知名車企突然出手：降價5萬元！

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

7月29日晚，比亞迪旗下方程豹汽車宣布，調(diào)整豹5車型售價，起售價降至23.98萬元起，全系降幅高達5萬元。

目前，方程豹汽車僅有一款在售車型，即是豹5。

全系降價5萬元

方程豹是比亞迪旗下面向中高端市場的專業(yè)個性化品牌。2023年8月16日，方程豹品牌正式發(fā)布。

2023年11月9日，方程豹“豹5”正式上市，其中探索版售價28.98萬元，領(lǐng)航版售價30.98萬元，云輦旗艦版售價35.28萬元。今年4月，“豹5”云輦豪華版推出，指導(dǎo)售價為32.98萬元。

此次降價后，豹5價格下調(diào)5萬元至23.98萬元—30.28萬元。

根據(jù)規(guī)劃，方程豹將在今年三季度推出中大型硬派SUV車型豹8，鞏固電驅(qū)越野型產(chǎn)品。同時根據(jù)“2+X”產(chǎn)品計劃，方程豹還將推出跑車等車型。方程豹正有意從專注偏小眾的個性產(chǎn)品轉(zhuǎn)而覆蓋到更貼近主流市場的產(chǎn)品。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，方程豹汽車憑借豹5單車型完成銷量1.8萬輛，月均銷量為3000輛。

圖片來源：方程豹官網(wǎng)

據(jù)第一財經(jīng)報道，早在今年7月下旬，記者已接到多家方程豹汽車直營店銷售的消息稱，本月底官方將推出大幅降價的優(yōu)惠活動。該銷售表示：“豹5上半年銷量一般，因此比亞迪集團高層調(diào)研門店后對價格進行了調(diào)整。”

今年6月，方程豹已宣布正式增加經(jīng)銷商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道規(guī)劃約為全國22個省份、4個直轄市、5個自治區(qū)。

車市價格戰(zhàn)還打嗎？

自去年以來，國內(nèi)車市開啟了一輪又一輪價格戰(zhàn)。據(jù)乘聯(lián)會秘書長崔東樹統(tǒng)計，2024年前5個月已經(jīng)有136款車型進行降價，降價規(guī)模超過2023年全年的九成，超越了2022年的降價總規(guī)模。

“比亞迪今年卷價格，本質(zhì)是想拿到A級車的定價權(quán)。此前，A級車市場通常是由合資車來主導(dǎo)。而合資品牌不能往后退，即便日子難熬也要跟進。”一位合資品牌工作人員曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析過今年“價格戰(zhàn)”的起源。

但最近，從豪華品牌到合資品牌，一波漲價的浪潮正在終端市場傳遞。

乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，在今年5月后，價格戰(zhàn)已經(jīng)有變緩趨勢，后期主要以促銷為主，不可能再出現(xiàn)動輒降價20%的情況。花旗日前發(fā)布的一份研報也指出，預(yù)計從下半年起，中國新能源汽車價格戰(zhàn)將趨于緩和。

比亞迪最近又向合資車發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)。

7月25日，搭載比亞迪第五代DM技術(shù)的宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i上市，兩車此次均推出純電續(xù)航里程75km、112km和160km三個版本，共5款車型，官方指導(dǎo)價均為13.58萬～17.58萬元。

據(jù)悉，宋L DM-i及新款宋PLUS DM-i上市后對標(biāo)的競爭對手包括合資品牌的本田CR-V、大眾途觀L，以及自主品牌的吉利銀河L7、長安深藍S7等，而從定價來看，比亞迪仍存在價格優(yōu)勢。

平安證券日前發(fā)布的研報表示，20萬元以下仍是新能源滲透率洼地，價格是主要競爭手段。研報內(nèi)容表示，20萬以下乘用車出行工具屬性更強，價格是主要競爭手段，比亞迪在20萬元以下價格帶有較強定價權(quán)。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自方程豹微博、證券時報、第一財經(jīng)、每經(jīng)App