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專訪舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長許杰|文博熱的冷思考:不需擔(dān)心流量,更該關(guān)心質(zhì)量

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-07-17 19:24:30

受惠于“文博熱”的影響,國內(nèi)文博場所在實(shí)驗(yàn)上有時間上的提前量,下一步需要注意的,應(yīng)該是如何進(jìn)一步深化觀眾的參觀體驗(yàn)。

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“文博場所將來的發(fā)展態(tài)勢可以參考科技創(chuàng)新的生態(tài),在小規(guī)模且風(fēng)險可控的情況下,多做實(shí)驗(yàn)以獲取經(jīng)驗(yàn)。”7月11日,舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長、美國人文與科學(xué)院院士許杰在成都市美術(shù)館A區(qū)負(fù)一層學(xué)術(shù)報告廳進(jìn)行了題為《藝術(shù)與科技的交互生成》的講座。活動現(xiàn)場,許杰接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(以下簡稱“NBD”)的專訪。

自2008年起出任舊金山亞洲藝術(shù)博物館館長的許杰,是美國首位擔(dān)任大型藝術(shù)博物館館長的華裔,擁有四十余年的國際博物館從業(yè)經(jīng)驗(yàn),其工作范圍包括學(xué)術(shù)研究、展覽策劃、文物典藏、行政管理。

在他看來,數(shù)字化技術(shù)為文物多元化、多層次的敘事帶來可能。而在生成式人工智能的加持下,文博行業(yè)的邊界還有望被進(jìn)一步拓寬。

在此期間,如何通過實(shí)驗(yàn)的方式找到門徑,是重要的一環(huán)。與此同時,受惠于“文博熱”的影響,國內(nèi)文博場所在實(shí)驗(yàn)上有時間上的提前量,下一步需要注意的,應(yīng)該是如何進(jìn)一步深化觀眾的參觀體驗(yàn)。

“數(shù)字化技術(shù)是大趨勢,文博場所應(yīng)按需做有意義的實(shí)踐”

NBD:你一貫強(qiáng)調(diào)數(shù)字化技術(shù)在文博行業(yè)的運(yùn)用,并曾提到讓文物活起來的一個重點(diǎn)是要“講故事”。在“講故事”當(dāng)中,數(shù)字化技術(shù)可以起到什么作用?

許杰:科技可以多元化、多層次地開發(fā)文物敘事的內(nèi)容和故事。這也是世界上文博行業(yè)目前發(fā)展的一個大趨勢。受空間的限制,在實(shí)體博物館中,傳統(tǒng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式有限,而數(shù)字化技術(shù)帶來了更多便利:無需占用太多實(shí)體空間,就能在有關(guān)文物的各方面做出新的敘事。

另外一個好處在于,數(shù)字化技術(shù)可以讓觀眾擁有主動選擇權(quán)。不同觀眾的欣賞興趣和求知角度是不一樣的,有的觀眾會想了解更多的背景,比如藝術(shù)品的創(chuàng)作過程、功能、文化語境等等。

當(dāng)然,這種利用和開發(fā)應(yīng)該是以敘事和文物為主導(dǎo)的,終極目的還是服務(wù)于實(shí)際的藝術(shù)品。同時,也要考慮到,并不是所有的觀眾,特別是年長的觀眾,對現(xiàn)代的科技熟練運(yùn)用或有興趣運(yùn)用,所以還是需要保留傳統(tǒng)的文字展板形式。

觀眾是多元的,我們的目的應(yīng)該是按照其不同需要做相應(yīng)的服務(wù)。而將來所有工具的使用都不是零和關(guān)系,而是多元、共生、共存的關(guān)系。

亞博館精選重點(diǎn)珍寶結(jié)合數(shù)字化技術(shù)賦予情景化展示 圖片來源:亞洲藝術(shù)博物館SF

NBD:“文化+科技”的形式已經(jīng)成為文博行業(yè)的一個大趨勢。在采用這種形式的時候,應(yīng)該關(guān)注什么?又需要注意什么問題?

許杰:需要認(rèn)識到的是實(shí)驗(yàn)的重要性。如果沒有實(shí)驗(yàn)以及新的工具,我們不一定會達(dá)到預(yù)想的效果,有時還會適得其反。像ChatGPT也并不是“一炮而紅”,它在真正大面積投入使用前做了大量的實(shí)驗(yàn)。

文博場所將來的發(fā)展態(tài)勢可以參考科技創(chuàng)新的生態(tài),在小規(guī)模且風(fēng)險可控的情況下,多做實(shí)驗(yàn)以獲取經(jīng)驗(yàn)。這些實(shí)驗(yàn)的過程,也就是創(chuàng)新的過程。

需要注意的是,文博場所不應(yīng)該因?yàn)閿?shù)字化技術(shù)或人工智能是大趨勢,就“一窩蜂”地往上涌,而是應(yīng)按照自己的需求做有意義的實(shí)踐。

“王陵瑰寶:中國漢代考古新發(fā)現(xiàn)”展覽,2017 圖片來源:亞洲藝術(shù)博物館SF

NBD:2022年年底以來,以ChatGPT為代表的生成式人工智能席卷全球。從文博行業(yè)的角度出發(fā)來看,生成式人工智能的價值在哪里?

許杰:生成式人工智能可以在更深、更廣的范圍內(nèi),并且效率高效的情況下,綜合許多相關(guān)的知識,從而能夠把文博行業(yè)的疆域前沿推得更廣。關(guān)鍵還是人的主導(dǎo)。因?yàn)槿斯ぶ悄艿谋驹丛谟谝环N算法,而這個算法是人發(fā)明的。

我認(rèn)為,將來文博行業(yè)的人工智能開發(fā),不只是人工智能科技專家單獨(dú)的使命,而是需要與相關(guān)的文博專家配合,讓兩者對人工智能有開發(fā)的共同主導(dǎo)權(quán)。

“文博熱”為深化觀眾觀展體驗(yàn)帶來時間提前量

NBD:去年以來,國內(nèi)“文博熱”持續(xù)升溫,不少人特別是年輕人開始主動走進(jìn)博物館、美術(shù)館等文博場所。對此,你怎么看?

許杰:現(xiàn)在的大趨勢是一票難求,這是一個非常好的現(xiàn)象。我在博物館行業(yè)從業(yè)已經(jīng)四十余年,還記得上世紀(jì)80年代,哪怕是在上海這種大都會,博物館也是門可羅雀。

當(dāng)然,這也帶來了一些挑戰(zhàn),比如人員太多以至于影響到了觀賞的體驗(yàn)感;參觀的層次相對來說比較單一,主要是以“看稀奇”為主等等。

而在此背景下,數(shù)字化技術(shù)作為另外一個大的趨勢,疊加“文博熱”的現(xiàn)狀,其實(shí)是提供了非常好的便利條件,并且?guī)砹艘粋€很大的時間提前量,讓文博場所有充分的時間去實(shí)驗(yàn)。

為什么這么說?以舊金山亞洲藝術(shù)博物館為例,在美國,亞洲藝術(shù)并沒有真正地進(jìn)入主流文化,我們的工作顯得尤其重要與迫切,同時也顯得艱難——我們會永遠(yuǎn)面臨觀眾量的挑戰(zhàn)。而中國的文博場所有“文博熱”的優(yōu)勢,應(yīng)該充分利用這段時間把實(shí)驗(yàn)做好,開發(fā)深層次吸引觀眾的內(nèi)容。

比如,在更多年輕人參觀的情況下,其實(shí)可以針對年輕受眾的需求做一些小范圍的實(shí)驗(yàn),并在過程當(dāng)中逐漸找到門徑。

國內(nèi)掀起一股“文博熱” 圖片來源:新華社

NBD:觀察年輕人的社交媒體不難發(fā)現(xiàn),文創(chuàng)產(chǎn)品是他們在逛展時候關(guān)注的重點(diǎn)。對于展覽或者文博場所本身,文創(chuàng)產(chǎn)品的定位應(yīng)該是怎樣的?

許杰:每個觀眾能帶走的都是體驗(yàn),文創(chuàng)產(chǎn)品就是實(shí)實(shí)在在的一個承載體。好的文創(chuàng)產(chǎn)品,可以是感人的,能夠作為逛展、看展,乃至于對整個博物館、美術(shù)館記憶的儲存,而這一點(diǎn)是有意義的。

同時,博物館、美術(shù)館等文博場所也是一個需要大量資源的社會平臺,文創(chuàng)產(chǎn)品也可以作為匯攏財政等方面資源的補(bǔ)充。

故宮文創(chuàng) 圖片來源:新華社

NBD:你曾提道,“博物館事業(yè)永遠(yuǎn)是一個進(jìn)行時態(tài)”。就當(dāng)下而言,國內(nèi)博物館、美術(shù)館等文博場所的“量”有了之后,“質(zhì)”要如何同步提上來?

許杰:需要考慮的還是如何更豐富地服務(wù)于觀眾,也就是深化觀眾的體驗(yàn),而不僅僅是網(wǎng)紅打卡,或者是停留在“看稀奇”的階段。就像我剛才說的,現(xiàn)在中國的文博場所有“文博熱”的優(yōu)勢,不需要太擔(dān)心觀眾的人流量,要應(yīng)該關(guān)心的是如何提高觀眾參觀的質(zhì)量,帶給他們一個有深層次的參觀體驗(yàn)。

在這之中,將展覽從器物展轉(zhuǎn)換成體驗(yàn)展,是一件重要的事情。當(dāng)然,體驗(yàn)展的基礎(chǔ)是器物,但是器物不一定有一個很明確的完整敘事。而觀眾來到展覽現(xiàn)場,必然不能帶走文物,能帶走的一定是體驗(yàn)。

就像喝咖啡一樣,在咖啡館喝,和在家里自己制作咖啡來喝,體驗(yàn)必定是不同的。同理,博物館等場所下一步需要思考的便是:我能夠帶來的體驗(yàn),應(yīng)該是怎么樣的?

封面圖片來源:受訪者提供

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