品牌讀榜?行業(yè)篇⑨丨家電行業(yè)：美的、格力、海爾穩(wěn)居前三，廣東品牌價(jià)值首超6000億元

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國家電行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國家電行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為11386.29億元，上榜企業(yè)數(shù)量為53家。其中，美的集團(tuán)（SZ000333）位居第一，品牌價(jià)值為2911.08億元，蟬聯(lián)榜首位置。在三級(jí)行業(yè)中，家電（三級(jí)行業(yè)）合計(jì)品牌價(jià)值為11250.58億元，遠(yuǎn)超家電零部件。在區(qū)域分布中，廣東的合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量均穩(wěn)居第一，合計(jì)品牌價(jià)值首次超過6000億元，也印證了“中國家電看廣東”這句話。

南開大學(xué)商學(xué)院教授、延邊大學(xué)高端人才講座教授李東進(jìn)認(rèn)為，通過高科技手段提升產(chǎn)品性能，并結(jié)合“親消費(fèi)者”策略和軟營銷方式，家電企業(yè)能夠更深入地了解消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固和提升品牌價(jià)值。

同時(shí)，他還認(rèn)為，中國家電企業(yè)在推進(jìn)海外戰(zhàn)略時(shí)，可以依托中國日益增強(qiáng)的國家形象和高科技實(shí)力作為兩大堅(jiān)實(shí)后盾。

美的、格力、海爾位居前三，TOP10中有9家企業(yè)品牌價(jià)值上漲

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國家電行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為11386.29億元，上榜企業(yè)數(shù)量為53家。根據(jù)品牌價(jià)值高低排序，可以得到“2024中國家電行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP10”（以下簡稱TOP10）。

在家電行業(yè)上榜企業(yè)中，品牌價(jià)值居前的都是公眾耳熟能詳?shù)钠放啤Ｆ渲?，美的集團(tuán)位居第一，品牌價(jià)值為2911.08億元，蟬聯(lián)榜首位置；格力電器（SZ000651）和海爾智家（SH600690）分別位居二三名，品牌價(jià)值分別為1868.86億元和1822.56億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，TOP10中有9家企業(yè)品牌價(jià)值上升，且其中不乏品牌價(jià)值增速較高者，如海信家電（SZ000921）、長虹美菱（SZ000521）、四川長虹（SH600839）等；僅有1家企業(yè)出現(xiàn)小幅下降，即海爾智家。

家電（三級(jí)行業(yè)）兩項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超家電零部件

在2024清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，家電行業(yè)的三級(jí)分類有2個(gè)，即家電（三級(jí)行業(yè)）和家電零部件。

在品牌價(jià)值方面，家電（三級(jí)行業(yè)）位居第一，合計(jì)品牌價(jià)值為11250.58億元，同比增長8.38%，總量遠(yuǎn)超家電零部件。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，家電（三級(jí)行業(yè)）依舊位居第一，上榜企業(yè)數(shù)量增至48家；家電零部件位居第二，上榜企業(yè)數(shù)量增至5家。

廣東合計(jì)品牌價(jià)值超6000億元，穩(wěn)居第一

“2024中國家電行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)共來自10個(gè)省級(jí)區(qū)域。

從合計(jì)品牌價(jià)值來看，廣東穩(wěn)居第一，合計(jì)品牌價(jià)值首次超過6000億元，達(dá)到了6060.26億元；山東位居第二，合計(jì)品牌價(jià)值為2356.01億元；其余區(qū)域合計(jì)品牌價(jià)值均未超過1000億元。值得注意的是，四川上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值同比增長33.64%，增長率位居第一，總量接近千億元大關(guān)。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，廣東、浙江、江蘇包攬前三。特別是廣東，共有17家上榜企業(yè)，優(yōu)勢(shì)明顯，也印證了“中國家電看廣東”這句話。

中國家電品牌的三大發(fā)展趨勢(shì)：綠色、智能、國際化

全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2023年中國家電行業(yè)全年度報(bào)告》中指出：“隨著新消費(fèi)需求的擴(kuò)張，消費(fèi)品的技術(shù)含量不斷提高，未來新技術(shù)的應(yīng)用和迭代，終端產(chǎn)品和制造過程的綠色化智能化，將是家電產(chǎn)業(yè)的主要升級(jí)方向。”

在李東進(jìn)看來，綠色化趨勢(shì)促使企業(yè)采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少能源消耗和排放，生產(chǎn)更加環(huán)保、節(jié)能的家電產(chǎn)品，不僅響應(yīng)了全球?qū)沙掷m(xù)發(fā)展的呼吁，也滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保生活的追求，從而提升了產(chǎn)品的市場競爭力和品牌形象。同時(shí)，智能化技術(shù)的應(yīng)用使得家電產(chǎn)品具備更多便捷的功能，如遠(yuǎn)程控制、智能互聯(lián)等，極大地提升了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶粘性。

“通過高科技手段提升產(chǎn)品性能，并結(jié)合‘親消費(fèi)者’策略和軟營銷方式，家電企業(yè)能夠更深入地了解消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固和提升品牌價(jià)值。”李東進(jìn)解釋道。

另外，一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，中國家電企業(yè)正如同新能源車品牌積極走向世界一樣，也展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的國際化品牌拓展意愿。

李東進(jìn)認(rèn)為，中國家電企業(yè)在推進(jìn)海外戰(zhàn)略時(shí)，可以依托中國日益增強(qiáng)的國家形象和高科技實(shí)力作為兩大堅(jiān)實(shí)后盾。具體而言，隨著中國經(jīng)濟(jì)在全球的地位逐步提升以及國家整體形象的明顯改善，這為中國家電企業(yè)在國際市場上贏得了更強(qiáng)的競爭基礎(chǔ)。與此同時(shí)，憑借技術(shù)先進(jìn)、具有競爭力的產(chǎn)品，中國家電企業(yè)也能夠逐步改變國外消費(fèi)者對(duì)中國品牌可能存在的誤解或偏見，進(jìn)而有效提升品牌的國際知名度和良好口碑。

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