突然公告：不再上架部分安卓商店！騰訊將在多個手機渠道停更這一爆款APP

每經(jīng)編輯 程鵬    

圍繞近期大熱的《DNF》手游，騰訊或將與硬核聯(lián)盟正面對決。

6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（簡稱“《DNF》手游”）官網(wǎng)發(fā)布公告，稱因合約到期，6月20日起，DNF將不再上架部分安卓平臺的應用商店。

據(jù)悉，在vivo等手機廠商應用商店中檢索騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》時，其下載通道已然消失。

據(jù)券商中國，“實際情況是合約到期了，產品調整了發(fā)行策略。”相關知情人士對記者表示。

據(jù)中國基金報，蘋果手機有“蘋果稅”，“蘋果稅”是指蘋果對其應用商店APP Store中的付費APP或APP內產生的消費、用戶打賞等都要抽取相應的傭金。在App Store，年收入在100萬美元以上的App，蘋果對應用內發(fā)生的數(shù)字內容消費收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發(fā)者抽成比例則為15%。蘋果公司在中國采用這種通用稅率。

而其實安卓手機同樣有“安卓稅”，但“安卓稅”更多的是針對游戲APP，抽成對象都是那些支持端內消費的游戲，游戲玩家認為自己充值的錢都落到了游戲商手中，其實有很大一部分的錢被應用商店給抽走了，這部分高達50%甚至是70%，比“蘋果稅”更高。

騰訊DNF手游不再上架部分安卓商店

面對“安卓稅”，騰訊決定不忍了？

6月19日，《地下城與勇士：起源》運營團隊正式向游戲玩家發(fā)布公告稱，因合約到期，6月20日起，DNF將不再上架部分安卓平臺的應用商店。

《DNF》運營團隊在官網(wǎng)表示，由于6月20日涉及到大版本整包更新，在更新方式上，如果更新發(fā)生異常，可以前往“游戲官網(wǎng)”完成客戶端的下載及更新。在下載/安裝過程中如出現(xiàn)系統(tǒng)風險提示為正常現(xiàn)象，選擇繼續(xù)下載/安裝即可。重新下載后，玩家的賬號信息、游戲進度等均不受影響。

同時，上述公告還表示，由于部分應用商店合作調整，推薦安卓端的萌新勇士前往游戲官網(wǎng)進行下載。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，記者從知情人士處獲悉，騰訊已向“硬核聯(lián)盟”中的華為、OPPO、vivo等三名成員發(fā)出通知，稱在以上渠道的《DNF》手游包體均將停止更新。

公開資料顯示，“硬核聯(lián)盟”（Mobile Hardcore Alliance，簡稱M.H.A）是一家由國內一線智能手機制造商組成的移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務組織。該聯(lián)盟于2014年8月1日正式成立，最初的成員包括OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為等公司。魅族、努比亞和榮耀三家廠商也于后續(xù)加入了這一聯(lián)盟。該聯(lián)盟共同約定了聯(lián)盟成員與游戲廠商5：5的收入分成比例。

目前，在vivo應用商店已無法下載DNF手游。據(jù)悉，華為、OPPO等“硬核聯(lián)盟”商店，之后都無法再下載DNF手游。

導火索或有兩點

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，記者采訪梳理，本次《DNF》手游與幾大渠道“割席”事件的導火索，或有兩點：

一是與此前“DNF助手”在各大應用商店被下架有關。據(jù)悉，DNF助手是騰訊官方發(fā)布的服務型App，可為《DNF》手游玩家提供資訊、活動、聊天室、裝備查詢、副本及職業(yè)攻略等服務。5月16日，DNF手游官方發(fā)布了預創(chuàng)角色活動：玩家在5月20日可以通過官網(wǎng)和DNF助手App下載游戲并預創(chuàng)建角色，將能夠領取遠比渠道更豐富的獎勵。

5月19日，有用戶留意到，在華為、小米等App商城中，DNF助手的搜索頁面出現(xiàn)了“該應用正在服務調整中”、“該應用存在隱私泄露風險”等字樣，該App也以此為由被下架。

二是與渠道服“貍貓換太子”的行為有關。該名知情人士也向記者透露，一些渠道在《DNF》手游官方服安裝的過程中，把版本替換為渠道服。這一“洗包”的行為，也給公司方面造成了一定損失。

停更風波背后： 游戲巨頭與強勢渠道博弈

游戲廠商和渠道商之間的博弈隱現(xiàn)。

據(jù)第一財經(jīng)6月19日報道，一名熟悉發(fā)行渠道的人士告訴記者，游戲廠商可與安卓渠道商采取聯(lián)運模式，雙方一般是五五分成，也可以談比例。在蘋果渠道上架，則對年收入100萬美元以下的開發(fā)者抽成15%，年收入高于100萬美元則抽成30%。此前也有手機應用開發(fā)者告訴記者，蘋果抽成主要是在支付時抽成，安卓渠道則會給產品提供曝光等服務。

另據(jù)券商中國報道，在業(yè)內人士看來，在這種分成壓力之下，游戲廠商的盈利能力備受考驗。而全球其他地區(qū)的游戲市場，渠道抽成比例普遍維持在30%以下，遠低于國內市場。這使得中國本土游戲廠商與渠道商之間的矛盾凸顯。

騰訊手游DNF反映了游戲廠商與應用商店渠道的矛盾，在此之前，網(wǎng)易CEO丁磊也在財報電話會上炮轟安卓渠道分成貴。“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛?！?/strong>他表示，希望中國安卓市場能夠跟世界接軌，共同制造健康的生態(tài)系統(tǒng)。

心動公司CEO黃一孟在社交平臺上評論稱，國內安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會在安裝時被各種"貍貓換太子"，被偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架，只做官網(wǎng)。"我司的《出發(fā)吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷（榜）第四，穩(wěn)居暢銷榜第一的《DNF》手游更不會有什么壓力?！锻跽邩s耀》和《和平精英》也一樣沒必要上渠道，沒理由給渠道分成。"

已有游戲廠商近年嘗試繞過安卓廠商并壓低抽成比例。2020年，因不滿“安卓稅”，米哈游的《原神》上線初期拒絕上架安卓平臺。后來，《原神》與小米應用商店達成了7：3的分成比例。?

事實上，近幾年，拒絕安卓渠道的游戲產品越來越多，包括去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易的《全明星街球派對》，以及今年庫洛科技的《鳴潮》等。

此次《DNF》手游敢于與部分安卓渠道“分道揚鑣”也有其自身的底氣。

《DNF》手游由韓國游戲公司Neople開發(fā)，由騰訊代理。該游戲的PC版本2008年進入中國市場，吸引了一批國內玩家。今年5月21日，籌備近四年的《DNF》手游公測，上線之初就頗受老玩家期待。

Sensor Tower近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在5月的最后11天，該游戲在國內iOS市場的收入超過《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使5月騰訊游戲在移動端的收入實現(xiàn)12%的增長。至6月17日，該游戲已連續(xù)28天穩(wěn)居國內iPhone暢銷總榜榜首，是過去數(shù)年來開局表現(xiàn)最火爆的游戲。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在整個5月，中國App Store手游收入排行榜中，《DNF》排名第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

華為商城截圖

另據(jù)中國基金報，摩根士丹利曾發(fā)布報告指出，《DNF》手游的上線將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動第二季國內游戲業(yè)務增長拐點的關鍵催化劑，預計游戲首年總收入可達100億元。

而匯豐環(huán)球預計，《DNF》手游首年收入有望達58億元，相當于騰訊游戲本土市場收入的4%，并認為2025年該游戲收入可能進一步上升至110億元。游戲研究公司Niko Partners同樣預估，《DNF》手游全年有望為騰訊帶來超過10億美元的收入，約占其國內游戲銷售額的5%。

據(jù)交銀國際此前預估，《DNF》手游在5月上線的11天時間內，有望為騰訊貢獻16億元的流水增量，首月流水或超30億元。

一名《DNF》手游玩家告訴第一財經(jīng)記者，根據(jù)目前官方發(fā)布公告的內容來看，游戲并不是停止更新，而只是下載渠道受到限制。不過，如果《DNF》手游不再上架部分安卓平臺的應用商店，這意味著，該游戲對于新玩家的吸引能力將會受到影響。

"不能否認，游戲官方網(wǎng)站是下載手游的重要渠道，但是對于玩家來說，安卓平臺商店無疑是更方便的下載渠道，這一渠道的關閉多多少少會為該游戲吸引新玩家設置障礙。"他補充道。

編輯|程鵬 杜恒峰 杜波

校對|王月龍

封面圖片來源：視覺中國

每日經(jīng)濟新聞綜合自21世紀經(jīng)濟報道（記者：蔡姝越）、第一財經(jīng)（記者：鄭栩彤）、中國基金報、券商中國