從對標Sora到大模型“全家桶” ，快手能打破內(nèi)容、商業(yè)的互搏嗎？

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 程鵬 楊夏    

繼“上新”圖生視頻、視頻續(xù)寫功能后，快手視頻生成大模型可靈在一個月內(nèi)迎來第三次重要升級——網(wǎng)頁端上線。

可靈AI網(wǎng)頁端上線。圖片來源：官網(wǎng)截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者從快手方面了解到，可靈推出了更加清晰的高畫質(zhì)版，以及首尾幀控制、鏡頭控制等新功能，單次生成的文生視頻時長也增加至10秒。此外，快手圖像生成大模型可圖也宣布開源。

在剛剛落幕的2024世界人工智能大會（WAIC）上，快手大模型家族也首次亮相，包括視覺生成大模型（可靈、可圖）、快意語言大模型、推薦大模型為核心的大模型矩陣，覆蓋內(nèi)容理解、分發(fā)、生成等。

快手所搭建的大模型矩陣覆蓋了從內(nèi)容生成到商業(yè)化運營等方方面面。作為短視頻平臺的快手一方面通過AI技術(shù)，降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率；另一方面，也積極地將AI技術(shù)運用于其電商業(yè)務(wù)中，幫助商家實現(xiàn)智能化經(jīng)營，實現(xiàn)其商業(yè)化目標。

但在有限的注意力資源下，內(nèi)容和商業(yè)之間不可避免地存在“互搏”，快手想用AI讓它們“化敵為友”。

快手大模型家族首亮相

全面對標Sora，快手視頻生成模型可靈面世以來熱度不減。

快手方面數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過50萬用戶申請可靈內(nèi)測資格，視頻生成數(shù)量有700萬條。

可靈于6月初上線，當時只開放了文生視頻功能?？焓直硎?，可靈能夠生成大幅度的合理運動，模擬物理世界特性，生成的視頻分辨率達1080p，時長最長可達2分鐘。隨后，可靈又相繼更新了圖生視頻、視頻續(xù)寫、多尺寸選擇等功能。

本次隨著上線網(wǎng)頁端，可靈推出了更加清晰的高畫質(zhì)版，以及首尾幀控制、鏡頭控制等新功能。此外，單次生成的文生視頻時長增加至10秒。

當時有多位互聯(lián)網(wǎng)資深人士向記者表示，快手是最先推出比肩Sora的大模型產(chǎn)品的公司，是超出預(yù)期的。但其實，早在2023年初，快手就啟動了新AI戰(zhàn)略，在最近幾次財報電話會議上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑也多次談及快手自研大模型的研究及應(yīng)用進展。不過，當時在很多人看來，快手更側(cè)重于短視頻和社交內(nèi)容，而非專業(yè)的視頻剪輯工具。此前的大模型競爭中，快手也并不是引人關(guān)注的第一梯隊成員。

與此同時，快手推出的大語言模型快意以及文生圖大模型可圖，市場關(guān)注度有限。但可靈的走紅，讓國內(nèi)視頻生成大模型賽道看到了對標Sora“彎道超車”的可能。

在剛剛落幕的WAIC大會上，快手帶著以語言大模型快意、推薦大模型、視覺生成大模型（可圖、可靈）為核心的大模型矩陣亮相。

語言、推薦、視覺，對應(yīng)內(nèi)容生產(chǎn)、理解、推薦等多層面，目前AI產(chǎn)品已實際運用于快手的業(yè)務(wù)運營中。據(jù)快手高級副總裁、主站業(yè)務(wù)與社區(qū)科學負責人蓋坤介紹，快手推薦模型SIM參數(shù)規(guī)模已達到十萬億的參數(shù)規(guī)模，下一代推薦大模型架構(gòu)ACT預(yù)估每天可為快手App帶來4億分鐘的用戶觀看時長。

4億分鐘的時長增長，平臺用戶粘性、活躍度和吸引力，對整個快手生態(tài)的補足至關(guān)重要。但這也不只關(guān)乎內(nèi)容生態(tài)，還有商業(yè)生態(tài)。

圖片來源：快手供圖

AI工具，能更好化解內(nèi)容和商業(yè)的“互搏”？

快手年報顯示，其2023年全年總收入達1134.7億元，同比增長20.5%，首次突破千億規(guī)模；其中，線上營銷服務(wù)板塊年收入同比增長23%，達603億元創(chuàng)新高。此外，快手電商全年GMV首次突破萬億規(guī)模達1.18萬億元，邁入國內(nèi)電商年GMV萬億元俱樂部。

生意場，快手的“盤子”上升到了一個新的量級。需要考慮的問題自然也就越來越多。

比如，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為成交，一直以來都不是一個輕松的話題。特別是以快手、抖音為首的短視頻平臺，用戶的停留判斷，往往只有幾秒。吸引注意力的駐足容易，但將這種注意力做延續(xù)、深入甚至轉(zhuǎn)化卻很難。

內(nèi)容的質(zhì)量、話題對感官的刺激是吸引注意力的關(guān)鍵，一旦平臺開始過多追求商業(yè)化目標，內(nèi)容的吸引力又會下降。特別是如今，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利褪盡，內(nèi)容與商業(yè)的“互搏”自然也會被進一步放大。

如何減少“互搏”？快手的答案是上AI工具。

比如，基于快意大模型構(gòu)建視頻腳本生成，直播實時腳本生成、廣告線索客服，疊加數(shù)字人技術(shù)，進而生成低成本、高品質(zhì)的視頻和直播內(nèi)容，做線索轉(zhuǎn)化效率的提升。

更直觀的數(shù)據(jù)是，相比今年1月，今年6月快手AIGC月活躍客戶數(shù)增長了8倍，月GMV規(guī)模提升了64倍，平臺AIGC廣告收入規(guī)模提升了12倍。AI工具在應(yīng)用層面，有一些階段性的收效。

不過，對AI工具的使用上，“快手們”也設(shè)置了一些“紅線”，比如數(shù)字人直播。

今年618前，劉強東數(shù)字人在京東采銷直播間開播，618期間，也有數(shù)十位總裁數(shù)字人在京東開啟直播。不過，對快手、抖音這樣的還是以內(nèi)容為主的平臺，對數(shù)字人直播等AI工具的應(yīng)用，會顯得比較謹慎。

今年618期間，騰訊視頻號修訂《視頻號櫥窗達人發(fā)布低質(zhì)量內(nèi)容實施細則》征求意見，擬將“使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播”分類為“非真實直播”下的“違規(guī)示例”?？焓蛛娚桃册槍κ褂猛獠緼IGC數(shù)字人能力生成的錄制直播內(nèi)容嚴格按照“播放錄制內(nèi)容”規(guī)則管控。

上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗此前曾通過微信告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，數(shù)字人形態(tài)以及帶貨形式，天然就是適合電商基因的平臺，內(nèi)容基因的平臺對數(shù)字人非常審慎。

京東淘寶和抖音快手兩方根本的邏輯區(qū)分，是前者為商品引流，后者則是內(nèi)容引流?！皵?shù)字人天然不是內(nèi)容的好載體，但它是電商商品講解的好工具。”她進一步補充說。

現(xiàn)階段來看，大模型、AIGC工具，在內(nèi)容理解、生成以及分發(fā)、推薦等方面，的確有奇效，但想做一個完美的經(jīng)營工具，一定還有很長的路要走。AI產(chǎn)品早期的技術(shù)受限之外，轉(zhuǎn)化涉及的是經(jīng)營用戶的注意力、情緒變化，這些都需要在更漫長的經(jīng)營過程和流量周期下，尋找到真正的平衡。

記者|王郁彪

編輯|程鵬??楊夏??杜恒峰

校對|段煉

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