知名創(chuàng)意人馮偉：文化旅游到人文旅行，一次新的“躍遷”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

從有風(fēng)的地方大理，到火遍大江南北的阿勒泰，再到今天話題的主角——川西深處的巴塘，文旅最新趨勢(shì)一直都是我們的關(guān)注焦點(diǎn)之一。

8月9日-11日，一場(chǎng)以“在海一樣的山里”為主題的活動(dòng)在川西高原深處的巴塘落下帷幕。在這場(chǎng)由巴塘縣人民政府主辦、巴塘縣社會(huì)力量發(fā)展中心集群承辦的“巴塘藝術(shù)旅行季”中，來自成都的資深文創(chuàng)業(yè)者跨越山川的阻隔，完成了一場(chǎng)跨界的對(duì)話與試驗(yàn)。

某種程度上，成都文創(chuàng)人深入川西地區(qū)，挖掘文旅的“富礦”，不是一件什么新鮮事。但以藝術(shù)為媒介，音樂為橋梁，去搭建一個(gè)跨區(qū)域、跨界別的“文創(chuàng)平臺(tái)”著實(shí)是一次不小的“突破”。

多年以來，從文創(chuàng)企業(yè)CEO到“平凡人演唱會(huì)”的導(dǎo)演，知名創(chuàng)意人馮偉操刀過眾多的文創(chuàng)項(xiàng)目，還和金星一起出品過舞蹈音樂劇，他始終在大膽地探索一個(gè)又一個(gè)“動(dòng)人心弦”的文創(chuàng)項(xiàng)目。

作為這次“藝術(shù)旅行季”的主要發(fā)起人，他認(rèn)為，從傳統(tǒng)的文化觀光旅游模式，到如今更加注重個(gè)性體驗(yàn)、融合在地文化的人文旅行，是當(dāng)下及未來市場(chǎng)的細(xì)分趨勢(shì)，更是一種值得探索的新機(jī)制，它背后體現(xiàn)了文旅消費(fèi)場(chǎng)景一次新的“躍遷”。

本期“圍爐談文創(chuàng)”欄目，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者特地邀請(qǐng)到馮偉來分享他關(guān)于“人文旅行”的最新觀察與實(shí)踐。

“遠(yuǎn)離流量‘短視’，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”

過去十年，雖然國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)經(jīng)歷了發(fā)展的“黃金時(shí)期”，但在文旅資源開發(fā)、運(yùn)營(yíng)、持續(xù)轉(zhuǎn)化的過程中，一部分地區(qū)依然存在“碎片化表達(dá)”與“掠奪式開發(fā)”的現(xiàn)象。

在馮偉看來，“很多地方的確由于資源稟賦及地理位置的原因，在社交網(wǎng)絡(luò)聲量較小，對(duì)流量非?？释?。但我們應(yīng)該清醒地意識(shí)到，流量是短暫的、不穩(wěn)定的，真正需要‘修煉’的是文旅資源的轉(zhuǎn)化能力。在這一點(diǎn)上，切勿本末倒置。”

圖片來源：受訪者供圖

以貴州的村超、村BA為例，馮偉向記者分享道，“無論是自然景觀還是人文景觀，每個(gè)地區(qū)和民族都有著他們身上不可替代的魅力。無論以什么方式出圈，在流量面前，這些現(xiàn)象能否有可持續(xù)發(fā)展的潛力，是最值得思考的問題。‘跑馬圈地’‘網(wǎng)紅流量’這些都是短期的舉動(dòng)，難的是如何引導(dǎo)大家前來實(shí)地消費(fèi)，并且進(jìn)一步為當(dāng)?shù)氐奈幕?lsquo;付費(fèi)’。”

圖片來源：新華社

放眼全球，像是法國(guó)的阿維尼翁戲劇節(jié)、日本的瀨戶內(nèi)海藝術(shù)祭，都是非常經(jīng)典以人文為內(nèi)核帶動(dòng)持續(xù)文旅消費(fèi)的案例。

“以人文為內(nèi)核，以小博大，以少帶多，可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的‘雙贏’。我們要追求的文旅或文創(chuàng)IP，絕非像義烏小商品那樣可復(fù)制的‘模式’，而是根植于在地特色的、具有持久吸引力的‘產(chǎn)品’——像是秦皇島阿那亞、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、廣東南海藝術(shù)節(jié)等，”馮偉指出。

圖片來源：阿那亞

“年輕消費(fèi)者早已厭倦‘套路’，需回歸人文本身”

早在去年，馮偉就開始帶領(lǐng)成都的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，深入到四川省甘孜州的巴塘縣。

在他眼里，這座位于318國(guó)道必經(jīng)之路的城市一直缺少“存在感”。然而，馮偉的團(tuán)隊(duì)甫一“登陸”這片陌生的領(lǐng)地，就發(fā)現(xiàn)“這里的文旅資源真的令人大開眼界”。

圖片來源：我們愛巴塘

“去年，我就開始在巴塘考察，看到了令人驚奇的藏地四大藏戲之一的巴塘藏戲團(tuán)。然后接觸了弦子，這是一種集樂器、演唱、舞蹈為一體的藏族藝術(shù)表演形式，這些都是非常棒的、具有濃郁人文特色的東西，但卻沒有被更多人看到，”馮偉說道。

隨著考察的深入，馮偉發(fā)現(xiàn)了巴塘的“獨(dú)特”，“地理上，這里是農(nóng)牧交錯(cuò)帶，既可以看到高原難得的綠洲瓜果，也可以看到放牧景象，地理塑造的多元，讓巴塘更為豐富多彩。后來，我們?cè)诋?dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，決定從小范圍的嘗試開始，用‘藝術(shù)+旅行’的方式，從人文的小切口進(jìn)入，把成都和巴塘連成一條線，讓兩地的藝術(shù)、音樂、文創(chuàng)開始‘破圈’交流。”

圖片來源：受訪者供圖

當(dāng)馮偉決定發(fā)起這件事之后，他得到了眾多成都音樂界、文創(chuàng)圈從業(yè)者的支持。

此次，為期三天的“藝術(shù)旅行季”活動(dòng)涵蓋了在地游學(xué)、分享會(huì)、工作坊、人文科技展演、街頭Live等獨(dú)具魅力的跨界“碰撞”。

在馮偉看來，打造文旅IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，沒有任何訣竅，年輕消費(fèi)者早已厭倦了各種“套路”。唯一的訣竅在于——以人文為核心，深入在地，重建在地。

圖片來源：受訪者供圖

某種意義上，從平凡人演唱會(huì)，到世界音樂會(huì)，再到電子音樂舞會(huì)，馮偉希望在藏地做一次完全不一樣的舞臺(tái)呈現(xiàn)。

但所有的一切，馮偉指向的都是一個(gè)更大的愿景——構(gòu)建起成都與巴塘乃至更廣大地區(qū)的文創(chuàng)“融合平臺(tái)”。按照他的話來說，“一個(gè)更大范圍的、融合的基礎(chǔ)設(shè)施。”

在與馮偉的對(duì)談過程中，記者逐步清晰地了解到這座高原小城近年來正加快推進(jìn)文化與旅游、節(jié)日與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)從“門票經(jīng)濟(jì)”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“躍遷”。正如多年以來，以馮偉為代表的成都創(chuàng)意人所追求的那樣——跨越邊界，推動(dòng)融合。