知名品牌又被賣了，中國首店一件T恤曾被炒到1500元

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

潮流品牌Supreme又被賣了。

7月17日，雷朋母公司、意大利眼鏡集團(tuán)EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）宣布作價15億美元（約合108億人民幣）從Vans母公司威富集團(tuán)手中全資收購Supreme，后者于2020年以21億美元收購該品牌。

不到四年縮水6億美元

Supreme成立于1994年，由英國人Jame Jebbia在美國紐約創(chuàng)立，后受許多滑板好手和街頭藝術(shù)家追捧，逐漸成為街頭潮流。同時，超大的紅底白字的Supreme Logo，加上口碑相傳及限量發(fā)售的營銷方式，Supreme很快風(fēng)靡潮流圈。

圖片來源：Supreme官方微信截圖

當(dāng)?shù)貢r間7月17日，視力保健和眼鏡制造企業(yè)EssilorLuxottica和北面母公司威富集團(tuán)宣布，雙方已達(dá)成最終協(xié)議，依視路陸遜梯卡以15億美元現(xiàn)金從威富集團(tuán)手中收購Supreme品牌。交易預(yù)計將于2024年底完成，但需滿足一定的成交條件并獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

威富集團(tuán)在2020年年底以21億美元收購Supreme，但其于2017年被凱雷投資集團(tuán)收購時的估值僅為10億美元。

威富集團(tuán)是一家125年歷史的服裝巨無霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌眾多，包括這兩年爆火的北面羽絨服The North Face、板鞋界的網(wǎng)紅Vans、工裝品牌Dickies、“大黃靴”生產(chǎn)商Timberland、背包品牌JanSport和戶外運(yùn)動品牌Icebreaker等品牌。

2020年底高價將Supreme收入麾下后，威富集團(tuán)也表達(dá)了野心，定下該品牌在2022財年收入達(dá)6億美元的目標(biāo)，然而并未達(dá)成。

2023年6月，威富集團(tuán)首次披露Supreme的業(yè)績數(shù)據(jù)。2023財年（截至2023年3月底的12個月）Supreme營收和利潤遭遇雙重打擊，收入同比減少7%至5.23億美元，2022財年約為5.62億美元，均低于6億美元；凈利潤也大跌21%至6480萬美元。

在最新的2024財年全年年報中，威富并未單獨(dú)披露Supreme單個品牌的業(yè)績。

整體來看，威富集團(tuán)已連續(xù)七個季度營收同比下滑。2023財年收入同比下滑2%至116億美元，凈利潤降超九成至1.2億美元。2024財年收入同比下滑近10%至105億美元，凈虧損超9億美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。 

至于EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡），它擁有近170年歷史，由依視路與陸遜梯卡兩家企業(yè)合并而成，集團(tuán)旗下?lián)碛欣着?、歐克利等知名眼鏡品牌，以及萬里路和全視線等鏡片品牌。

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在聲明中表示，Supreme在該集團(tuán)中將作為創(chuàng)意和標(biāo)志性的存在，它將擁有自己的獨(dú)特地位，并且能夠補(bǔ)充該集團(tuán)的現(xiàn)有授權(quán)品牌矩陣。 

數(shù)據(jù)顯示，EssilorLuxottica去年銷售額增長3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計算增長7.1%，調(diào)整后營業(yè)利潤率達(dá)到16.5%。在中國和巴西市場的推動下，該集團(tuán)第四季度銷售收入增長2.4%達(dá)到62.5億歐元。

潮牌不潮了？

目前Supreme在全球擁有17家店鋪。今年3月23日，Supreme中國首店在上海正式營業(yè)。開業(yè)首日，門店在外架設(shè)起圍欄，只有在之前的預(yù)約系統(tǒng)里中簽，才能獲得進(jìn)店選購的資格。

圖片來源：Supreme官方視頻號截圖

據(jù)中國商報報道，開業(yè)前幾日，上海限定系列成為店內(nèi)最搶手的一批商品。在官方售價中，上海限定款式的box logo T恤衫和連帽衛(wèi)衣售價分別為525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的藍(lán)色衛(wèi)衣售價則為1650元。開業(yè)僅兩天半，這些商品已全部售罄。

值得注意的是，Supreme開設(shè)國內(nèi)首店、推出城市限定款，讓不少代購甚至黃牛找到了商機(jī)。有在現(xiàn)場的消費(fèi)者稱，開業(yè)首日，如果拿著“上海限定三件套”走出門店，立刻會有人問是否愿意以單品原價2至3倍的價格轉(zhuǎn)賣。在社交平臺和二手平臺上，求購上海限定款單品的粉絲開出的價格也大多為一件T恤1500元左右、一件衛(wèi)衣2500元左右。

中國商報報道稱，Supreme上海店的商品定價在全球所有門店中“最貴”，比東京店高出將近1/3，比紐約、倫敦店高出更多。有些海外代購在二手平臺上發(fā)布的單品價格，甚至比上海店的售價低。

據(jù)界面新聞報道，街頭潮流在2020年年底已經(jīng)頹勢盡顯。而威富集團(tuán)也沒能為Supreme定下明確的發(fā)展路線，它既想通過放開限購和舉辦奢侈派對的方式來提升大眾影響力，但又在門店擴(kuò)張上遲遲沒有動作。社交媒體讓品牌的動向得以在不同市場同頻傳播，信息差被磨平，Supreme來到上海開店之前，中國消費(fèi)者早已感知到過氣形象。

界面新聞報道還稱，此前街頭潮流大熱，Off-White、Vetements、Supreme和A-Cold-Wall等潮流品牌都奔著奢侈品的定位去運(yùn)營，二手產(chǎn)品的售價有時比一手貨高上幾倍。這是為何當(dāng)時許多潮牌估值能快速增長的原因，但如今越發(fā)審慎的消費(fèi)者開始拒絕購買這類實(shí)際情況里處于中等定位的品牌。

潮牌Off-White曾在2019年登上全球熱門時尚品牌榜首。2022年卻先后關(guān)閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關(guān)閉了位于北京三里屯的標(biāo)志性店鋪。

就在上月，“潮牌Champion為什么不火了”的話題沖上熱搜。據(jù)媒體報道，運(yùn)動服裝品牌Champion的母公司、美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱ABG），根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達(dá)15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預(yù)計于今年下半年完成。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、中國商報、極目新聞