每經(jīng)熱評︱東方甄選不再與“輝”同行 俞敏洪能否擺脫“輿論紛爭”

每經(jīng)評論員 杜恒峰

東方甄選（HK01797，股價(jià)12.40港元，市值127.9億港元）和董宇輝還是分道揚(yáng)鑣了，為此東方甄選付出的代價(jià)不小。7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層，離職決定于25日生效。董宇輝個(gè)人以7658.55萬元的價(jià)格收購與輝同行公司100%股權(quán)。

筆者留意到，7658.55萬元就是與輝同行截至6月30日的凈資產(chǎn)數(shù)額，從2023年12月22日成立至2024年6月30日，與輝同行凈利潤超過1.4億元，售價(jià)對應(yīng)市盈率僅有約0.5倍，可以說是“友情大甩賣”。同時(shí)，除已支付承諾的全部待遇，東方甄選董事會及薪酬委員會同意，把與輝同行的全部凈利潤獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝，將研發(fā)好的信息系統(tǒng)無償交付與輝同行使用，以確保與輝同行業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營。

對東方甄選而言，董宇輝去職是一個(gè)巨大的利空。今年前4個(gè)月，與輝同行直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元和5.38億元，東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元和2.42億元，差距逐漸擴(kuò)大。失去董宇輝，東方甄選等于失去大半江山。

東方甄選和董宇輝的矛盾，始于去年的“小作文事件”，此后俞敏洪對董宇輝個(gè)人作出了細(xì)致的安排：針對董宇輝鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，成立新公司與輝同行，由董宇輝全權(quán)掌控該公司的業(yè)務(wù)決策；給予董宇輝有吸引力的保底收入（現(xiàn)金+股權(quán)）；對與輝同行的收益不作任何要求，董宇輝可以專注于推薦書籍、訪談作家和文旅推介；除了全部保底收入，董宇輝可以得到與輝同行凈利潤的一半。

俞敏洪的上述安排，對于任何企業(yè)的核心員工來說，都可以算是最高級別待遇，為何最終還是歸于失敗？

筆者認(rèn)為，一方面，這是上市公司追求業(yè)績增長的本能所決定的。董宇輝如果完全能夠自由安排與輝同行的業(yè)務(wù)，就不會在今年6月公開抱怨“非常抗拒賣東西”“我到今天都不享受這個(gè)工作”，作為上市公司的核心員工，企業(yè)的業(yè)績壓力不可避免會傳導(dǎo)至董宇輝身上，尤其是在直播帶貨行業(yè)從快速增長進(jìn)入停滯階段之后。但另一方面，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)作用到極致的結(jié)果，而這也是更為關(guān)鍵的原因。依靠董宇輝個(gè)人IP聚集起來的粉絲，所喜愛的仍然是臺前的董宇輝，他們不會成為東方甄選的粉絲，當(dāng)企業(yè)和核心用戶由一個(gè)關(guān)鍵媒介連接，那媒介自身就有了獨(dú)立的動(dòng)力和能力。

在公開信中，俞敏洪也透露出了強(qiáng)烈的無力感——“復(fù)雜的輿論紛爭，加上少數(shù)別有用心的力量的引導(dǎo)和造謠，直接導(dǎo)致東方甄選和與輝同行的隔閡”“我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和污名化，宇輝也受到了很多無端的指責(zé)和傷害”。他還提到，一旦出現(xiàn)在東方甄選和與輝同行直播間就會出現(xiàn)密集的攻擊。誰在攻擊俞敏洪？他沒有明言，但東方甄選和與輝同行只能通過好心分手的方式擺脫困境，這誠然是下策，但也好過什么都不做。

今后，東方甄選依托現(xiàn)有的粉絲直播帶貨，再也不會有任何利益分配的爭論了，擺脫困擾自己大半年的輿論風(fēng)波，也可以為其他主播創(chuàng)造更好的直播環(huán)境。雖然業(yè)務(wù)體量少了一大半，但規(guī)模并非企業(yè)的全部，能夠保持“小而美”，也是一個(gè)可以接受的結(jié)果。