老外“特種兵之旅”為何深愛四川

 

最近，外籍游客們的“愛”來得“洶涌”。7月15日，國家移民管理局發(fā)布的最新公告顯示：中國144小時過境免簽政策適用口岸再擴大，增至37個。

72/144小時過境免簽政策推行11年后，“搖身一變”成為了網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。“China Travel”在全球社交媒體上更是成為了新的流量密碼。

盡管這次新增的沒有四川的城市，但四川是全國最早一批拿到過境免簽“牌照”的地區(qū)。11年來，四川從不靠海、不沿邊的內(nèi)陸盆地一躍成為開放前沿，最先開放的11個城市依靠金字招牌逐漸“出圈”，成功接下了這波流量。

今年，來四川耍的“歪果仁”多不多？數(shù)據(jù)最有說服力。據(jù)四川邊檢總站統(tǒng)計，今年上半年成都航空口岸外國人入出境人次較去年同期增長572%。24小時和144小時中轉(zhuǎn)過境旅客8.5萬余人次，惠及110多個國家(地區(qū))。今年半年的數(shù)據(jù)幾乎達到了2019年全年的“業(yè)績”……

“出圈”的每一步都走得很“穩(wěn)當”。

什么是144小時過境免簽政策？實際上，該政策早在2013年就開始實施。經(jīng)過11年的不斷完善優(yōu)化，如今，美國、加拿大、英國等54國公民持有效國際旅行證件和144小時內(nèi)確定日期及座位的聯(lián)程客票從上述口岸過境前往第三國（地區(qū)），可免辦簽證在規(guī)定區(qū)域內(nèi)停留不超過144小時，停留期間可從事旅游、商務(wù)、訪問、探親等短期活動。

 

中國那么大，到底要去哪里？這個選擇權(quán)給到了外籍游客。

聞著火鍋香，追著大熊貓，一大批外國游客涌入四川。四川邊檢總站的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，馬來西亞、泰國、新加坡等國家入境人員位居前列。

 

旅行社的數(shù)據(jù)也給出有力佐證。四川一家旅行社表示，今年接待的外國游客整體翻了至少三倍。其中，馬來西亞入境市場增長最快。

 

外籍游客多了，外語導(dǎo)游的價格隨之水漲船高。四川一名資深涉外旅游業(yè)內(nèi)人士透露，以前英語導(dǎo)游500—800元一天，現(xiàn)在漲到了1000—1200元一天，這個價格在今年3—6月旺季時還不一定找得到。最貴的是法語、西班牙語和俄語導(dǎo)游。

實際上，入境游火熱的背后，并沒有什么高科技營銷絕招，而是回歸了最原始的口口相傳。本輪“帶貨”能力最強的或許不是官方，而是一個個“散裝”網(wǎng)紅。

“對于墨西哥而言，中國很大又很遙遠，不是每個墨西哥人都有機會來中國，能深入中國內(nèi)陸的墨西哥人更是少之又少，所以一旦有人來中國，就非常容易獲得流量。”來自墨西哥的網(wǎng)紅莫瑞思認為，這股“陌生感”能快速地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

當下，在全球社交平臺上，“China Travel”相關(guān)視頻播放量超10億次。追逐流量的外國網(wǎng)紅們自然不會錯過這頓流量大餐。

不久前，一批來自25個國家的網(wǎng)紅“組團”來到四川，他們之中不乏百萬級大咖。來自埃及的拉米在ins上有129萬粉絲，來自俄羅斯的馬克西姆在YouTube上有534萬粉絲……他們在海外有著不小的關(guān)注度和吸引力。

拉米在ins上分享了四川峨眉山的茶園。他戴著草帽，挎著竹簍，站在茶園里面拍照，把茶葉放在手掌拍攝細節(jié)。拉米的這條帖子很快獲得約5萬次贊。這一片小小的四川茶葉，從歷史延續(xù)至今，是“一帶一路”上的重要貿(mào)易商品。這一次，通過拉米，在這些外國網(wǎng)友喝到中國茶時，他們或許還會想到三個地方：成都、峨眉山、樂山。

巴西的盧卡斯供職于當?shù)氐碾娨暸_。他認為，大熊貓肯定是流量冠軍。作為世界級的萌寵，四川大熊貓在全球吸粉無數(shù)。一旦外國網(wǎng)紅的社交賬號上出現(xiàn)大熊貓的身影，就會收獲好評一片。

大熊貓、川茶、火鍋、樂山大佛……這些都是外國網(wǎng)紅眼中的流量密碼。此外，出其不意的是，四川深居內(nèi)陸的地理位置也成為海外吸流的一大優(yōu)勢。

從政策支持力度上看，在37個口岸中，四川成都是較早一批拿到過境免簽“牌照”的城市。

早在2013年9月1日，成都獲批對部分外國人實施72小時過境免簽政策，成為繼北京、上海、廣州之后，中國第四個、中西部地區(qū)第一個實施72小時過境免簽的城市。2019年1月1日，成都的過境免簽政策適用時間從72小時延長至144小時。當年12月1日，該政策停留區(qū)域由成都市擴展至成都、樂山、德陽、遂寧、眉山、雅安、資陽、內(nèi)江、自貢、瀘州、宜賓11個市的行政區(qū)域。

144個小時，6天時間，四川的11座城市，可以走馬觀花，也值得細細品味。由此，不少“歪果仁”已經(jīng)開啟了四川深度游。

一名俄羅斯妹子通過144小時過境免簽政策來到成都，她閑暇之余去了人民公園。在人民公園的相親角，看著琳瑯滿目的相親卡片，她驚掉了下巴。她笑著說，自己的爸爸太想在俄羅斯的公園也有個相親角，如果有，爸爸一定會迫不及待給她貼上相親廣告。

過境免簽適用于國際中轉(zhuǎn)旅客，帶來了更多便利。手里拿著一本普通護照，就可以直接開啟一段說走就走的旅行。一個新西蘭小伙就享受了這一便利，他制定了8天的四川之旅，除了成都，還要去峨眉山和九寨溝。

今年“五一”假期，成都航空口岸出入境外國人同比增長3倍 圖據(jù)成都邊檢站

同時，旅行社也制定了新的涉外觀光路線。除了看大熊貓、吃火鍋、看川劇、游三星堆等四川享譽海外的傳統(tǒng)熱門旅游項目，他們還開發(fā)了甘孜、阿壩的特色非遺文化旅游路線和高原自然風(fēng)光旅游路線，丹巴的碉樓、爐霍的唐卡、德格的藏醫(yī)藥文化……這些特色旅游產(chǎn)品深受境外游客喜愛。

人氣、流量、點贊數(shù)都容易曇花一現(xiàn)。四川在全世界長期吸粉，靠的是深層“內(nèi)功”。

公開數(shù)據(jù)顯示，獲批在川設(shè)立領(lǐng)事機構(gòu)的國家23個、位列全國第三；建立國際友城關(guān)系126對、國際友好合作關(guān)系367對，總量居中西部第一；經(jīng)濟實力上，世界500強企業(yè)落戶數(shù)居中西部城市第一……四川具備發(fā)展具有國際競爭力開放型經(jīng)濟的良好基礎(chǔ)。

為了吸引外籍游客，四川努力做足準備。今年初，四川省商務(wù)廳、財政廳、中國人民銀行四川省分行共同制定出臺《提升外籍人士在川消費支付便利度若干措施》，提出在拓展外卡受理商戶、降低外卡刷卡費用、支持發(fā)展移動支付、提升入境人士賬戶服務(wù)、優(yōu)化現(xiàn)金使用環(huán)境以及加大宣傳引導(dǎo)六個方面給予大力支持，四川成為繼上海后第二個出臺專項支持政策的省份。

今年4月，“境外來賓支付服務(wù)中心”在成都天府國際機場啟用 攝影/C視覺 華小峰

熱情有了，政策有了，其他發(fā)展中的問題需要在發(fā)展中得到解決。

熱門景區(qū)的預(yù)約制看似是精細化運營的表現(xiàn)，卻讓不少外籍游客感到頭疼。有不少境外旅行團曾抱怨，提前3個月預(yù)訂好了行程，但有的熱門景區(qū)預(yù)約只能提前幾天。就算工作人員半夜守著搶票，手速慢一點都搶不到，導(dǎo)致后續(xù)已定行程不得不臨時變更。

因時而變、因地制宜。如今成都全市包括青城山-都江堰景區(qū)、成都天臺山旅游景區(qū)等在內(nèi)的絕大多數(shù)旅游景區(qū)和博物館已全面取消入園、入館預(yù)約要求。

此外，60歲的優(yōu)待門票政策是否也適用于外國游客，景區(qū)也應(yīng)該提前明晰，以免引起不必要的糾紛。

當下，“中國流量熱”正在形成一個正向螺旋。越來越多具象又真實的中國故事在全球的社交媒體上顯現(xiàn)。正如墨西哥網(wǎng)紅莫瑞思所言，對于地球另一端的人們來說，能深入中國內(nèi)陸地區(qū)，具有極大吸引力。

 

撰文/ 劉秋鳳 編輯/梁慶 責編/謝夢 審核/姜明