股價(jià)突然大跌10%，已掉粉112萬！俞敏洪：東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟！準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

6月3日，“俞敏洪稱東方甄選做得亂七八糟”話題沖上熱搜。

近日，久未露面的俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

對談中，俞敏洪談及網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對自己的影響時(shí)表示，過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上被謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比一百輩子加起來都多。以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

股價(jià)大跌，粉絲狂掉

6月3日，港股市場漲聲一片，截至收盤時(shí)，恒生指數(shù)漲1.79%，恒生科技指數(shù)漲2.53%，比亞迪電子漲超7%，騰訊控股漲超4%，美團(tuán)漲3.71%。

東方甄選（01797.HK）的股價(jià)高開低走，收盤時(shí)跌幅達(dá)到9.92%，單日市值縮水超18億港元，最新市值170.2億港元。

有分析人士表示，股價(jià)表現(xiàn)可能與東方甄選的業(yè)績有關(guān)。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計(jì)掉粉112萬。2月份以來，連續(xù)多月場均銷售額都不及1000萬元，均在750萬-1000萬之間。

今年1月24日晚，東方甄選披露了2024財(cái)年中期業(yè)績（2023年6月1日至11月30日）。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入為27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%；調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降15.4%。

上述“增收不增利”的業(yè)績披露后，東方甄選的股價(jià)在三個(gè)交易日內(nèi)下跌超20%。今年以來，東方甄選股價(jià)累計(jì)跌幅已超過40%，市值蒸發(fā)超110億港元。

東方甄選直播畫風(fēng)變了？

俞敏洪曾表示看不起“買買買”的嚎叫噪音

近日，東方甄選“618”直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議，“董宇輝走后 東方甄選直播間畫風(fēng)變了”的話題6月1日沖上了熱搜。

視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來了，買一單再走吧”，而結(jié)束語成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來有文化的直播間”。

圖源：東方甄選美麗生活直播間畫面

據(jù)媒體報(bào)道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)，第一場東方甄選的直播是他親自做的，當(dāng)時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買者，后來大家評價(jià)說，不是來買東西，而是來聽課的。

截至發(fā)稿，東方甄選的賬號粉絲為3037.6萬，“與輝同行”賬號的粉絲為1920.4萬。

4月，“與輝同行”憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選卻差點(diǎn)掉出榜單的前十，以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位。

據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，5月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在深圳南山舉行“科技想象 遇見未來”專場直播，為南山科技以及相關(guān)市、區(qū)品牌帶貨。據(jù)深圳市商務(wù)局29日提供的數(shù)據(jù)，此次直播活動(dòng)開播20分鐘收到近萬份訂單，整場累計(jì)完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。

去年底的“小作文風(fēng)波”后，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”獲平臺(tái)認(rèn)證，認(rèn)證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。公開信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊資本1000萬元，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100%控股。

俞敏洪則在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計(jì)入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權(quán)將歸董宇輝。

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對|劉思琦

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