核心本地商業(yè)用戶(hù)數(shù)和商戶(hù)數(shù)創(chuàng)新高 美團(tuán)一季報(bào)背后的高質(zhì)量發(fā)展密碼

受益于經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖和消費(fèi)復(fù)蘇，美團(tuán)在一季度迎來(lái)了各項(xiàng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

6月6日，美團(tuán)發(fā)布2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)一季度營(yíng)收733億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)25%。其中核心本地商業(yè)分部的經(jīng)營(yíng)溢利為97億元，新業(yè)務(wù)分部的經(jīng)營(yíng)虧損由去年同期的人民幣50億元收窄至人民幣28億元。

此外，美團(tuán)一季度即時(shí)配送訂單數(shù)同比增長(zhǎng)28%至54.6億筆，閃購(gòu)日均訂單量達(dá)840萬(wàn)單。

今年一季度，美團(tuán)已經(jīng)調(diào)整了4次組織架構(gòu)，對(duì)核心本地商業(yè)的多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行深度整合，提升了科技與國(guó)際化等創(chuàng)新業(yè)務(wù)的優(yōu)先級(jí)，而資本市場(chǎng)對(duì)于美團(tuán)的戰(zhàn)略調(diào)整和一季度業(yè)務(wù)情況也給了正向反饋，在財(cái)報(bào)發(fā)布前就有多家券商對(duì)美團(tuán)更新評(píng)級(jí)及目標(biāo)價(jià)，同時(shí)看好美團(tuán)在直播和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式帶動(dòng)下的營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

“今年以來(lái)，本地消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，我們的各項(xiàng)業(yè)務(wù)也因此取得了穩(wěn)健發(fā)展。”美團(tuán)CEO王興表示，“作為行業(yè)增長(zhǎng)的受益者，美團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)定履行‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命，積極引領(lǐng)商品零售和服務(wù)零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，相信未來(lái)各業(yè)務(wù)之間將產(chǎn)生更多的協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)為所有行業(yè)參與方創(chuàng)造更大價(jià)值。

外賣(mài)年活躍用戶(hù)增至近5億 核心本地商業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)

從財(cái)報(bào)可以看出，美團(tuán)在一季度繼續(xù)圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，深耕中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)及本地服務(wù)領(lǐng)域，研發(fā)投入50億元，持續(xù)通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)零售行業(yè)效率提升。一季度，平臺(tái)用戶(hù)數(shù)和商戶(hù)數(shù)雙雙實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)，并創(chuàng)下歷史新高。

具體業(yè)務(wù)層面，美團(tuán)實(shí)施組織架構(gòu)調(diào)整后，核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，該業(yè)務(wù)分部營(yíng)收546億元，同比增長(zhǎng)27%。其中，外賣(mài)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)，年活躍用戶(hù)增至近5億，中高頻用戶(hù)的交易頻次同比進(jìn)一步提升。在此帶動(dòng)下，一季度平臺(tái)即時(shí)配送訂單數(shù)同比增長(zhǎng)28%至54.6億筆。

外賣(mài)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)同時(shí)，也有越來(lái)越多外賣(mài)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為“可以送一切”的美團(tuán)閃購(gòu)用戶(hù)，財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)閃購(gòu)保持高速發(fā)展勢(shì)頭，一季度，美團(tuán)閃購(gòu)日均訂單量達(dá)840萬(wàn)，年活躍用戶(hù)數(shù)和交易頻次均同比實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣性和高品質(zhì)的需求，美團(tuán)閃購(gòu)持續(xù)探索更多品牌商戶(hù)合作以豐富供給，涵蓋百貨、數(shù)碼、美妝、服飾、寵物等眾多品類(lèi)。今年1月，美團(tuán)閃購(gòu)與全球知名綜合體育用品品牌迪卡儂達(dá)成合作，迪卡儂全國(guó)全量門(mén)店均已上線(xiàn)美團(tuán)，覆蓋80余項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的上千款商品，最快30分鐘送達(dá)。3個(gè)月期間，迪卡儂產(chǎn)品日均訂單量實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)。

線(xiàn)上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，線(xiàn)下消費(fèi)也延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。春節(jié)期間，美團(tuán)與1萬(wàn)多家景區(qū)餐廳、數(shù)千家“必吃榜”餐廳以及近6000家低線(xiàn)城市的優(yōu)質(zhì)商戶(hù)合作，通過(guò)“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”“直播”“主題促銷(xiāo)”等形式，為消費(fèi)者提供了豐富的套餐選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期生活服務(wù)業(yè)日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%。用戶(hù)的消費(fèi)熱情也帶動(dòng)了美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，一季度GTV同比增長(zhǎng)超60%，年度交易用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超37%。交易用戶(hù)數(shù)、商戶(hù)數(shù)、年度活躍商戶(hù)數(shù)均創(chuàng)歷史新高。

新業(yè)務(wù)方面，商品零售業(yè)務(wù)效率持續(xù)改善。季度經(jīng)營(yíng)虧損28億元，同比環(huán)比均大幅收窄。

深入行業(yè)價(jià)值鏈 提供更高性?xún)r(jià)比的選擇

美團(tuán)一季度的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)更多來(lái)自于美團(tuán)的主動(dòng)求變，這兩年來(lái)，美團(tuán)通過(guò)直播、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合促銷(xiāo)等為到店業(yè)務(wù)商戶(hù)提供更高效的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而為消費(fèi)者精準(zhǔn)提供多元化優(yōu)惠服務(wù)，不僅滿(mǎn)足本地居民的日常需求，更覆蓋游客和返鄉(xiāng)人群尋找本地店鋪和折扣的需求，進(jìn)一步深化了消費(fèi)者對(duì)美團(tuán)提供高性?xún)r(jià)比供給的心智。

財(cái)報(bào)提到，美團(tuán)在一季度針對(duì)知名連鎖餐飲品牌專(zhuān)門(mén)提供高性?xún)r(jià)比外賣(mài)服務(wù)的“品牌衛(wèi)星店”模式，同時(shí)推出萬(wàn)店返傭計(jì)劃，助力商戶(hù)的同時(shí)進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)供給。截至今年5月底，累計(jì)已有45個(gè)品牌開(kāi)出超560家品牌衛(wèi)星店。同時(shí)將“拼好飯”業(yè)務(wù)范圍拓展到更多城市，越來(lái)越多品牌商戶(hù)加入，通過(guò)“拼好飯”實(shí)現(xiàn)拓量增收，并為消費(fèi)者提供更具性?xún)r(jià)比的選擇。一季度，美團(tuán)“拼好飯”的日訂單量峰值創(chuàng)下新高。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為一家扎根本地消費(fèi)領(lǐng)域的科技零售企業(yè)，美團(tuán)持續(xù)支持全國(guó)范圍內(nèi)合作商戶(hù)，共同滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;需求。而美團(tuán)這種深入行業(yè)價(jià)值鏈，不斷完善供給、迭代產(chǎn)品的戰(zhàn)略動(dòng)作，在促進(jìn)商戶(hù)發(fā)展的同時(shí)，更為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的選擇。

在此良性互動(dòng)下，一季度平臺(tái)年度交易用戶(hù)的年平均交易頻次穩(wěn)定增至50次以上，用戶(hù)數(shù)和商戶(hù)數(shù)均迎來(lái)新高。

今年“五一”假期，“味蕾游”“縣域游”等成消費(fèi)新趨勢(shì)。假期前三天，美團(tuán)上全國(guó)餐飲堂食訂單量較去年同期增長(zhǎng)超73%，部分餐廳排隊(duì)等位超過(guò)1000桌。小縣城、低線(xiàn)城市等小眾目的地客流在假期增長(zhǎng)顯著，縣域本地生活服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)37%。

“本季度，我們?cè)俅稳〉昧朔€(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這既得益于本地消費(fèi)持續(xù)活躍，也有賴(lài)于我們多年來(lái)積累的行業(yè)洞察。”美團(tuán)CFO陳少暉表示：“我們將繼續(xù)以客戶(hù)為中心，夯實(shí)主體業(yè)務(wù)的核心能力，聚焦增長(zhǎng)質(zhì)量，積極為商品零售和服務(wù)零售行業(yè)的效率提升和長(zhǎng)足發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。”

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