突然公告：不再上架部分安卓商店！騰訊將在多個(gè)手機(jī)渠道停更這一爆款A(yù)PP

每經(jīng)編輯 程鵬    

圍繞近期大熱的《DNF》手游，騰訊或?qū)⑴c硬核聯(lián)盟正面對(duì)決。

6月19日，騰訊旗下《地下城與勇士：起源》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《DNF》手游”）官網(wǎng)發(fā)布公告，稱(chēng)因合約到期，6月20日起，DNF將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

據(jù)悉，在vivo等手機(jī)廠商應(yīng)用商店中檢索騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》時(shí)，其下載通道已然消失。

據(jù)券商中國(guó)，“實(shí)際情況是合約到期了，產(chǎn)品調(diào)整了發(fā)行策略?！毕嚓P(guān)知情人士對(duì)記者表示。

據(jù)中國(guó)基金報(bào)，蘋(píng)果手機(jī)有“蘋(píng)果稅”，“蘋(píng)果稅”是指蘋(píng)果對(duì)其應(yīng)用商店APP Store中的付費(fèi)APP或APP內(nèi)產(chǎn)生的消費(fèi)、用戶(hù)打賞等都要抽取相應(yīng)的傭金。在App Store，年收入在100萬(wàn)美元以上的App，蘋(píng)果對(duì)應(yīng)用內(nèi)發(fā)生的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)收取30%的分成，年收入在100萬(wàn)美元以下的中小開(kāi)發(fā)者抽成比例則為15%。蘋(píng)果公司在中國(guó)采用這種通用稅率。

而其實(shí)安卓手機(jī)同樣有“安卓稅”，但“安卓稅”更多的是針對(duì)游戲APP，抽成對(duì)象都是那些支持端內(nèi)消費(fèi)的游戲，游戲玩家認(rèn)為自己充值的錢(qián)都落到了游戲商手中，其實(shí)有很大一部分的錢(qián)被應(yīng)用商店給抽走了，這部分高達(dá)50%甚至是70%，比“蘋(píng)果稅”更高。

騰訊DNF手游不再上架部分安卓商店

面對(duì)“安卓稅”，騰訊決定不忍了？

6月19日，《地下城與勇士：起源》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)正式向游戲玩家發(fā)布公告稱(chēng)，因合約到期，6月20日起，DNF將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

《DNF》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)表示，由于6月20日涉及到大版本整包更新，在更新方式上，如果更新發(fā)生異常，可以前往“游戲官網(wǎng)”完成客戶(hù)端的下載及更新。在下載/安裝過(guò)程中如出現(xiàn)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)提示為正?，F(xiàn)象，選擇繼續(xù)下載/安裝即可。重新下載后，玩家的賬號(hào)信息、游戲進(jìn)度等均不受影響。

同時(shí)，上述公告還表示，由于部分應(yīng)用商店合作調(diào)整，推薦安卓端的萌新勇士前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，記者從知情人士處獲悉，騰訊已向“硬核聯(lián)盟”中的華為、OPPO、vivo等三名成員發(fā)出通知，稱(chēng)在以上渠道的《DNF》手游包體均將停止更新。

公開(kāi)資料顯示，“硬核聯(lián)盟”（Mobile Hardcore Alliance，簡(jiǎn)稱(chēng)M.H.A）是一家由國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)制造商組成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)組織。該聯(lián)盟于2014年8月1日正式成立，最初的成員包括OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為等公司。魅族、努比亞和榮耀三家廠商也于后續(xù)加入了這一聯(lián)盟。該聯(lián)盟共同約定了聯(lián)盟成員與游戲廠商5：5的收入分成比例。

目前，在vivo應(yīng)用商店已無(wú)法下載DNF手游。據(jù)悉，華為、OPPO等“硬核聯(lián)盟”商店，之后都無(wú)法再下載DNF手游。

導(dǎo)火索或有兩點(diǎn)

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，記者采訪梳理，本次《DNF》手游與幾大渠道“割席”事件的導(dǎo)火索，或有兩點(diǎn)：

一是與此前“DNF助手”在各大應(yīng)用商店被下架有關(guān)。據(jù)悉，DNF助手是騰訊官方發(fā)布的服務(wù)型App，可為《DNF》手游玩家提供資訊、活動(dòng)、聊天室、裝備查詢(xún)、副本及職業(yè)攻略等服務(wù)。5月16日，DNF手游官方發(fā)布了預(yù)創(chuàng)角色活動(dòng)：玩家在5月20日可以通過(guò)官網(wǎng)和DNF助手App下載游戲并預(yù)創(chuàng)建角色，將能夠領(lǐng)取遠(yuǎn)比渠道更豐富的獎(jiǎng)勵(lì)。

5月19日，有用戶(hù)留意到，在華為、小米等App商城中，DNF助手的搜索頁(yè)面出現(xiàn)了“該應(yīng)用正在服務(wù)調(diào)整中”、“該應(yīng)用存在隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)”等字樣，該App也以此為由被下架。

二是與渠道服“貍貓換太子”的行為有關(guān)。該名知情人士也向記者透露，一些渠道在《DNF》手游官方服安裝的過(guò)程中，把版本替換為渠道服。這一“洗包”的行為，也給公司方面造成了一定損失。

停更風(fēng)波背后： 游戲巨頭與強(qiáng)勢(shì)渠道博弈

游戲廠商和渠道商之間的博弈隱現(xiàn)。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)6月19日?qǐng)?bào)道，一名熟悉發(fā)行渠道的人士告訴記者，游戲廠商可與安卓渠道商采取聯(lián)運(yùn)模式，雙方一般是五五分成，也可以談比例。在蘋(píng)果渠道上架，則對(duì)年收入100萬(wàn)美元以下的開(kāi)發(fā)者抽成15%，年收入高于100萬(wàn)美元?jiǎng)t抽成30%。此前也有手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者告訴記者，蘋(píng)果抽成主要是在支付時(shí)抽成，安卓渠道則會(huì)給產(chǎn)品提供曝光等服務(wù)。

另?yè)?jù)券商中國(guó)報(bào)道，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在這種分成壓力之下，游戲廠商的盈利能力備受考驗(yàn)。而全球其他地區(qū)的游戲市場(chǎng)，渠道抽成比例普遍維持在30%以下，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這使得中國(guó)本土游戲廠商與渠道商之間的矛盾凸顯。

騰訊手游DNF反映了游戲廠商與應(yīng)用商店渠道的矛盾，在此之前，網(wǎng)易CEO丁磊也在財(cái)報(bào)電話會(huì)上炮轟安卓渠道分成貴。“中國(guó)安卓分成市場(chǎng)是最貴的，高達(dá)50%，沒(méi)道理嘛?！?/strong>他表示，希望中國(guó)安卓市場(chǎng)能夠跟世界接軌，共同制造健康的生態(tài)系統(tǒng)。

心動(dòng)公司CEO黃一孟在社交平臺(tái)上評(píng)論稱(chēng)，國(guó)內(nèi)安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會(huì)在安裝時(shí)被各種"貍貓換太子"，被偷偷替換成需要分成的渠道包，不如直接下架，只做官網(wǎng)。"我司的《出發(fā)吧麥芬》不上渠道也能跑到暢銷(xiāo)（榜）第四，穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜第一的《DNF》手游更不會(huì)有什么壓力?！锻跽邩s耀》和《和平精英》也一樣沒(méi)必要上渠道，沒(méi)理由給渠道分成。"

已有游戲廠商近年嘗試?yán)@過(guò)安卓廠商并壓低抽成比例。2020年，因不滿(mǎn)“安卓稅”，米哈游的《原神》上線初期拒絕上架安卓平臺(tái)。后來(lái)，《原神》與小米應(yīng)用商店達(dá)成了7：3的分成比例。?

事實(shí)上，近幾年，拒絕安卓渠道的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，包括去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易的《全明星街球派對(duì)》，以及今年庫(kù)洛科技的《鳴潮》等。

此次《DNF》手游敢于與部分安卓渠道“分道揚(yáng)鑣”也有其自身的底氣。

《DNF》手游由韓國(guó)游戲公司Neople開(kāi)發(fā)，由騰訊代理。該游戲的PC版本2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，吸引了一批國(guó)內(nèi)玩家。今年5月21日，籌備近四年的《DNF》手游公測(cè)，上線之初就頗受老玩家期待。

Sensor Tower近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在5月的最后11天，該游戲在國(guó)內(nèi)iOS市場(chǎng)的收入超過(guò)《王者榮耀》和《和平精英》的收入總和，使5月騰訊游戲在移動(dòng)端的收入實(shí)現(xiàn)12%的增長(zhǎng)。至6月17日，該游戲已連續(xù)28天穩(wěn)居國(guó)內(nèi)iPhone暢銷(xiāo)總榜榜首，是過(guò)去數(shù)年來(lái)開(kāi)局表現(xiàn)最火爆的游戲。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)5月，中國(guó)App Store手游收入排行榜中，《DNF》排名第三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

華為商城截圖

另?yè)?jù)中國(guó)基金報(bào)，摩根士丹利曾發(fā)布報(bào)告指出，《DNF》手游的上線將成為騰訊近年最大規(guī)模的游戲發(fā)布之一，并將成為推動(dòng)第二季國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)拐點(diǎn)的關(guān)鍵催化劑，預(yù)計(jì)游戲首年總收入可達(dá)100億元。

而匯豐環(huán)球預(yù)計(jì)，《DNF》手游首年收入有望達(dá)58億元，相當(dāng)于騰訊游戲本土市場(chǎng)收入的4%，并認(rèn)為2025年該游戲收入可能進(jìn)一步上升至110億元。游戲研究公司Niko Partners同樣預(yù)估，《DNF》手游全年有望為騰訊帶來(lái)超過(guò)10億美元的收入，約占其國(guó)內(nèi)游戲銷(xiāo)售額的5%。

據(jù)交銀國(guó)際此前預(yù)估，《DNF》手游在5月上線的11天時(shí)間內(nèi)，有望為騰訊貢獻(xiàn)16億元的流水增量，首月流水或超30億元。

一名《DNF》手游玩家告訴第一財(cái)經(jīng)記者，根據(jù)目前官方發(fā)布公告的內(nèi)容來(lái)看，游戲并不是停止更新，而只是下載渠道受到限制。不過(guò)，如果《DNF》手游不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店，這意味著，該游戲?qū)τ谛峦婕业奈芰?huì)受到影響。

"不能否認(rèn)，游戲官方網(wǎng)站是下載手游的重要渠道，但是對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，安卓平臺(tái)商店無(wú)疑是更方便的下載渠道，這一渠道的關(guān)閉多多少少會(huì)為該游戲吸引新玩家設(shè)置障礙。"他補(bǔ)充道。

編輯|程鵬 杜恒峰 杜波

校對(duì)|王月龍

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：蔡姝越）、第一財(cái)經(jīng)（記者：鄭栩彤）、中國(guó)基金報(bào)、券商中國(guó)