Switch單季全球銷量接近腰斬 2024超級(jí)馬力歐、皮卡丘等新版號(hào)能否“俘獲”中國玩家？

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

在飛速更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品中，2017年發(fā)售的Nintendo Switch（后文簡(jiǎn)稱Switch）可謂稱得上是特立獨(dú)行。

但這個(gè)啃了快八年的“老本”，在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中也有點(diǎn)“扛不住”了。

近日，日本游戲軟件開發(fā)商任天堂（Nintendo）公布了2025 財(cái)年第一財(cái)季（2024年4月—6月）報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示Switch銷量接近腰斬，同比下降46%，共售出210萬臺(tái)，而軟件銷量也同比減少41.3%，共售出3064萬份。從整體來看，本財(cái)季任天堂的銷售額同比減少了46.5%，公司的營業(yè)利潤(rùn)也出現(xiàn)了大幅度下滑，從去年同期的1854億日元跌至 545億日元，驟降70.6%。

任天堂在財(cái)報(bào)中解釋，去年同期的業(yè)績(jī)很大程度上得益于備受玩家期待的《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》的強(qiáng)勁表現(xiàn)和《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》的爆火。

值得一提的是，即便這一財(cái)季的業(yè)績(jī)堪稱“慘烈”，但任天堂仍在財(cái)報(bào)中仍然維持了此前“2025財(cái)年有望實(shí)現(xiàn)1.35萬億日元營收以及賣出1350萬臺(tái)設(shè)備”的營收指引。在主機(jī)市場(chǎng)整體遇冷的背景下，任天堂的自信從何而來？

另一方面，早在上世紀(jì)90年代，任天堂的“古早”IP馬力歐就隨紅白機(jī)進(jìn)入了中國市場(chǎng)。2023年4月，改編自任天堂經(jīng)典游戲“超級(jí)瑪麗”、被無數(shù)人稱為童年回憶的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》一度登頂2023全球票房冠軍。

任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎曾就超級(jí)馬力歐IP的破圈效應(yīng)表示，任天堂對(duì)電影的關(guān)注點(diǎn)在于，能否激發(fā)觀眾對(duì)“超級(jí)馬力歐”系列游戲的興趣，從而在中長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)Switch硬件和軟件銷售產(chǎn)生正面影響。

截圖自騰訊Nintendo Switch官網(wǎng)

那么，曾在中國熱賣百萬臺(tái)的國行Switch現(xiàn)在怎樣了？今年8月最新公布的2024年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校嫦騍witch的《馬力歐高爾夫：超級(jí)沖沖沖》《紙片馬力歐：折紙國王》兩款游戲在列?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，2024年1月—8月過審的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)中，面向Switch的游戲版號(hào)累計(jì)已達(dá)11款，包含《超級(jí)馬力歐三維世界和狂怒世界》《寶可夢(mèng) 走吧！皮卡丘》等多個(gè)熱門IP。國行Switch是否有機(jī)會(huì)進(jìn)擊中國市場(chǎng)？Switch又能俘獲多少中國玩家？

國行Switch仍難叫座，玩家偏好日版Switch

目前市面上在銷售的Switch主要有國行、日版和港版三個(gè)版本。在任天堂的2024財(cái)年（2023年4月1日至2024年3月31日）的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，Switch年度銷量雖同比減少12.6%，但仍售出1570萬臺(tái)；游戲軟件銷量為1.9967億份。

盡管任天堂昔日的風(fēng)光淡去，但Switch在2019年以騰訊獨(dú)家代理進(jìn)入中國市場(chǎng)的表現(xiàn)仍給市場(chǎng)留下深刻印象。

據(jù)騰訊彼時(shí)公布的2020年財(cái)報(bào)，2019年12月上市的國行Switch在2020年底就已經(jīng)售出超過100萬臺(tái)，穩(wěn)居當(dāng)時(shí)國內(nèi)游戲主機(jī)第一的寶座。而居家隔離時(shí)期，任天堂的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》更是炒到“一環(huán)難求。”

自此之后，騰訊方再也沒有披露過國行Switch的銷量。但實(shí)際上，自騰訊官宣作為Switch在國內(nèi)的獨(dú)家代理時(shí)，玩家們并不看好國行版的Switch。

那么，曾在中國熱賣百萬臺(tái)的國行Switch現(xiàn)在怎樣了？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，至今，在名為任天堂Switch官方商場(chǎng)的小程序上仍有國行Switch在正常銷售。

從Nintendo Switch京東自營官方旗艦店售賣的Switch機(jī)器來看，上架的國行Switch共有續(xù)航增強(qiáng)版和OLED版兩款主機(jī)，其價(jià)格分別是1799元和1999元。在銷售主機(jī)的購買鏈接中，也有搭配游戲卡帶或者配件一同購買的套餐。如《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》《舞力全開》兩款因?yàn)榭梢酝嬷堰\(yùn)動(dòng)做了而備受國內(nèi)玩家歡迎的運(yùn)動(dòng)游戲，以及《耀西的手工世界》《超級(jí)馬力歐派對(duì)》《馬里奧賽車8豪華版》三款任天堂第一方的動(dòng)作游戲。其中的《馬里奧賽車8豪華版》更是任天堂游戲的銷量第一。

游戲愛好者小瑪（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“我對(duì)國行Switch的印象就是買回家跳舞、買回家健身、買回家打拳擊，國內(nèi)的Switch受眾基本就是以運(yùn)動(dòng)、闔家歡、客廳游戲?yàn)橹鳌Ｉ磉叺挠螒蛲婕乙不静粫?huì)考慮國行Switch，基本都是在港版和日版中抉擇。” 她說，“我覺得買國行Switch和買外版Switch的不是一個(gè)群體”。

北京一家任天堂專賣門店 圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 攝

8月6日，記者走訪北京的任天堂專賣門店了解情況時(shí)，專賣店店主也印證了先前玩家的說法。他告訴記者：“購買Switch機(jī)器的消費(fèi)者選擇外版的居多，選擇購買國行Switch的很多是家長(zhǎng)給孩子購買，更便于使用的監(jiān)護(hù)人模式可以控制孩子的游戲時(shí)間。”

此外，記者在走訪中還了解到，在實(shí)體店有一項(xiàng)很受歡迎的服務(wù)——卡帶租賃。

消費(fèi)者可以支付固定金額，購買游戲卡帶的暢玩服務(wù)。而購買了此項(xiàng)服務(wù)的消費(fèi)者可以在一年期間內(nèi)，無限次更換手上的游戲卡帶。許多的任天堂專賣店也都在門口放置了標(biāo)注可以提供卡帶租賃的立牌。記者在店期間觀察到，許多走進(jìn)店面的顧客也都是直奔著擺放游戲卡帶的區(qū)域而來，并沒有再往里去查看游戲機(jī)和相應(yīng)的配件。

針對(duì)卡帶對(duì)于Switch玩家的吸引力，小瑪這樣表示，“很多人買Switch的原因都是因?yàn)樵谏厦婵梢酝娴姜?dú)占的游戲”。獨(dú)占游戲是指只能在一個(gè)特定游戲機(jī)種或平臺(tái)上玩的游戲。而對(duì)于國行Switch玩家而言，這樣獨(dú)具吸引力的游戲大多也都沒有上架國行e商店，只能通過卡帶形式游玩。至今，玩家可以在國行e商店獲取到的內(nèi)容（包括游戲和工具）也只有54款，過半的內(nèi)容還是Switch登陸國內(nèi)市場(chǎng)的前兩年貢獻(xiàn)的。

記者通過隨機(jī)詢問身邊購買了Switch的玩家發(fā)現(xiàn)，他們大多購買的是日版的Switch。而在京東搜索“Switch日版”時(shí)，也可以看到有著超過20萬次的評(píng)價(jià)，25萬+購買的鏈接。天貓國際自營上銷售的日版Switch的購買界面上也標(biāo)注著“全網(wǎng)熱銷30萬+”的字樣。

今年已累計(jì)11款面向Switch的版號(hào)獲批，能否俘獲中國玩家？

不過，國行Switch或許在2024年將獲得新的機(jī)遇。

記者注意到，近幾個(gè)月國行動(dòng)作頻頻，不但在5月時(shí)隔多年上線了任天堂第一方游戲《星之卡比：新型同盟》，還在7月開始了寶可夢(mèng)游戲季。

早在2019年騰訊與任天堂在國行Switch發(fā)布會(huì)上公布的國行Switch首發(fā)的四款游戲之一的《精靈寶可夢(mèng)Let's Go! 皮卡丘/伊布》，也終于分別以《寶可夢(mèng)走吧！伊布》《寶可夢(mèng)走吧！皮卡丘》的名字，在今年4月和6月獲批。

截圖自騰訊Nintendo Switch官方公眾號(hào)

而8月版號(hào)中也有《馬力歐高爾夫：超級(jí)沖沖沖》《紙片馬力歐：折紙國王》兩款游戲獲批。就在今年，已經(jīng)有累計(jì)11款游戲拿到了面向Switch的版號(hào)。

馬力歐，對(duì)于中國玩家而言，可能是最為熟悉的任天堂IP角色。這個(gè)戴著紅帽子、穿著背帶褲的大鼻子小人，和紅白機(jī)一起成為許多人的游戲啟蒙。

馬力歐在誕生快40年的時(shí)間里經(jīng)久不衰，源源不斷的為任天堂創(chuàng)造利潤(rùn)。在任天堂公開的截至2024年3月31日的財(cái)報(bào)中，銷量前十的游戲中仍有四款馬力歐系列游戲。先前的動(dòng)畫電影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，更是斬獲13.5億美元的票房。

而本次同樣獲得版號(hào)的寶可夢(mèng)系列，也是任天堂的當(dāng)家IP之一。本作標(biāo)題中提到的皮卡丘，更是在中國人心中最經(jīng)典的動(dòng)畫形象之一。寶可夢(mèng)以其游戲本體、IP授權(quán)和發(fā)售實(shí)體的玩具與卡牌等多種形式都常年保持著高熱度和高收益，被譽(yù)為“全球最賺錢”的IP。2022年發(fā)售的《寶可夢(mèng)朱·紫》，全球銷量?jī)H3天便突破1000萬份。

回看任天堂財(cái)報(bào)整體大滑坡，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)分析原因：主要是近期無獨(dú)家爆款游戲，而其游戲主機(jī)“老”了，競(jìng)爭(zhēng)力不足。此外，任天堂社長(zhǎng)古川俊太郎5月7日在社交媒體平臺(tái)上證實(shí)將在2025年3月底之前聽到Switch 2的消息。所以在此時(shí)間階段，當(dāng)“等等黨”會(huì)是更多關(guān)注任天堂和其游戲主機(jī)玩家的選擇。

對(duì)于Switch游戲機(jī)在財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)出來的疲軟，專賣店店主也有體感：“現(xiàn)在正處寒暑假旺季，很明顯能感覺到今年的銷售情況不如去年。”

其實(shí)，主機(jī)對(duì)于國內(nèi)的游戲市場(chǎng)而言，占比甚微。

《2024年1月—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1月—6月國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，而同期主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入僅7.97億元，占比只有0.5%。

張書樂也表示，“中國主機(jī)游戲玩家在總玩家比重中占比極低，面對(duì)更為便捷的手游而言，游戲主機(jī)御三家（指索尼的 PlayStation系列、微軟的Xbox系列，以及任天堂的Switch系列）其實(shí)都不能打”。

不過，《2023年全球主機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中也提到，在Switch、PS4、XboxOne三款長(zhǎng)期保持高熱度的主機(jī)中，Switch占比最高，主要原因在于Switch無須外接屏幕，適于便攜移動(dòng)游玩，因此用戶適用范圍較廣。

對(duì)于Xbox系列而言，同樣存在游戲主機(jī)的銷售問題。微軟在7月31日公布的財(cái)報(bào)中稱，盡管Xbox Game Pass在內(nèi)的Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入增長(zhǎng)了61%，但Xbox硬件銷售仍舉步維艱，硬件收入在2024財(cái)年Q4同比大幅下滑了42%。索尼的PlayStation系列也未能幸免，8月7日發(fā)布的財(cái)報(bào)中，PS5的出貨量為240萬臺(tái)，比上一財(cái)年同期減少了90萬臺(tái)。而2023年，索尼PS5的全年銷量也低于向下大幅調(diào)整過一次之后的銷售目標(biāo)。

張書樂分析，對(duì)于2024年的主機(jī)市場(chǎng)而言，三大游戲主機(jī)廠商近年來并沒有顛覆式的次世代主機(jī)換代，用戶更新主機(jī)的欲望不足，也會(huì)帶來銷量上的困擾。

這樣的問題也在智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國游戲主機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)》中對(duì)游戲主機(jī)的分析里有所體現(xiàn)。這段分析中還提到，版權(quán)保護(hù)仍然是一個(gè)重要且棘手的問題，并且移動(dòng)游戲的流行使得傳統(tǒng)游戲主機(jī)的獨(dú)特性和不可替代性受到了挑戰(zhàn)。

“如果無海量主機(jī)游戲涌入主機(jī)，則在中國市場(chǎng)上永遠(yuǎn)是小眾。”張書樂說，“同時(shí)，在全球市場(chǎng)而言，中國游戲廠商帶來的手游旋風(fēng)仍在切割游戲存量市場(chǎng)，也會(huì)帶來游戲主機(jī)市場(chǎng)的份額下降”。