奢侈品賣(mài)不動(dòng)了？范思哲平均5折，巴黎世家打6折，還有一家奢侈品電商被曝將“關(guān)門(mén)”……

每經(jīng)編輯 王月龍    

奢侈品電商日子不好過(guò)，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。

近日，有消息稱(chēng)作為Yoox Net-A-Porter中國(guó)運(yùn)營(yíng)方的風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司首席執(zhí)行官吳雅婷于6月13日向員工宣布公司即將解散。另一消息則稱(chēng)，Yoox Net-A-Porter中國(guó)線(xiàn)上業(yè)務(wù)將持續(xù)到2025年3月。多個(gè)入駐且目前仍在Yoox Net-A-Porter進(jìn)行銷(xiāo)售的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌向界面新聞確認(rèn)該消息屬實(shí)，并稱(chēng)已經(jīng)收到自2025春夏系列開(kāi)始將不再下單的郵件——該系列通常在2024年9月發(fā)布，隨后到2025年春季3月上市。

值得注意的是，寒冬正在侵襲整個(gè)奢侈品行業(yè)，不少奢侈品品牌開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。從本月開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者可在天貓上以35%的折扣，購(gòu)買(mǎi)到法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)旗下巴黎世家的鱷魚(yú)紋小號(hào)沙漏包，這一優(yōu)惠比其全球官網(wǎng)及包括Farfetch在內(nèi)的主要奢侈品平臺(tái)更大。另?yè)?jù)媒體援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4個(gè)月中的3個(gè)月，對(duì)打折商品的平均折扣為40%。

輕奢品牌狂打折

公開(kāi)信息顯示，Yoox Net-A-Porter中國(guó)運(yùn)營(yíng)方的風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司為超大型企業(yè)，目前Yoox Net-A-Porter在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)正常，天貓旗艦店上的直播以及物流狀態(tài)尚未發(fā)生改變。而Yoox Net-A-Porter的母公司為歷峰集團(tuán)，旗下?lián)碛薪?shī)丹頓、卡地亞、萬(wàn)國(guó)、梵克雅寶等眾多奢侈品牌。

據(jù)界面新聞，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陸續(xù)削減部門(mén)。”其中一位設(shè)計(jì)師表示，“但我們也不清楚具體停運(yùn)時(shí)間，估計(jì)短期內(nèi)不會(huì)馬上停運(yùn)。”如今Yoox Net-A-Porter已經(jīng)成為歷峰集團(tuán)的燙手山芋，后者已經(jīng)明確將其歸類(lèi)為“停運(yùn)業(yè)務(wù)”。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，歷峰集團(tuán)披露Yoox Net-A-Porter在2024財(cái)年中的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下跌14%，并稱(chēng)希望2024年年底能夠在出售事宜上實(shí)現(xiàn)進(jìn)展。

從中國(guó)消費(fèi)者層面來(lái)看，Yoox Net-A-Porter業(yè)績(jī)下滑最直觀的跡象來(lái)自于更頻繁且更狠的折扣。在“618”期間，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類(lèi)產(chǎn)品正式發(fā)布的時(shí)間可以倒追至2022年秋季。

圖片來(lái)源：某平臺(tái)頗特官方旗艦店

這是銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳和庫(kù)存堆積的表現(xiàn)。整個(gè)奢侈品行業(yè)都進(jìn)入到了折扣時(shí)代。Burberry、范思哲、Valentino和紀(jì)梵希等奢侈品牌近期均開(kāi)啟折扣活動(dòng)，其中范思哲的平均折扣幅度從2023年的40%提升到了2024年的50%。

截圖自巴黎世家某平臺(tái)官方旗艦店

例如，在某電商平臺(tái)的官方旗艦店，原價(jià)17200元的巴黎世家鱷魚(yú)紋沙漏包售價(jià)10899元，降價(jià)37%；而原價(jià)22400元的范思哲鱷魚(yú)紋小號(hào)手袋預(yù)估到手價(jià)13440元，降價(jià)40%。

截圖自范思哲某平臺(tái)官方旗艦店

在奢侈品電商領(lǐng)域，除了Yoox Net-A-Porter，曾獲得紅杉中國(guó)投資的加拿大奢侈品電商Ssense從2024年年初開(kāi)始頻繁打折，而過(guò)去折扣活動(dòng)通常只在年中和年末；英國(guó)奢侈品電商Matches在宣布破產(chǎn)后，近期也進(jìn)入到了折扣清倉(cāng)環(huán)節(jié)，多個(gè)品牌稱(chēng)至今未收到貨款。

四月，各大奢侈品牌相繼發(fā)布一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，大部分集團(tuán)呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢甚至下跌趨勢(shì)。法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云2024 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在剛剛過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)經(jīng)歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04 億歐元。其中，核心奢侈品品牌Gucci古馳收入同比下滑21%，達(dá)21億歐元。

頂奢品牌年初曾漲價(jià)

本土品牌“站起來(lái)了”

據(jù)新京報(bào)，美國(guó)奢侈品集團(tuán)Capri Holdings Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Capri集團(tuán)”）公布截至3月30日的2024財(cái)年業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，Capri集團(tuán)收入下跌8%至51.7億美元；凈虧損為2.29億美元，上年凈收入為6.16億美元。

分品牌來(lái)看，2024財(cái)年，范思哲（Versace）的收入較上年減少7600萬(wàn)美元至10.3億美元，同比下降6.9%，主要由于美洲和歐洲、中東和非洲市場(chǎng)收入減少，部分被亞洲市場(chǎng)收入增加所抵消；鞋履品牌Jimmy Choo收入同比下降2.4%至6.18億美元；邁克高仕（Michael Kors）收入減少3.58億美元至35.22億美元，同比下降9.2%，主要原因是美洲市場(chǎng)收入減少。

此外，報(bào)告期內(nèi)，Capri集團(tuán)銷(xiāo)售、一般和管理費(fèi)用達(dá)27.84億美元，增幅為2.8%，在總收入中的占比增至53.8%，上年為48.2%，主要原因是零售店成本、營(yíng)銷(xiāo)投資、未分配的公司費(fèi)用增加，以及由于2024財(cái)年收入下降導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)費(fèi)用去杠桿化。

據(jù)證券時(shí)報(bào)，就在今年開(kāi)年，奢侈品牌曾掀起新一輪的“漲價(jià)潮”，1月1日，愛(ài)馬仕完成全產(chǎn)品價(jià)格線(xiàn)的上調(diào)，其中Mini Kelly一代上漲10000元至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬(wàn)元大關(guān)。

此外，去年以來(lái)許多中國(guó)本土品牌隨著定位和設(shè)計(jì)的提升逐漸開(kāi)始嶄露頭角，并向更高端的細(xì)分市場(chǎng)邁進(jìn)。洞察報(bào)告顯示，2023年，在位列前25的鞋服品類(lèi)品牌中，本土品牌占比由2019年的58%提升至2021年的62%，提升近4個(gè)百分點(diǎn)，以Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等為代表的中高端本土品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

編輯|王月龍 易啟江

校對(duì)|段煉

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自界面新聞、新京報(bào)、證券時(shí)報(bào)