酒業(yè)早參｜習(xí)酒半年營銷會議再提“整合營銷”策略

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 梁梟    

｜ 2024年8月1日 星期四 ｜

NO.1 習(xí)酒半年營銷會議再提“整合營銷”策略

據(jù)貴州習(xí)酒微信公眾號消息，7月30日，貴州習(xí)酒2024年半年營銷工作會在貴陽召開。對于下半年的營銷工作，習(xí)酒集團黨委副書記、副董事長、副總經(jīng)理汪地強提出要以“整合營銷”為抓手，重點做好“十個”方面的工作，奮力開創(chuàng)習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展新局面。其中在產(chǎn)品和營銷維度，汪地強指出，要根據(jù)市場動態(tài)和消費需求，做好產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品升級、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品出海、產(chǎn)品退出機制的產(chǎn)品全生命周期管理；要靈動策略，把握好價值與價格、量與價之間的關(guān)系；要整合活動資源，綜合策劃開展，切實提升宣傳效果，強化品牌與消費者培育。

點評：貴州習(xí)酒半年營銷會議提出“整合營銷”策略，強調(diào)產(chǎn)品全生命周期管理，靈活策略，強化品牌與消費者關(guān)系，旨在推動高質(zhì)量發(fā)展。

NO.2 貴州白酒以全國6.8%的產(chǎn)量創(chuàng)造行業(yè)37.3%的利潤

據(jù)天眼新聞報道，7月31日，貴州省工業(yè)和信息化廳黨組書記、廳長敖鴻介紹，今年上半年持續(xù)穩(wěn)中向好，規(guī)模以上工業(yè)增加值增長8.3%，19個重點行業(yè)中17個保持正增長，4個市（州）工業(yè)增速達兩位數(shù)，全部工業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達30.6%、對經(jīng)濟增長的貢獻率達43.8%，順利實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)過半”。在建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地方面，貴州省持續(xù)推動白酒產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級，打造赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)，“中國醬香赤水河谷”知名度美譽度不斷提升，貴州白酒以全國6.8%的產(chǎn)量創(chuàng)造了37.3%的利潤，世界醬香白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢進一步鞏固。

點評：貴州工業(yè)增長強勁，白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)量小利潤高，鞏固醬香白酒原產(chǎn)地地位。

NO.3 喜力：華潤啤酒股價下跌致大幅減值

據(jù)北京商報報道，7月31日，記者從喜力集團官網(wǎng)獲悉，喜力啤酒于近日公布2024年上半年業(yè)績報告。報告顯示，2024年上半年，喜力啤酒實現(xiàn)收入178.12億歐元，同比增長2.23%；實現(xiàn)凈收入148.14億歐元，同比增長2.07%；實現(xiàn)營業(yè)利潤20.79億歐元，同比增長7.22%；實現(xiàn)凈利潤12.04億歐元，同比增長4.70%。對此，喜力表示，由于所持股的華潤啤酒的估值下降，因此錄得8.74億歐元的減值損失，并且將全年自然經(jīng)營溢利增長預(yù)測收窄至4%—8%，此前預(yù)測為低至高單位數(shù)增長。

點評：受天氣影響業(yè)績未達預(yù)期和華潤啤酒股份減值影響，公司上半年的業(yè)績受到一定影響。

NO.4 上半年呂梁規(guī)上白酒產(chǎn)量增長27.9%

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會消息，7月31日上午，呂梁市打造千億級白酒產(chǎn)業(yè)推進大會在呂梁召開。大會正式發(fā)布了“呂梁產(chǎn)區(qū)大曲清香型白酒標(biāo)準(zhǔn)體系”。在剛剛結(jié)束的2024中國杏花村國際酒業(yè)博覽會新聞發(fā)布會上，呂梁市委副書記、市長張廣勇透露，2023年，呂梁白酒在全國市場占比達到6.2%，較2022年翻了一番。今年上半年，呂梁市規(guī)模以上白酒產(chǎn)量完成16.8萬千升，實現(xiàn)了27.9%的高位增長，占到了全省產(chǎn)量的九成以上。今明兩年，呂梁市每年將新增白酒產(chǎn)量5萬千升、新增產(chǎn)值100億元；到“十四五”末，全市白酒產(chǎn)能將達到60萬噸，產(chǎn)量達到50萬千升，產(chǎn)值突破700億元，有力支撐全市千億白酒產(chǎn)業(yè)遠景目標(biāo)的實現(xiàn)。

點評：相關(guān)數(shù)據(jù)體現(xiàn)了呂梁市白酒產(chǎn)業(yè)迅猛的增長勢頭。