黃曉明圓夢(mèng)、徐崢宣告“回歸”、觀眾變大齡??上?！笆照劇?，讀懂中國(guó)電影的成長(zhǎng)與煩惱

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生    

6月23日，為期十天的第26屆上海國(guó)際電影節(jié)落下帷幕。6月22日晚，上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海大劇院舉行。

今年的上海國(guó)際電影節(jié)，共有來(lái)自29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50部作品角逐金爵獎(jiǎng)五大單元的獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆電影節(jié)金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元評(píng)委會(huì)主席、法國(guó)導(dǎo)演陳英雄表示，來(lái)到上海，就是為了給大家挑選出最優(yōu)秀的作品，“因?yàn)橹挥凶顑?yōu)秀的電影，才能成就一個(gè)電影節(jié)”。

金爵獎(jiǎng)主競(jìng)賽單元評(píng)委會(huì)，評(píng)委會(huì)主席陳英雄（中） 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

中國(guó)演員黃曉明憑借《陽(yáng)光俱樂(lè)部》獲得最佳男演員，《陽(yáng)光俱樂(lè)部》是在四川立項(xiàng)的影視項(xiàng)目。在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，黃曉明表示，在26年的從影生涯，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)跌跌撞撞。“今天終于越過(guò)了高山，站在這里，感覺(jué)像是遇到了那個(gè)18歲的自己，那個(gè)有著初心，樂(lè)觀的、無(wú)畏前行的自己，讓我更加堅(jiān)定、勇敢地走下去。”

黃曉明憑借《陽(yáng)光俱樂(lè)部》獲得最佳男演員 圖片來(lái)源：組委會(huì)供圖

如今國(guó)內(nèi)國(guó)際各類電影節(jié)不斷，電影人、企業(yè)和影迷們?yōu)槭裁慈詫⑸虾?guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“上影節(jié)”）視作不可錯(cuò)過(guò)的聚會(huì)？除了大家對(duì)電影藝術(shù)執(zhí)著不變的熱愛(ài)，還因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。十多天中，上影節(jié)將產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的主要人物匯聚在一起，大家在這里分享新的資訊、新的喜悅，更重要的是直面新的問(wèn)題、新的挑戰(zhàn)。

需要“王炸”

剛剛過(guò)去的2024年端午檔（6月8日至10日），電影市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂慘淡至極。

根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，端午檔內(nèi)地電影總票房?jī)H為3.83億元，這一數(shù)字在近十年的同檔期票房中位列第三低。甚至可以說(shuō)，如果不統(tǒng)計(jì)2020年~2022年的特殊情況，今年的端午檔無(wú)疑是近十年來(lái)票房表現(xiàn)最差的一個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)讓許多業(yè)內(nèi)人士和影迷感到震驚和困惑：電影到底怎么了？為什么大家不去看電影了？

歸根結(jié)底，問(wèn)題還是出在內(nèi)容上，今年的端午檔影片多、大片少，頭部公司進(jìn)場(chǎng)，但缺少“王炸”電影。“2023年放映的很多影片是積壓或庫(kù)存的集中釋放，比如《封神第一部》是9年前拍的。”博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在上影節(jié)期間接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，到2024年應(yīng)該上映2022年、2023年投產(chǎn)的影片，顯然前兩年投產(chǎn)的大片量不足，影響到今年甚至明年的市場(chǎng)產(chǎn)出。

電影市場(chǎng)迫切需要不斷推出能拉動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)的重磅影片，這是產(chǎn)業(yè)界共同的心聲。

本屆上影節(jié)期間，“2024華語(yǔ)巨制巡禮”為即將到來(lái)的暑期檔注入一針強(qiáng)心劑。7部類型多樣、題材多元的“華語(yǔ)巨制”逐一亮相——烏爾善導(dǎo)演的奇幻動(dòng)作巨制《異人之下》將于7月26日上映。繼《我不是藥神》之后，徐崢攜現(xiàn)實(shí)題材影片《逆行人生》回歸暑期檔，該片聚焦外賣小哥，定檔于8月9日。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

除此之外，還有首部華語(yǔ)輻射災(zāi)難片《焚城》。該片監(jiān)制江志強(qiáng)表示，“災(zāi)難片不應(yīng)該只是天災(zāi)帶來(lái)的特效堆砌，真正的災(zāi)難片應(yīng)該是對(duì)人類文明的一種推演”；硬派武俠動(dòng)作影片《鏢人》將再次擦亮華語(yǔ)電影的招牌，監(jiān)制及主演吳京時(shí)隔13年再度回歸武俠片??

2023年，中國(guó)電影票房恢復(fù)至2019年的85%，處于世界領(lǐng)先水平。與此同時(shí)，從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的角度來(lái)看，繁榮之下，仍有隱憂，中國(guó)電影市場(chǎng)總觀影人次和人均觀影頻次均不容樂(lè)觀。

事實(shí)上，無(wú)論是面對(duì)多種文化消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的蠶食，還是中國(guó)電影市場(chǎng)自身存在的短板，沒(méi)有捷徑可以走，必須回歸電影內(nèi)容本身。此次上影節(jié)期間的“2024華語(yǔ)巨制巡禮”，鎖定“品質(zhì)感、工業(yè)化、大制作”三個(gè)關(guān)鍵特質(zhì)，交出了一份助推中國(guó)電影市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐方案。

“拉新”觀眾

一系列重磅新片，有望緩解當(dāng)下電影市場(chǎng)的焦慮感。

本屆上影節(jié)期間，每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影聯(lián)合舉辦的“海上論壇”中，導(dǎo)演黃建新帶來(lái)一組令人憂心的數(shù)字。“不到四年，中國(guó)觀眾的平均年齡從不到21歲上升到27.5歲，這說(shuō)明年輕觀眾變少了。”新片入市的同時(shí)，如何進(jìn)一步“拉新”觀眾，是行業(yè)面臨的問(wèn)題。

在IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青看來(lái)，提供多元化的內(nèi)容是行業(yè)未來(lái)“拉新”的重要方向。他介紹，IMAX影院曾在中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港做了NBA比賽直播，座位售罄，“80%來(lái)參加活動(dòng)的人有三年沒(méi)有去過(guò)影院”。今年跨年檔上映的一部演唱會(huì)電影也吸引眾多年輕粉絲。“很多人可能因?yàn)橄矚g演唱會(huì)、體育、電競(jìng)而來(lái)到影院，被沉浸、舒適的影院體驗(yàn)吸引，成為未來(lái)的電影觀眾。”

萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)、知名制片人陳祉希在出席上影節(jié)“她影時(shí)代論壇”時(shí)表示，以前她一直不懂“屁股決定腦袋”這句話。“我說(shuō)為什么要屁股決定腦袋，我不是應(yīng)該想做什么就去做什么嗎？”直到她坐在了萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)這個(gè)位置上，才開(kāi)始慢慢理解這句話。“關(guān)注事物的角度變化了，以前我關(guān)心這個(gè)檔期自己的電影票房怎么樣，我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?，F(xiàn)在我更關(guān)心大盤(pán)到什么程度，整個(gè)產(chǎn)業(yè)到什么程度。”

圖片來(lái)源：主辦方供圖

“從現(xiàn)在整個(gè)大盤(pán)的觀影年齡來(lái)看，18歲以下的觀眾在下降，18到24歲的觀眾在下降；24到29歲的觀眾數(shù)量持平，29到35歲的觀眾數(shù)量在上升，35到42歲的觀眾數(shù)量在上升。”陳祉希給出“觀眾大齡化”的進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，“所以為什么平日檔期的票房不行，因?yàn)槲覀冞@些曾經(jīng)沒(méi)有結(jié)婚、沒(méi)有孩子的主力觀影人群現(xiàn)在到了人生最繁忙的階段，平時(shí)沒(méi)時(shí)間去電影院了。為什么平日票房拉動(dòng)不起來(lái)？因?yàn)槟贻p觀眾沒(méi)有進(jìn)入到我們?cè)?jīng)的觀影狀態(tài)里。”

陳祉希認(rèn)為，想要吸引年輕人，不僅需要拿出更好看的內(nèi)容，還要構(gòu)造一個(gè)獨(dú)屬于電影的文化場(chǎng)景。“我們要思考如何把影院場(chǎng)景打造成一個(gè)專屬的打卡圣地，讓年輕人覺(jué)得電影文化是件有趣的事。而不是今天這個(gè)電影爆了，就去獵奇一下。”

“激辯”AI

去年，AI（人工智能）就是上影節(jié)的高頻詞匯，今年，AI甚至成為上影節(jié)期間交鋒最激烈的話題。

圍繞這個(gè)話題，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田、博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬“辯得火熱”。在“海上論壇”中，王長(zhǎng)田提出，AI只是生產(chǎn)工具，盡管AI目前已經(jīng)廣泛用于創(chuàng)作中的局部改善和提升效率，但要真正達(dá)到大銀幕級(jí)別的畫(huà)面需求，可能還需要兩三年。

海上論壇 圖片來(lái)源：主辦方供圖

而于冬堅(jiān)信，AI技術(shù)已經(jīng)不是未來(lái)，它不只是生產(chǎn)工具，還是數(shù)字資產(chǎn)。

“即將在7月上映的《傳說(shuō)》用27歲的數(shù)字成龍來(lái)演。長(zhǎng)田總，我邀請(qǐng)你來(lái)看首映，不要不相信，真的可以做到數(shù)字的年輕成龍跟現(xiàn)實(shí)里的年輕張藝興‘并肩作戰(zhàn)’，你分不出來(lái)虛實(shí)。”于冬說(shuō)，“AI當(dāng)然是工具，是豐富表現(xiàn)力的重要幫手，但它更是數(shù)字資產(chǎn)，這位年輕的數(shù)字人成龍可以拍很多年輕成龍的電影。”

聯(lián)想集團(tuán)攜手陸川拍攝的紀(jì)錄片《西野》，由聯(lián)想AI PC支持全程制作，陸川分享了創(chuàng)作心得

人工智能的內(nèi)行人，青年科學(xué)家、AIGC數(shù)字化內(nèi)容生成領(lǐng)域?qū)＜掖鞑谏嫌肮?jié)論壇中分享了大家對(duì)人工智能的兩種理解：“第一種是把它當(dāng)成一個(gè)生命體，它可能會(huì)給我們的創(chuàng)作提供它自己的視角；另外一種更像工具，實(shí)現(xiàn)降本增效，不再需要人去做非常細(xì)節(jié)的、脫離創(chuàng)作本身的事情。”

“做技術(shù)的，有時(shí)候缺乏藝術(shù)創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，有點(diǎn)紙上談兵、閉門(mén)造車的感覺(jué)?？萍己碗娪案玫姆绞绞墙Y(jié)合，就好像40年前的計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)制作系統(tǒng)，其實(shí)也是一邊做，一邊嘗試著用，一邊升級(jí)，一直到最后找到大家都覺(jué)得很好的狀態(tài)。”戴勃表示，“我們希望AI能夠做交互，做數(shù)字世界的模擬。”

青年電影人王卯卯在大學(xué)時(shí)期因創(chuàng)作兔斯基表情包迅速成名，現(xiàn)在是好萊塢動(dòng)畫(huà)大廠的一員。

王卯卯 圖片來(lái)源：上影節(jié)組委會(huì)供圖

王卯卯在本屆上影節(jié)迷你電影單元的探索課堂上，結(jié)合AI在創(chuàng)作中的應(yīng)用，分享了自己在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中從劇本到概念設(shè)計(jì)以及視頻生成等過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，她通過(guò)實(shí)例讓青年電影人看到AI技術(shù)正在如何深刻改變影視藝術(shù)創(chuàng)作。但她對(duì)AI技術(shù)的認(rèn)識(shí)依然冷靜客觀，她覺(jué)得，千萬(wàn)不要和技術(shù)較勁，不要被AI帶著跑，因?yàn)?ldquo;創(chuàng)意是永恒的，技術(shù)會(huì)讓我們的創(chuàng)意更完滿”。

AI賦能“金爵”也是此次上海國(guó)際電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮的一個(gè)亮點(diǎn)，晚會(huì)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)通過(guò)生成式人工智能技術(shù)，將各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的藝術(shù)特色與金爵獎(jiǎng)杯的形象進(jìn)行了視覺(jué)融合，寓意著科技的力量將激發(fā)電影人源源不斷的創(chuàng)作靈感。