中信證券：從美國市場看黃金珠寶線上化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

每經(jīng)AI快訊，中信證券研報(bào)指出，疫情后美國珠寶市場迎渠道變局，線上占比大幅提升，線下渠道加速收縮。渠道變局下新興品類培育鉆爆發(fā)增長，線上產(chǎn)品低價(jià)化、社媒渠道推動(dòng)飾品個(gè)性化；貴金屬類品牌加速頭部集中，配飾類品牌面臨更加激烈競爭而趨于分散。面對(duì)渠道巨變，珠寶零售商加碼線上布局可有效應(yīng)對(duì)競爭，而執(zhí)著于線下擴(kuò)張或?qū)⒚媾R渠道下行時(shí)的更大整合難度。借鑒美國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，中信證券認(rèn)為：①具有差異化品牌定位，②重視線上運(yùn)營能力建設(shè)，③持續(xù)提升產(chǎn)品多樣化設(shè)計(jì)能力的企業(yè)有望在渠道變革中抵御風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。