易融者，更容易！從入海之口駛向更深藍海

何謂融合？天地相融以白，萬物生化其間。

2023年7月17日，四川規(guī)格最高、規(guī)模最大的傳播“航母”——“天府融媒聯(lián)合體”，順深融之勢，從媒體融合的入海之口駛向了更深藍海。

擁有“4+21+185”超大型戰(zhàn)列編隊，涵蓋省、市、縣三級逾200家傳媒單位，這樣的探索在全國都是先行。打破體制機制禁錮、積極擁抱信息革命，用技術引領融合發(fā)展、打造省域大傳播體系、重構融媒傳播，這是四川傳媒主力軍對移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場的全面進軍。

易融者，更容易。林清玄先生筆下曾這樣寫道：白鷺立雪，愚者看鷺，聰者觀雪，智者見白。

一只白鷺是個體，一群白鷺也只是群體，天地相融以白，萬物生化其間，才是聯(lián)合體，才是一起共精彩之萬千氣象，才有天府融媒聯(lián)合體之蔚為大觀。 值一年之際，看天府融媒，如何易融。

傳播時代之變，強調(diào)千萬遍都不嫌多。

走過光與電，來到數(shù)與網(wǎng)，迎接智與云……了解趨勢，才能理解“航母”啟航的初心，走好未來的改革之路。

文字的深處是數(shù)字。放眼全球，新一代信息技術發(fā)展如火如荼，ChatGPT、Sora 等人工智能大模型橫空出世，AIGC助力新聞高效生產(chǎn)、智能算法改變信息分發(fā)方式……給新聞傳播帶來深刻變革。這些技術的底色都是數(shù)字，可謂“文字的深處是數(shù)字”。天府融媒聯(lián)合體建設中，數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能傳播正是重中之重。無論是創(chuàng)建天府融媒技術平臺，還是建成以數(shù)據(jù)倉庫、智能機房為支撐，以天融之聲、天融之芯為核心，以天融云選、天融云眼等系列產(chǎn)品為主線的一期產(chǎn)品矩陣，都體現(xiàn)了技術驅(qū)動，體現(xiàn)了“數(shù)據(jù)融通”。 讓生存煥發(fā)生機的是生態(tài)。媒體融合的主要任務已經(jīng)從最初的“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”升級為“加快推進媒體深度融合發(fā)展”，智媒時代，人機協(xié)作、內(nèi)部協(xié)作和外部協(xié)作構成的系統(tǒng)協(xié)作能力，才能實現(xiàn)更大的邊界拓展與更好的價值關聯(lián)。“比寫作更重要的是協(xié)作”，天府融媒聯(lián)合體就是一場前所未有的大協(xié)作，不僅是聯(lián)合傳播、聯(lián)合研發(fā)、聯(lián)合運營，還要聯(lián)接資源、聯(lián)接技術、聯(lián)接人才，很重要的還有聯(lián)接人心。“讓生存煥發(fā)生機的是生態(tài)”，天府融媒聯(lián)合體與騰訊、阿里、華為等31家先進技術企業(yè)合作，初步形成了“3層8體系”的技術生態(tài)圈，一個從體內(nèi)到體外、從傳播到技術、從渠道到運營、從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的全傳播生態(tài)已經(jīng)成型。

未來已來，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革已經(jīng)給信息傳播帶來全流程、顛覆式影響。萬物皆可傳播，站在信息前哨的媒體，不能在這場革命中甘拜下風。

敢為天下先的四川，這回又一次走在了媒體融合改革的前列。一個“頭部”做大做強，“腰部”分類推進、“尾部”提質(zhì)增效的省市縣融媒傳播體系，初芽漸成樹。

聯(lián)合傳播大勢所趨，主業(yè)貫通、聲量放大的成效初顯。成都大運會期間，天府融媒聯(lián)合體226個新聞客戶端統(tǒng)一開設“天府融媒看大運”專題專欄，全網(wǎng)傳播超100億人次。令人欣喜的是，一年間，天府融媒聯(lián)合體集群式推送1713條重點稿件，其中426條傳播量超千萬，23條傳播量上億。在天府融媒聯(lián)合體的賦能下，市縣媒體一“融”俱榮，“百萬+”“千萬+”稿件數(shù)成倍增長。

今年3月，攀枝花公園動物園區(qū)內(nèi)，一只金錢豹因“胖”走紅，網(wǎng)友調(diào)侃：2元的門票豹豹吃了1塊8。攀枝花市協(xié)同中央、省級主流媒體及自媒體開展“攀豹豹”話題輸出，全網(wǎng)曝光量“8億+”，選題生產(chǎn)能力明顯增強，四川故事更精彩動人。

攀枝花一只金錢豹因“胖”走紅被多家媒體報道 視頻截圖 數(shù)驅(qū)智聯(lián)人心所向，產(chǎn)品矩陣、技術生態(tài)的輪廓初現(xiàn)。通過聯(lián)通技術、融通數(shù)據(jù)、貫通主業(yè)，技術賦能正在重構省域媒體深度融合發(fā)展的底座。率先開展全省層面宣傳思想文化戰(zhàn)線的管理側(cè)數(shù)智化系統(tǒng)建設；實現(xiàn)省市縣三級互聯(lián)互通，通過接口改造，打通“信息孤島”，全省226家媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)全部接入天府融媒技術平臺。依托這個“中樞”，天府融媒聯(lián)合體已率先在數(shù)據(jù)分析、AI應用、平臺運營等方面開發(fā)出多元化公益技術產(chǎn)品，并開放給各級媒體使用，很大程度上解決了市縣媒體技術薄弱的問題。在市縣媒體融合走入“深水區(qū)”的同時，行業(yè)龍頭也在轉(zhuǎn)型升級、自我更新。四川日報報業(yè)集團常態(tài)化應用數(shù)字人、動漫、AI、VR等新形態(tài)新工具；四川廣播電視臺建成西部首個基于12G技術架構的超高清新聞演播廳……數(shù)字化、智能化技術的加持，讓原本枯燥生硬的內(nèi)容變得生動有趣，也讓精準定制內(nèi)容成為可能。

深融發(fā)展共識所至，人才提能、運營增效的呼聲高漲。不深融無前路，以資源有效整合發(fā)揮最大效用，在人才培養(yǎng)、多元發(fā)展等方面重構融媒生態(tài)是天府融媒聯(lián)合體的使命。聯(lián)合體率先確立增量改革路徑，不搞兼并整合，不搞推倒重來，以技術驅(qū)動全省226家媒體融合發(fā)展，提供增量賦能和支撐幫助，讓市級媒體在報臺整合時1+1＞2。從市縣融媒體中心的實際需求出發(fā)，天府融媒聯(lián)合體打造“天融菁才”全省融媒線上培訓平臺，積極開展線上線下融媒培訓，組建“天府融媒研究院”，為聯(lián)合體提供專業(yè)智力支撐。綿陽依托天府融媒聯(lián)合體稿件通聯(lián)機制加大上送供稿，推進天府融媒技術賦能改造提升“涪江觀察”新聞客戶端；宜賓市與成都市建立人才雙向互派機制，建立AIGC、MCN、紀錄片等6個人才工作室。摸著石頭過河，做好“融”與“合”兩篇文章，天府融媒聯(lián)合體這艘“航母”被賦予了新的生命活力。

天府融媒技術平臺

媒體融合是一篇大文章，不僅要爬坡上坎，還要彎道超車。天府融媒聯(lián)合體解決的不僅是技術問題，更是傳播效能提升問題。平臺建設涉及資源整合、技術研發(fā)、資金投入，是一項長期復雜的系統(tǒng)性工程，很多工作在全國都是開創(chuàng)性的，沒有經(jīng)驗可循，現(xiàn)階段還有許多地方需要不斷完善。比如立得住、叫得響、傳得開的融媒產(chǎn)品還不夠多，主流聲音在中央媒體和商業(yè)平臺上的聲量還有待提高。人工智能應用日新月異，但我們研發(fā)周期長，一些技術產(chǎn)品研發(fā)出來后，往往落后于互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品，特別是自己研發(fā)的人工智能產(chǎn)品還不足以支撐當前媒體發(fā)展實際所需。新媒體技術人才和傳播人才緊缺，人才機制、媒體運營機制與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有較大差距，這些都需要我們持續(xù)完善創(chuàng)新，大膽探索實踐。

下足省域媒體深融的“繡花功夫”。新的輿論生態(tài)和傳播特點下，要融得進、合得來，必須脫虛向?qū)?。天府融媒?lián)合體中，省市縣三級媒體在全媒體傳播體系建設中有著不同角色，“4+21+185”抱團發(fā)展，是有機整合，不是物理拼裝。要發(fā)揮“乘數(shù)效應”，提速天府融媒聯(lián)合體建設，應在建立完善指揮體系、著力推動高質(zhì)量傳播、加快建設技術平臺、全力樹立融合樣板、持續(xù)夯實人才支撐等方面下足下深“繡花功夫”，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍、管理手段的共享融通，形成資源集約、結(jié)構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的省域全媒大傳播體系。

融媒產(chǎn)品要立得住、叫得響，還要傳得開。天府融媒聯(lián)合體的核心功能之一就是傳播功能，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是生產(chǎn)力，是贏得發(fā)展的根本。內(nèi)生激活，集合省市縣三級媒體優(yōu)勢和資源，以全域新媒體聯(lián)動合力高效進行高質(zhì)量融媒產(chǎn)品生產(chǎn)；市縣媒體充分發(fā)揮地方特色，找準內(nèi)容生產(chǎn)與媒介生態(tài)、與地方文化的“融合點”，做優(yōu)內(nèi)容生產(chǎn)傳播。外生賦能，結(jié)合中央、省委的重大決策部署、重要時間節(jié)點，統(tǒng)籌省內(nèi)各級媒體資源，聯(lián)動中央主要媒體駐川機構開展協(xié)同采訪、立體傳播，讓中國聲音四川聲音更強勁；善于借助商業(yè)平臺，拓寬傳播渠道，放大聲量。

天府融媒產(chǎn)品矩陣

不遺余力做強技術支撐。數(shù)字生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來前所未有的跨界融合，但也暴露出“數(shù)字鴻溝”——新技術應用能力參差不齊。今年，天府融媒聯(lián)合體的重點工作清單中，融媒技術、數(shù)據(jù)分析、數(shù)字傳播這些字眼頻頻出現(xiàn)，目的就是要為內(nèi)容插上技術“翅膀”。從“能用”到“在用”再到“有用”，天府融媒技術平臺不斷升級，科學化、數(shù)據(jù)化掌握新聞組織策劃、報道傳播統(tǒng)計等新聞宣傳與輿論引導全鏈條關鍵環(huán)節(jié)；持續(xù)推進天府融媒技術平臺管理側(cè)數(shù)智化系統(tǒng)應用建設；加強自主可控平臺建設，在前沿技術攻關上搶占先機，持續(xù)為成員解憂破難、賦能發(fā)展，確保“航母”行穩(wěn)致遠。

從融媒到智媒，這是一場自我革命，不可能一蹴而就。既要扎根天府沃土，匯聚共建力量，更要勇立技術潮頭，堅定共融志向。

站上新的起點，向云端，入深海，定能“一起共精彩”。 

撰文/ 劉志杰 范吳瑕

圖據(jù)視覺中國
編輯/梁慶 責編/謝夢 審核/姜明