每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-06-03 07:50:47
每經(jīng)編輯 程鵬
曾多次因代言人“塌房”登上熱搜的國(guó)際奢侈品牌Prada又官宣了代言人。這一次,網(wǎng)友直呼“終于選對(duì)人了。”
6月2日,意大利奢侈品牌Prada官宣賈玲為代言人,并稱(chēng)其是“中國(guó)國(guó)民度最高的演員之一”。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中,賈玲提到了她對(duì)影視創(chuàng)作和時(shí)裝的態(tài)度,核心口號(hào)是“不跟風(fēng),就做自己”。
這是普拉達(dá)轉(zhuǎn)變代言人策略的寫(xiě)照。此前Prada已經(jīng)頻繁和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作,在2022年北京冬奧會(huì)前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾,并在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年,Prada成為中國(guó)女足官方合作伙伴。
普拉達(dá)請(qǐng)賈玲代言
6月2日,Prada宣布賈玲正式成為品牌代言人。宣傳視頻尾聲賈玲點(diǎn)題個(gè)人宣言“不跟風(fēng),就做自己。
同時(shí),@賈玲 發(fā)文表示,鏡頭與色彩,故事與輪廓,與@Prada普拉達(dá) 一起共塑非凡。
圖片來(lái)源:@賈玲
這是1個(gè)月內(nèi),賈玲斬獲的第二個(gè)代言。5月15日,蒙牛乳業(yè)官宣賈玲成為新的品牌代言人。
隨后,#賈玲Prada#迅速?zèng)_上熱搜第一。
對(duì)于這次代言,有網(wǎng)友表示“終于選對(duì)人了”“找了一位安全的代言人”。
此前,賈玲為拍攝電影《熱辣滾燙》減重100斤。今年春節(jié)檔,電影上映之后熱度極高。
彼時(shí),賈玲還登上了《時(shí)尚芭莎》的封面,她穿搭干練、時(shí)尚,被網(wǎng)友們認(rèn)為是“Prada應(yīng)該簽下的代言人”。
賈玲是中國(guó)最賣(mài)座的女性導(dǎo)演。她執(zhí)導(dǎo)的首部長(zhǎng)片《你好,李煥英》收獲54.13億元票房,位居中國(guó)電影票房總榜第三位;第二部長(zhǎng)片《熱辣滾燙》獲得34.6億元票房,奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍,打破中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄,是目前位居2024內(nèi)地電影票房總榜首位。
另?yè)?jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版,賈玲主演電影票房突破100億元,成為中國(guó)影史第4個(gè)票房百億女演員。
Prada曾因代言人
頻頻“塌房”上熱搜
此前,Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。
2023年6月蔡徐坤風(fēng)波發(fā)生后,大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言:“你的代言人好像又出事兒了。”甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。
圖片來(lái)源:微博截圖
在蔡徐坤之前,Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車(chē),加上蔡徐坤,Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。
“在代言人的選擇上,(Prada)選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專(zhuān)家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,Prada接連遇到“塌房”代言人,暴露出品牌在選擇代言人前沒(méi)有進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析和調(diào)研。
圖片來(lái)源:微博截圖
Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件,也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。
“(不應(yīng))過(guò)于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn),而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況。”周婷告訴記者,尤其在選擇藝人時(shí),品牌切忌過(guò)于追逐熱點(diǎn)和流量,局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買(mǎi)力,而忽視代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。
據(jù)界面新聞,隨著流量藝人頻繁“翻車(chē)”,加之過(guò)去幾年里,飯圈文化有退熱的跡象,現(xiàn)在已鮮有引發(fā)全民討論的偶像出現(xiàn)。這樣的背景下,包括Prada在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌開(kāi)始調(diào)整代言人策略Prada在品牌代言人選擇上已做出了一些轉(zhuǎn)變。繼續(xù)和流量明星合作,但增加對(duì)其它領(lǐng)域名人的關(guān)注程度。運(yùn)動(dòng)員和導(dǎo)演的粉絲或許無(wú)法為品牌刷流量和銷(xiāo)量,卻更能背書(shū)奢侈品牌的高端形象。
2023年7月10日Prada官宣與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)成為合作伙伴。
這并非其與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員第一次達(dá)成合作,此前Prada已邀請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍和籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予任品牌大使。
根據(jù)財(cái)報(bào),Prada在2023年的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)12%至34.88億歐元,而在2022年則同比增長(zhǎng)25%至32.52億歐元。
2024年,全球奢侈品大牌似乎都在趨冷。今年一季度,LV母公司LVMH、Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)(Kering)業(yè)績(jī)均為下滑,但Prada銷(xiāo)售額卻在增長(zhǎng)。4月25日,普拉達(dá)集團(tuán)披露2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,截至3月31日止的三個(gè)月,普拉達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.5%(按固定匯率計(jì)算,下同),達(dá)11.87億歐元,超市場(chǎng)預(yù)期。作為主力品牌的Prada,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%至8.26億歐元。
包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)是普拉達(dá)集團(tuán)的營(yíng)收貢獻(xiàn)大戶(hù)。今年一季度,亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至3.76億歐元,是普拉達(dá)集團(tuán)的第一大市場(chǎng),銷(xiāo)售額占比達(dá)37%;歐洲地區(qū)銷(xiāo)售額為2.59億歐元,同比增長(zhǎng)18%;美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.81億歐元,同比增長(zhǎng)5%;日本地區(qū)增速最快,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)46%至1.45億歐元。
編輯|程鵬 易啟江
校對(duì)|湯亞文
封面圖片來(lái)源:Prada官網(wǎng)
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自@Prada 、每經(jīng)app(記者:杜蔚 丁舟洋)、界面新聞(記者:陳奇銳)、公開(kāi)信息
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