北方消費(fèi)第二城，這次能成“頂流”嗎？

每經(jīng)記者 余洋  余蕊均    每經(jīng)編輯 劉艷美

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作為一年中時(shí)間跨度最長(zhǎng)的旅游旺季，這個(gè)暑期，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在成為“行走的GDP”，被視為拉動(dòng)城市消費(fèi)的新引擎。

近日，山東相繼出臺(tái)《完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系 加快旅游強(qiáng)省建設(shè)的行動(dòng)方案（2024-2027年）》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì)的若干政策措施》等文件，提出要豐富發(fā)展“演出+旅游”等文旅深度融合業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。

作為山東經(jīng)濟(jì)第一市、北方消費(fèi)第二城，青島已經(jīng)有了新目標(biāo)——“最懂年輕人的演唱會(huì)之城”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，青島5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出達(dá)到35場(chǎng)次，居全國(guó)前列。而在2023年之前，青島一年舉辦的演唱會(huì)也僅在兩三場(chǎng)左右。

還有一組可以對(duì)照的數(shù)據(jù)是，2023年，32位藝人在深圳舉辦38場(chǎng)演唱會(huì)、26位藝人在北京開(kāi)唱41場(chǎng)。當(dāng)?shù)孛襟w直呼，“與‘頂流’比肩，青島一躍進(jìn)入演唱會(huì)一線城市之列。”

不過(guò)，當(dāng)前演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)青島來(lái)說(shuō)，無(wú)論是建立新形象還是培育新產(chǎn)業(yè)，想要“真爆”并不容易。這一次，青島能成“頂流”嗎？

抓住演唱會(huì)

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，大型演出市場(chǎng)今年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入同比增長(zhǎng)134.73％，觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)63.35％。其中5000人以上大型演唱會(huì)對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率最高。

青島無(wú)疑是其中的佼佼者。不過(guò)，這座北方城市并非傳統(tǒng)意義上的“演唱會(huì)重鎮(zhèn)”。2000年以來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間，青島演唱會(huì)僅以“年”為單位推進(jìn)，不被演出商看重。

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一個(gè)標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年。當(dāng)年7月，青島推出首個(gè)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)節(jié)——鳳凰音樂(lè)節(jié)，崔健、李健、樸樹(shù)、華晨宇、毛不易等歌手輪番登場(chǎng)，兩天吸引4萬(wàn)余名歌迷涌入，一舉拿下同期音樂(lè)節(jié)冠軍票房，年終排名位居第二，可謂“一炮打響”。

而后，青島又推出了艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、島嶼青音樂(lè)節(jié)等自有IP，希望進(jìn)一步開(kāi)拓音樂(lè)市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年青島共舉辦各類(lèi)音樂(lè)節(jié)24場(chǎng)，以高頻度的場(chǎng)次引流超50萬(wàn)人次。

有了音樂(lè)節(jié)的經(jīng)驗(yàn)打底，從去年開(kāi)始，青島演唱會(huì)開(kāi)啟以“月”為單位的節(jié)奏，并在此基礎(chǔ)上萌生出競(jìng)逐“演唱會(huì)之城”的想法。畢竟演唱會(huì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，已被所有人看在眼里。

去年夏天，周杰倫在?？谶B開(kāi)4場(chǎng)演唱會(huì)，吸引15.46萬(wàn)人次觀眾，其中省外觀眾9.51萬(wàn)人次，為?？趲?lái)旅游綜合收入9.76億元；

去年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)落地西安，兩天時(shí)間帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入4.16億元；

今年4月，鳳凰傳奇20周年巡演首站在常州舉行，兩天吸引超7萬(wàn)樂(lè)迷，帶動(dòng)各項(xiàng)消費(fèi)約3億元……

可以看到，在上海、北京等“資深玩家”之外，越來(lái)越多二三線城市投身演藝市場(chǎng)，掘金文旅消費(fèi)。后發(fā)的青島能否復(fù)刻又一“出圈”案例？這個(gè)暑期檔，無(wú)疑是非常重要的試金石。

數(shù)據(jù)顯示，6月至8月三個(gè)月間，將有13位歌手在青島舉辦15場(chǎng)演唱會(huì)。對(duì)比去年全年7位歌手、9場(chǎng)個(gè)唱，熱度提升明顯。

當(dāng)?shù)孛襟w稱(chēng)，青島已進(jìn)入演唱會(huì)一線城市之列。從票務(wù)軟件數(shù)據(jù)看，青島演唱會(huì)的“想看”數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超門(mén)票數(shù)，意味著演唱會(huì)票房尚未見(jiàn)頂，“2024年將是演出商測(cè)試青島票房‘峰值’的一年。”

抓住年輕人

就在剛剛過(guò)去的周末（8月10日），林宥嘉與張韶涵同時(shí)在青島開(kāi)唱。本月24日，馬思唯與梁靜茹的青島演唱會(huì)也將在同天舉行。

此前的7月，青島相繼迎來(lái)張信哲、李健、黃麗玲、小沈陽(yáng)等歌手的演唱會(huì)；而在6月，青島更一口氣舉行六場(chǎng)演唱會(huì)，約13萬(wàn)歌迷入場(chǎng)，一舉突破青島市場(chǎng)、山東市場(chǎng)有史以來(lái)單月演唱會(huì)紀(jì)錄。

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尤其是6月15日和16日，是“青島演唱會(huì)歷史上值得紀(jì)念的日子”。周末兩天時(shí)間里，鄧紫棋、陶喆同步開(kāi)唱，吸引近10萬(wàn)歌迷——官方數(shù)據(jù)顯示，年輕人占比超過(guò)70%。

向演唱會(huì)要流量，關(guān)鍵是抓住年輕人。青島毫不遮掩自己想做“最懂年輕人的演唱會(huì)之城”。青島市政府官網(wǎng)刊發(fā)的一篇文章提到：

“2024年，來(lái)自全國(guó)的年輕樂(lè)迷將青島推上‘演唱會(huì)之城’的寶座”，“青島正在營(yíng)造‘年輕人友好’的音樂(lè)文化氛圍，而年輕樂(lè)迷縱享演唱會(huì)之余正在不斷為青島造勢(shì)，在音樂(lè)的名義下與青島雙向奔赴……”

年輕人不僅是消費(fèi)力的代表詞，更關(guān)乎城市未來(lái)。

根據(jù)最新發(fā)布的《青年人才集聚三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》，青島將力爭(zhēng)用三年時(shí)間，新引進(jìn)青年人才45萬(wàn)人以上，青年群體占全市就業(yè)人員的比重保持在70%左右。

換言之，青島平均每年要吸引15萬(wàn)青年，難度著實(shí)不小。從操作路徑上看，在年輕人的世界里擁有姓名、享有美譽(yù)，無(wú)疑是第一步。

事實(shí)上，近年來(lái)，山東曹縣、淄博等城市接連成為“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”，吸引年輕群體熱議、打卡，而青島作為老牌旅游城市，倒顯得遜色不少。

“紅瓦綠樹(shù)、碧海藍(lán)天”之外，青島能否再立起一個(gè)新形象？

此前，當(dāng)?shù)卦岢鼋ㄔO(shè)帆船之都、音樂(lè)之島、電影之都、品牌之都等城市文化品牌，但均未能“出圈”，認(rèn)知度不高。

青島市工商聯(lián)曾撰文剖析當(dāng)?shù)匚穆闷放拼嬖诘膯?wèn)題，認(rèn)為“青島文旅景點(diǎn)分布不平衡，整體形象不夠鮮明，特色定位不夠突出，缺乏一條串聯(lián)的、記憶深刻的‘主線’”，直言“青島在打開(kāi)年輕人流量市場(chǎng)方面確有不足”。

“舉辦演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)可視為對(duì)‘主線’的一種探索。”中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)秦尊文分析指出，“與‘曇花一現(xiàn)’的網(wǎng)紅不同，這種方式具有可持續(xù)性，向年輕人展示城市實(shí)力和品位，同時(shí)還積累舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，形成良性循環(huán)。”

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛則認(rèn)為，山東目前人口外流的問(wèn)題還沒(méi)有完全逆轉(zhuǎn)，青島需要在其中發(fā)揮中流砥柱的引領(lǐng)作用，“演出市場(chǎng)還能為青島帶來(lái)無(wú)法估量的間接收益，青年人來(lái)得多、關(guān)注得多，城市就越年輕，上升的機(jī)會(huì)也就越多”。

抓住“長(zhǎng)板”

相較上海一年上百場(chǎng)的演唱會(huì)數(shù)量來(lái)說(shuō)，青島還有努力空間，演唱會(huì)作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，持續(xù)加碼、優(yōu)化供給，方向很明確。

事實(shí)上，論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，青島已在“北方第三城”位置上停留多時(shí)。近年來(lái)，青島不斷縮小與天津之間的差距，去年二者僅相差976.96億元，若能進(jìn)一放大消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，有望迎來(lái)排位晉升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年青島社消零總額為6318.9億元，比上年增長(zhǎng)7.3%。在北方城市中，消費(fèi)規(guī)模僅次于北京，是消費(fèi)領(lǐng)域的“北方第二城”。

為實(shí)現(xiàn)2025年“社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破7000億元”的目標(biāo)，青島把今年確定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，上半年社消零總額增長(zhǎng)5.6%，在萬(wàn)億城市中位居前列。同期天津社消零總額同比下降2.1%。

今年5月，山東曾專(zhuān)門(mén)發(fā)文，表態(tài)支持濟(jì)南、青島對(duì)標(biāo)國(guó)際消費(fèi)中心城市，打造北方消費(fèi)中心和重要國(guó)際消費(fèi)目的地。對(duì)青島來(lái)說(shuō)，全面提振汽車(chē)、家居等傳統(tǒng)消費(fèi)的同時(shí)，“舉辦大型演出、音樂(lè)節(jié)會(huì)”也就成了推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)的必選項(xiàng)。

曾剛提到，青島既非省會(huì)也不是直轄市，引進(jìn)海外演唱會(huì)或許更容易，商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也更低。

秦尊文則表示，青島消費(fèi)市場(chǎng)輻射范圍更大，囊括整個(gè)山東半島及周邊沿海省份，而天津的消費(fèi)市場(chǎng)則與北京有不少重疊，“相較而言，消費(fèi)是青島的一大長(zhǎng)板” 。

他還提到，天津產(chǎn)業(yè)聚焦于重工、鋼鐵和石化等“大工業(yè)”和“大物流”，而青島“輕重兼?zhèn)?rdquo;，選擇相對(duì)更豐富，“青島很有可能在3~5年內(nèi)趕超天津”。一如當(dāng)?shù)孛襟w所言，青島已經(jīng)看到了超越天津的曙光。