未來(lái)商業(yè)早參 | 北京明確直播帶貨不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”誤導(dǎo)消費(fèi)者

每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

|2024年6月14日 星期五|

NO.1 北京規(guī)范直播帶貨，明確不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”誤導(dǎo)消費(fèi)者

6月13日消息，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局起草的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》近日面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。征求意見(jiàn)稿提出，直播帶貨從業(yè)人員應(yīng)自覺(jué)反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費(fèi)等不良現(xiàn)象，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告，也不得以“全網(wǎng)最低價(jià)”等不實(shí)表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，除了直播帶貨人員要遵守相關(guān)規(guī)范外，利用人工智能技術(shù)合成的虛擬形象也必須“守規(guī)矩”。

點(diǎn)評(píng)：北京市針對(duì)直播帶貨提出的《北京市直播帶貨合規(guī)指引(征求意見(jiàn)稿)》是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的必要措施，直播帶貨作為新興的電商模式，在促進(jìn)消費(fèi)與流通方面起到了積極作用，但同時(shí)也伴隨諸如虛假宣傳、價(jià)格欺詐等問(wèn)題。該指引明確不允許使用"全網(wǎng)最低價(jià)"等可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的表述，并要求反對(duì)不良現(xiàn)象，這有助于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)健康競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，對(duì)于采用人工智能技術(shù)合成虛擬形象的要求同樣守規(guī)矩，標(biāo)志著監(jiān)管層面開(kāi)始關(guān)注并適應(yīng)數(shù)字技術(shù)在電商中的應(yīng)用，這對(duì)于維持市場(chǎng)秩序和促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。

NO.2 視頻號(hào)升級(jí)本地生活，或有拆分計(jì)劃？相關(guān)人士：正常調(diào)整，進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)運(yùn)營(yíng)

6月13日消息，近日，騰訊視頻號(hào)公告稱，從2024年6月21日起，將暫停114個(gè)電商三級(jí)類目入駐，同時(shí)這些類目的存量商家資質(zhì)將失效，商品將被下架，并且無(wú)法新增對(duì)應(yīng)類目的商品，主要集中在本地生活領(lǐng)域。有傳言稱，騰訊計(jì)劃大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)，將其從視頻號(hào)電商拆分出來(lái)獨(dú)立發(fā)展。6月13日，接近視頻號(hào)相關(guān)人士稱，此次屬于正常調(diào)整，目的是進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)類目和商品運(yùn)營(yíng)，更好服務(wù)用戶和商家需求。

點(diǎn)評(píng)：騰訊視頻號(hào)對(duì)電商三級(jí)類目的調(diào)整可能是為了進(jìn)一步專業(yè)化和差異化發(fā)展，優(yōu)化視頻號(hào)的功能定位和服務(wù)質(zhì)量。尤其是在本地生活領(lǐng)域，隨著視頻號(hào)用戶基數(shù)的壯大，騰訊急需更為精準(zhǔn)和專業(yè)的操作來(lái)占據(jù)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的一席之地。此次調(diào)整傳言的拆分計(jì)劃若成真，意味著騰訊可能在籌備更為針對(duì)性的本地生活服務(wù)平臺(tái)，與現(xiàn)有的如美團(tuán)和滴滴本地生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。這將有助于推動(dòng)本地生活服務(wù)市場(chǎng)的多樣化和創(chuàng)新，但同時(shí)也要求騰訊能夠有效地解決商家入駐、運(yùn)營(yíng)規(guī)范及用戶體驗(yàn)等問(wèn)題。