每經(jīng)熱評｜角逐奧運(yùn)會流量紅利 各大廠商要打好組合拳

每經(jīng)評論員 陳婷

巴黎奧運(yùn)會火熱進(jìn)行中，運(yùn)動員們在上演巔峰對決的同時(shí)，來自中國的各大廠商也在抓住機(jī)會積極露臉。

巴黎奧運(yùn)會官網(wǎng)顯示，阿里巴巴和蒙牛為本屆奧運(yùn)會全球合作伙伴中頗具存在感的中國公司。此外，云計(jì)算替代衛(wèi)星成為奧運(yùn)賽事直播的主要方式，超過三分之二的奧運(yùn)直播信號將通過阿里云支撐的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播云，從巴黎傳輸?shù)饺?00多個國家和地區(qū)。

除了官方層面的合作，觀察多屆奧運(yùn)會可以發(fā)現(xiàn)，蒙牛、伊利等乳企以及一些功能飲料品牌皆對在奧運(yùn)期間開展?fàn)I銷活動樂此不疲，喜茶更是將門店開到了巴黎。此外，體育服裝品牌也在奧運(yùn)會上表現(xiàn)積極，以各種形式爭奇斗艷。就品牌層面的營銷合作來看，各大廠商的動作更多集中在拿下贊助、簽約代言人上。

筆者認(rèn)為，奧運(yùn)會是全球性的體育賽事，匯聚了來自世界各地的目光，憑借國際賽事的熱度和影響力，中國品牌有望走向更廣闊的舞臺。在潑天流量助推下，各大廠商不能僅將投注重點(diǎn)放在廣告營銷上，為了提升國際影響力，各大廠商要打出組合拳。

首先，雖說各大廠商對于在奧運(yùn)期間進(jìn)行品牌營銷擁有不少經(jīng)驗(yàn)，但是，若想在國際舞臺上最大程度打出品牌知名度，還是要因地制宜，充分利用數(shù)字化和社交媒體的力量，以多樣化的營銷方式提升品牌聲量。廠商們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的重視，展現(xiàn)出與國際品牌一較高下的實(shí)力，如能提供更符合當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者習(xí)慣的定制化產(chǎn)品，便可更好地與國際市場接軌。如果能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝中融入中國元素，不僅有望吸引國際消費(fèi)者的注意，也有助于傳播品牌文化內(nèi)涵。

其次，隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)和社會責(zé)任的日益重視，廠商在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也應(yīng)積極履行社會責(zé)任。在奧運(yùn)會營銷中，廠商們可以通過支持和參與環(huán)保、教育、扶貧等公益項(xiàng)目，展現(xiàn)中國品牌的社會責(zé)任感，提升品牌形象。以巴黎奧運(yùn)會為例，已有廠商有所行動，據(jù)悉，法國共享微出行運(yùn)營商在本次奧運(yùn)期間投放的15000輛共享電助力自行車就來自中國企業(yè)九號公司，二者還聯(lián)合在奧運(yùn)期間推出了“一萬次免費(fèi)騎行（Free Ride）”活動。

總而言之，奧運(yùn)會不僅是一場體育盛宴，更是各大廠商展示自身實(shí)力、擴(kuò)大國際影響力的舞臺。通過打好組合拳，廠商們不但能提升品牌知名度，也有望切實(shí)找到更大的市場空間。

據(jù)了解，今年以來，阿里國際站上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)的商家，線上出口額已經(jīng)超過70億元人民幣。可見通過踴躍備戰(zhàn)，不少商家已經(jīng)收獲了切實(shí)的增長。無論是線上還是線下，趁此良機(jī)，廠商們積極展開全球化布局，加強(qiáng)國際交流和合作，提升創(chuàng)新能力，真正走向世界舞臺。