周星馳，爽約？

每經(jīng)編輯 何小桃    

截至5月29日，周星馳出品的首部微短劇《金豬玉葉》項目未能如約上線。

在昨天抖音舉辦的「《金豬玉葉》——要素過多」觀影活動上，主辦方也并未透露未來具體的上映時間。

對此，有媒體報道稱，據(jù)知情者表示，《金豬玉葉》未能如期上映的原因，系廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》將于6月1日起正式落實，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。“由于星爺出品的作品制作成本較高，審核工作比較嚴格，因此稍有推遲?！?/span>

據(jù)上述人士透露，“目前抖音內(nèi)部已經(jīng)在為上映進行排期了，《金豬玉葉》未來幾天內(nèi)就能讓大家看到?！痹撊耸拷榻B指出，“《金豬玉葉》共分為24集，每集5分鐘，累計時長為120分鐘，會分為上下兩季免費播出?！?/span>

“現(xiàn)在的短劇基本都是收費的，我們的24集全部免費，這是非常有誠意的。”該人士表示。當然，為了回收成本，該人士透露，“在不影響觀影體驗的情況下，《金豬玉葉》會有一定的廣告植入，目的只是為了收回成本?！?/span>

周星馳首次入局微短劇

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據(jù)此前媒體報道，今年初，抖音發(fā)布精品短劇名家共創(chuàng)計劃，聯(lián)合周星馳發(fā)布喜劇廠牌“九五二七劇場”。《金豬玉葉》作為“九五二七劇場”首部作品，由周星馳出品，易小星監(jiān)制，馬史導演，史元庭、夏若妍領(lǐng)銜主演，還有土豆、蔣詩萌、徐志勝等眾多喜劇演員加盟，于4月12日在成都開機，并于4月25日殺青，拍攝時間僅僅用時13天時間。

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按照原計劃，該微短劇預計于5月底上線抖音。

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彼時，周星馳表示：“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領(lǐng)域，很期待這次的新嘗試。大家多多捧場?！?/span>

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工商資料顯示，“九五二七劇場”賬號關(guān)聯(lián)公司星輝海外有限公司于1996年6月在香港注冊成立，為私人股份有限公司。

據(jù)悉，“九五二七劇場”的名稱或與電影《唐伯虎點秋香》有關(guān)。在該電影中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當仆人，其仆人編號就是“9527”，也有網(wǎng)友將這個數(shù)字解讀為“無厘頭或搞笑的意思”。

《唐伯虎點秋香》劇照。（圖片來源：貓眼專業(yè)版）

國家廣電總局出手

微信、抖音、快手跟進

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就在微短劇流量井噴式增長的同時，部分劇目內(nèi)容粗糙、品質(zhì)參差不齊、運營混亂，不少劇目靠打擦邊球獲得了市場和觀眾，這也引起來監(jiān)管部門的注意。

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根據(jù)國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》顯示，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

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從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核：投資額度在100萬元以上的重點微短劇由廣電總局審核；投資額在30萬元至100萬元間的普通微短劇由省級廣電部門審核；30萬元以下的其他微短劇由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡視聽平臺履行內(nèi)容管理職責。

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隨后，各大短視頻平臺相繼跟進落實相關(guān)政策。

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據(jù)微信方面信息，從5月27日開始，針對制作成本自30萬以下（含）的微短劇，開發(fā)者需上傳《成本配置比例情況報告》，劇目經(jīng)平臺審核后由平臺下發(fā)備案號，該備案號僅適用微信小程序平臺，開發(fā)者可以在小程序后臺或者API接口即可。? ?

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這是針對30萬元以下新劇的備案情況。對于已播出劇目，也需要提交《成本配置比例情況報告》，之前有演員信息的，無需再次提交，如果沒有演員信息的，則需要補齊。在劇目規(guī)范方面，劇集名稱和劇名需要完全一致，集數(shù)需連貫且完備。相關(guān)材料只能通過API接口提交備案，時間需要在6月25日之前完成。

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此外，抖音已向短劇開發(fā)者和作者發(fā)布通知，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料，平臺在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺時需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺統(tǒng)一向省級廣電備案。

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快手公告亦顯示，6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經(jīng)營推廣。平臺將對微短劇作品進行審核，開發(fā)者不得采用技術(shù)手段躲避、對抗相關(guān)要求，否則將根據(jù)問題嚴重性，最高采取封禁小程序的方式進行處理?，F(xiàn)有微短劇小程序開發(fā)者需要在5月30日前完成審核系統(tǒng)接入工作。延期接入將影響小程序正常經(jīng)營。

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另外，針對6月1日的新規(guī)，在全國多個省市，微短劇的“網(wǎng)絡視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)上線或正準備上線。

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據(jù)報道，海南廣電局已上線微短劇備案系統(tǒng)，正在試用階段，備案申請大約需排隊一個月。陜西廣電局表示其備案系統(tǒng)已開通使用，常規(guī)情況下7個工作日即可獲得備案結(jié)果。廣東廣電局則表示，其最新備案系統(tǒng)仍未正式開放，但普通微短劇可以先行備案，通常需要兩周時間。

業(yè)內(nèi)透露“30%的項目血本無歸”

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，需注意的是，此刻，微短劇盈利有著難度。

據(jù)中信建投測算，2023年微短劇300億元的流水中，利潤率僅約5%，成本中預計有約80%至90%為買量成本。

點眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿對外透露，在整體收入分成中，平臺方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤。假如一個短劇項目的盈利為100元，其中85元都歸屬平臺方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60—70部短劇，其中有30%的項目血本無歸，爆款率不到10%?！?/span>

陳瑞卿稱，2022年左右，短劇的成本低到5萬—10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水。DataEye數(shù)據(jù)顯示，今年2月短劇熱投新品榜TOP20中，點眾科技獨占六席，《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》票房超過了千萬元。

此前，微短劇的特色是高回報率。

2023年年末，中文在線在投資者交流紀要中表示，微短劇商業(yè)驗證周期短，回收效率高?！爸饕繌V告投流，投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實現(xiàn)高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗證，短時間內(nèi)就可以完成驗證和閉環(huán)，資產(chǎn)中轉(zhuǎn)率高。制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)?！痹摴痉Q。

“不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮?！庇形⒍虅?chuàng)業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

種種變化不過半年。

編輯|何小桃 杜波

校對|程鵬

每日經(jīng)濟新聞綜合中國基金報、21世紀經(jīng)濟報道等