多個關聯(lián)商標。

此前有知情人士爆料，游戲科學很可能會在《黑神話：悟空》DLC 發(fā)售后轉向開發(fā)上述幾款游戲。

萬事開頭難，《黑神話：悟空》開啟了國產3A游戲新紀元，它的成功可以幫助游戲科學堅定的走上自研精品的道路?！对瘛烦晒χ髱恿艘淮笈肥钟瘟㈨棧?span>有了《黑神話：悟空》珠玉在前，未來必然會有更多國產3A大作涌現(xiàn)。

編輯|段煉 蓋源源

校對|王月龍

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