如何做AI、做大模型、做IP、做網(wǎng)紅？京東許冉首進(jìn)直播間 周鴻祎聊嗨了

“聽(tīng)說(shuō)京東有60萬(wàn)員工，在我眼里就是60萬(wàn)個(gè)‘活生生’的粉絲?！?月20日，時(shí)隔七年，360創(chuàng)始人周鴻祎再次來(lái)到京東做客，與京東集團(tuán)CEO許冉一同出現(xiàn)在京東3C數(shù)碼采銷(xiāo)的直播間。 雖然他聲稱“自己此行并不是來(lái)帶貨的”，但從當(dāng)天直播間內(nèi)掛滿360產(chǎn)品鏈接來(lái)看，這可以被視為618前360硬件產(chǎn)品的帶貨專場(chǎng)。 身著京東采銷(xiāo)標(biāo)志性紅馬甲，這是許冉第一次“上播”。在她接手的第二個(gè)618前，親自披甲上陣，全面向公眾揭開(kāi)“京東二號(hào)位”的神秘面紗。 圖片來(lái)源：京東視頻號(hào) 在周鴻祎老道的調(diào)侃中，“許冉??周鴻祎”當(dāng)天直播間迅速吸引了超過(guò)500萬(wàn)人圍觀。關(guān)于AI、大模型產(chǎn)品，以及總裁直播、如何做網(wǎng)紅、做IP，兩人幾乎把時(shí)下最熱的話題都聊了個(gè)遍。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，兩人言談中也透露出諸如“兩家在大模型領(lǐng)域展開(kāi)合作”“京東打造自己的個(gè)人IP”等令人興奮的信號(hào)。 談AI和大模型：“現(xiàn)在都是拿著榔頭找釘子” “這是電商界的千古之謎：那天晚上直播的，到底是采銷(xiāo)東哥的數(shù)字人，還是本人？”周鴻祎說(shuō)，直播當(dāng)晚他一進(jìn)到直播間確實(shí)對(duì)是否真人直播有所懷疑，“因?yàn)槲⒈砬樘S富了”。 許冉解釋說(shuō)，做東哥數(shù)字人直播，本來(lái)并不是完全要做帶貨，而是我們本身就是一家電商公司，所以做了一個(gè)帶貨的功能，“實(shí)際上，是想給大家展示我們數(shù)字人制作方面的能力?！彼€向周鴻祎發(fā)出邀請(qǐng)，可以幫他也做一個(gè)數(shù)字人。 劉強(qiáng)東數(shù)字人首場(chǎng)直播4000萬(wàn)觀看，以及不到一小時(shí)超5000萬(wàn)的帶貨額，的確也吸引了一波熱度，當(dāng)時(shí)京東方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，已經(jīng)有超過(guò)百位的企業(yè)高管，排隊(duì)申請(qǐng)制作數(shù)字人形象。 周鴻祎認(rèn)為，這其實(shí)是一個(gè)把大模型做小的過(guò)程。劉強(qiáng)東數(shù)字人背后，是一個(gè)10億參數(shù)的數(shù)字人大模型。 “現(xiàn)在做大模型的人，相當(dāng)于手里有了‘榔頭’之后到處找釘子，其實(shí)也就是找場(chǎng)景。業(yè)務(wù)、業(yè)態(tài)豐富了，大家可以隨便找到一個(gè)垂直場(chǎng)景，做一個(gè)很好的試驗(yàn)田。但今天恰恰就缺的是這個(gè)東西?！敝茗櫟t也認(rèn)為，光有場(chǎng)景并不夠，還需要數(shù)據(jù)的積累。 “當(dāng)下很多企業(yè)沒(méi)有數(shù)據(jù)，或者說(shuō)沒(méi)有數(shù)字化后數(shù)據(jù)的積累，‘巧婦難為無(wú)米之炊’。沒(méi)有數(shù)據(jù)就沒(méi)有知識(shí)，就不會(huì)有自己專有的大模型。”他補(bǔ)充說(shuō)。 對(duì)于大模型當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)，他說(shuō)，“現(xiàn)在很多大模型企業(yè)卷來(lái)卷去，卷通用大模型，但最后能力還是比不上開(kāi)源的大模型。但有70%的常識(shí)和通識(shí)，再加上30%的行業(yè)know-how，就會(huì)形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！彼f(shuō)希望以后可以多和京東的科學(xué)家們交流，也希望未來(lái)可以跟京東展開(kāi)大模型相關(guān)的合作。 對(duì)于大模型的未來(lái)，許冉透露：“很多次問(wèn)起我們的AI科學(xué)家，工作中最讓他們感到興奮和有成就感的時(shí)刻是什么？他們的回答出奇一致：不是獲得技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)和發(fā)表論文，而是自己研發(fā)的技術(shù)在真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景中創(chuàng)造出價(jià)值。” 周鴻祎在前不久探訪美國(guó)時(shí)，就觀察到“美國(guó)產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始‘AIl in AI’。中國(guó)擁有全世界最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、最全的工業(yè)門(mén)類(lèi)、最多的企業(yè)場(chǎng)景紅利。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的戰(zhàn)略背景下，中國(guó)發(fā)展大模型的關(guān)鍵是抓住場(chǎng)景”。 談做IP和網(wǎng)紅：不要刻意包裝 “要有血有肉” 前段時(shí)間，雷軍和他的小米SU7成為汽車(chē)圈乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最具聲量的話題，由此引出一批大佬紛紛開(kāi)直播，為產(chǎn)品和公司代言。周鴻祎也是其中之一。他此前多次分享心得，還稱自己“做網(wǎng)紅，給360省廣告費(fèi)”。 許冉順勢(shì)問(wèn)周鴻祎，覺(jué)得他“做網(wǎng)紅‘犧牲’還挺大的，爬到車(chē)上做‘車(chē)模’”。但周覺(jué)得“沒(méi)什么犧牲，只是按照真實(shí)的個(gè)性去做，也不是被強(qiáng)迫的，也并非是場(chǎng)策劃”。 對(duì)于企業(yè)一把手做個(gè)人IP，周鴻祎認(rèn)為，在聚光燈下面，一定有很多人拿著放大鏡甚至顯微鏡審視你，會(huì)付出一些小小的代價(jià)。 “但企業(yè)家做個(gè)人IP、做網(wǎng)紅，不要刻意包裝，真實(shí)地表達(dá)自己，網(wǎng)友才會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)有血有肉的人?！彼X(jué)得，透過(guò)手機(jī)屏幕，你和員工、用戶都是平視的關(guān)系，這種機(jī)會(huì)也非常難得。 談及此，周鴻祎也對(duì)許冉說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)性價(jià)比、標(biāo)準(zhǔn)化程度都越來(lái)越高。他還預(yù)判未來(lái)五年時(shí)間，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)會(huì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)絕大部分市場(chǎng)。 而在這樣歷史性的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，他認(rèn)為，“京東不能缺席”。他還暢想：“如果京東可以‘賣(mài)車(chē)’，無(wú)論是對(duì)京東，還是整個(gè)國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，都會(huì)形成更大的協(xié)同效應(yīng)。” “七年前我就來(lái)京東這個(gè)小廳，推銷(xiāo)我的上一本書(shū)，當(dāng)時(shí)的視頻不能回看，我基本上胖到?jīng)]有脖子和腰，當(dāng)時(shí)特別羨慕強(qiáng)東的自控力，身板特瘦，穿起西裝特‘漂亮’?！闭劶昂途〇|的“緣分”，周鴻祎拿顏色做起了文章，他說(shuō)，自己以“紅衣大叔”之名“出圈”，京東主色也是紅。他在直播時(shí)也穿上了京東采銷(xiāo)的紅馬甲。 面對(duì)首次直播的許冉，他評(píng)價(jià)說(shuō)口才極佳，但剛開(kāi)始直播時(shí)，兩個(gè)人是正襟危坐，各有各自的緊張。但一場(chǎng)直播下來(lái)，這場(chǎng)對(duì)談還是以輕松的氛圍為主。 話題上，兩個(gè)人把時(shí)下最熱的話題都談了一遍。談話的間隙，兩個(gè)人也對(duì)各自公司的產(chǎn)品以及背后的邏輯進(jìn)行了闡釋。 近段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)依舊熱鬧，明星公司的競(jìng)爭(zhēng)熱度不減分毫。新戰(zhàn)場(chǎng)上，圍繞大模型產(chǎn)品，字節(jié)、阿里和百度開(kāi)啟新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”；傳統(tǒng)戰(zhàn)場(chǎng)，是即將到來(lái)的618年中大促。一年里的競(jìng)爭(zhēng)好戲，不停地上演，而各種形式的合作，也讓各方勢(shì)力發(fā)生著微妙的變化。