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劉強東、李彥宏、雷軍??明星掌門人集體開播:不端、不裝,互聯(lián)網(wǎng)一鍵回春?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-04-19 20:19:32

◎如今做大佬也不易,他們不僅要敢拼敢創(chuàng)新敢嘗試,還要能會表達(dá)善玩梗,說得出真誠,講得了段子,玩得了心跳,也要玩得轉(zhuǎn)流量。

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

過去的一周,多位互聯(lián)網(wǎng)、汽車圈大佬開啟直播。有下場直播帶貨的,有為產(chǎn)品營銷造勢的,還有回應(yīng)爭議給自己“辟謠”的;有真身出鏡,也有數(shù)字分身熱場??因為大佬,動靜不小,全網(wǎng)吃瓜,圍觀熱鬧。

他們是企業(yè)和品牌的靈魂人物,是即便數(shù)年蟄伏,歸來依然會吸引聚光燈的明星掌門人。但坐進(jìn)在直播間后,他們身上從前的那份神秘感多少有所消退,換來的可能是現(xiàn)在的消費者最看重的“接地氣”和“人情味”。

直播間造就平民超頭,也讓明星祛魅。

這些大佬中相對不常露面的是京東創(chuàng)始人劉強東,他選擇在4月16日重返注意力焦點之中,方式是先讓自己的數(shù)字人分身出現(xiàn)在直播間鏡頭前。

先前是回應(yīng)網(wǎng)友的喊話,京東“一號位”真的開了播帶了貨,短短40分鐘,直播間涌進(jìn)2000萬人。AI東哥在直播間給大家撒紅包、送福利,對應(yīng)京東“百億農(nóng)補”產(chǎn)品,聲稱是自己的早餐食譜。

事后,直播間里的人還齊聲喊出“馬老師(阿里創(chuàng)始人馬云)什么時候開播帶貨”。

近來最熱鬧的汽車圈,直播間里也擠滿了看客。小米創(chuàng)始人雷軍在昨天(4月18日)開播,回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)自己、有關(guān)小米SU7近來的熱議。

長城汽車董事長魏建軍首次下場直播,實測長城汽車全場景NOA。極越CEO夏一平則搬來百度創(chuàng)始人李彥宏這個救兵。

趟入直播帶貨的深水區(qū),久違了的互聯(lián)網(wǎng)時代似乎要回歸了,只是換了一種形式。

不端、不裝,明星掌門人集體開播

和第一場還是同樣的“配方”。

首場直播告捷,整體場觀、成交也創(chuàng)造了數(shù)字人帶貨的一個新紀(jì)錄。今日(4月19日)下午6點18分,AI劉強東的第二場直播帶貨來了。這次,AI數(shù)字人劉強東“換”上了京東采銷的紅馬甲,端坐京東采銷官方直播間。開播時觀看量為164萬,40分鐘后準(zhǔn)時下播,觀看量定格在895萬。

圖片來源:京東采銷直播間截圖

本場第一件商品是劉慈欣的《三體》系列圖書。AI劉強東介紹了他的閱讀感悟,還引用了書中自己最喜歡的文句:“給時光以生命,給歲月以文明。”

為了讓“劉強東”更像劉強東,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到,京東云言犀團(tuán)隊在打造劉強東數(shù)字人形象的時候,做了模型算法的調(diào)整,包括,底層骨骼和肌肉做3D模型建模,面部用2D渲染,解決了“木偶臉”問題。

但仔細(xì)觀看直播,那些對這些幕后并不知情的用戶,依舊可以在短時間內(nèi)察覺出這不是真人。但他們也發(fā)現(xiàn),這個數(shù)字人也有很多逼真的小動作,比如看手機、挪動位置,甚至停頓思考,穿插微小身體語言。

數(shù)字人劉強東在直播間賣出了千萬元成交額,很快,4月19日,京東云官宣,為備戰(zhàn)618,用戶可申請30天免費試用京東云言犀數(shù)字人,該款產(chǎn)品是接入言犀大模型的3.0新版本。

其實,商業(yè)巨頭做數(shù)字人分身早已變得普遍。英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格算是先驅(qū),近來則有已故的商湯創(chuàng)始人湯曉鷗教授,以及360創(chuàng)始人周鴻祎。但目前開放自己形象下場直播帶貨的似乎還只有劉強東。

不久前,周鴻祎走進(jìn)“東方甄選”學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),“聽俞敏洪和董宇輝的分享,爭取理解流量密碼”。以“紅衣大叔”之名,周鴻祎近來在社交媒體上十分活躍,他在接受采訪時公開表示,企業(yè)家要“不裝、不端,要與用戶打成一片”。

他還稱,自己“正試著去理解網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)網(wǎng)紅,想辦法成為網(wǎng)紅”,目的則是為360節(jié)省數(shù)十億的廣告營銷費用。

當(dāng)下最引人關(guān)注的行業(yè)無疑是造車。從下場造車,再到下場直播,越來越多幕后大佬們走到臺前發(fā)聲。

數(shù)字人劉強東開播的前一天,李彥宏也走進(jìn)直播間,他和極越CEO夏一平一起體驗極越01智駕能力。這也是李彥宏時隔7年再次直播體驗智駕系統(tǒng)。同日,長城汽車董事長魏建軍也首次開啟智駕直播,實測長城汽車全場景NOA。他說:“第一次做智駕直播,心情很激動。”

數(shù)字人劉強東開播的后一天,小米創(chuàng)始人雷軍也開啟了直播,回應(yīng)最近有關(guān)自己的一切。他言辭樸實俏皮,“沒考700分,沒有冰冷的40億,不是爽文男主”。他還首次回應(yīng)了模仿喬布斯、馬斯克,稱“蒙受了不白之冤”。

前些日子,小米SU7銷量一騎絕塵,小米和雷軍正在被無數(shù)“米粉”和廣大網(wǎng)友送上代言夢想的“神壇”。

真大佬也要玩得轉(zhuǎn)流量

上一輪商界大佬集體開播,可能還要追溯到2020年。

那一年,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音開播,成為抖音初代“一哥”;攜程創(chuàng)始人梁建章也十分投入,古裝扮相上陣,在多地開播;當(dāng)然還有格力董事長董明珠,她也在不甚理想的首秀后,以銷售額新紀(jì)錄打了個翻身仗。

從文旅、家電、美妝到汽車、餐飲等多個熱門行業(yè),創(chuàng)始人紛紛開播帶貨,賣力吆喝。

上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“明星掌門人帶貨,主要還是針對自己的平臺及品牌、用戶的剛需下功夫,當(dāng)然也包括一些時下比較火熱的偏好品類。低價潮來襲后,現(xiàn)在大家也嘗試播一些劃算的(品類商品)。”

她以京東為例,核心聚焦的品類,可能是小型3C家電產(chǎn)品,其次是超市品類,“未來說不準(zhǔn)也會賣車”。

大佬們集體開播造勢,與直播帶貨及相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式式微是否有關(guān)?

崔麗麗認(rèn)為,直播的形態(tài)和模式,到現(xiàn)在已經(jīng)被充分采納和運用,達(dá)到了比較充分競爭的狀態(tài),未來直播帶貨可能會回歸常態(tài),作為日常銷售一種不可或缺的手段。其中數(shù)字人可能會有優(yōu)勢。

“市場格局還是會形成一種均衡,但這種均衡可能是建立在新模式狀態(tài)下的均衡,要想獲得突破或大的增長,可能是一件難事了。”她補充說。

現(xiàn)在,打開各個直播平臺,你會看到越來越多操著家鄉(xiāng)口音“普通話”的曾經(jīng)傲視群雄的大佬。從前站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央,聚光燈打下來,他們演講中的每一句話、每一個表情和動作,侃侃而談時講的內(nèi)容、采用的語氣,甚至每一次眨眼都經(jīng)過了公關(guān)團(tuán)隊的精心設(shè)計。

而在直播時代,這種載體的實時性會讓這些設(shè)計都變得不可控,功成名就后的大佬們,正將這份保持已久的神秘感,極力轉(zhuǎn)變成如今網(wǎng)友口中的“接地氣”和“人情味”。

舞臺上的聚光燈或許已變得灼熱,不再適合完整地傳達(dá)信息與態(tài)度;如今做大佬也不易,他們不僅要敢拼敢創(chuàng)新敢嘗試,還要能會表達(dá)善玩梗,說得出真誠,講得了段子,玩得了心跳,也得玩得轉(zhuǎn)流量。

或許,如今必須穿過直播間的“窄門”,大佬們才有機會回歸臺前。又或許,從前那個大佬們?yōu)闃I(yè)務(wù)拼殺互相喊話、十足帶感的互聯(lián)網(wǎng)時代很快就要回來了。

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

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過去的一周,多位互聯(lián)網(wǎng)、汽車圈大佬開啟直播。有下場直播帶貨的,有為產(chǎn)品營銷造勢的,還有回應(yīng)爭議給自己“辟謠”的;有真身出鏡,也有數(shù)字分身熱場??因為大佬,動靜不小,全網(wǎng)吃瓜,圍觀熱鬧。 他們是企業(yè)和品牌的靈魂人物,是即便數(shù)年蟄伏,歸來依然會吸引聚光燈的明星掌門人。但坐進(jìn)在直播間后,他們身上從前的那份神秘感多少有所消退,換來的可能是現(xiàn)在的消費者最看重的“接地氣”和“人情味”。 直播間造就平民超頭,也讓明星祛魅。 這些大佬中相對不常露面的是京東創(chuàng)始人劉強東,他選擇在4月16日重返注意力焦點之中,方式是先讓自己的數(shù)字人分身出現(xiàn)在直播間鏡頭前。 先前是回應(yīng)網(wǎng)友的喊話,京東“一號位”真的開了播帶了貨,短短40分鐘,直播間涌進(jìn)2000萬人。AI東哥在直播間給大家撒紅包、送福利,對應(yīng)京東“百億農(nóng)補”產(chǎn)品,聲稱是自己的早餐食譜。 事后,直播間里的人還齊聲喊出“馬老師(阿里創(chuàng)始人馬云)什么時候開播帶貨”。 近來最熱鬧的汽車圈,直播間里也擠滿了看客。小米創(chuàng)始人雷軍在昨天(4月18日)開播,回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)自己、有關(guān)小米SU7近來的熱議。 長城汽車董事長魏建軍首次下場直播,實測長城汽車全場景NOA。極越CEO夏一平則搬來百度創(chuàng)始人李彥宏這個救兵。 趟入直播帶貨的深水區(qū),久違了的互聯(lián)網(wǎng)時代似乎要回歸了,只是換了一種形式。 不端、不裝,明星掌門人集體開播 和第一場還是同樣的“配方”。 首場直播告捷,整體場觀、成交也創(chuàng)造了數(shù)字人帶貨的一個新紀(jì)錄。今日(4月19日)下午6點18分,AI劉強東的第二場直播帶貨來了。這次,AI數(shù)字人劉強東“換”上了京東采銷的紅馬甲,端坐京東采銷官方直播間。開播時觀看量為164萬,40分鐘后準(zhǔn)時下播,觀看量定格在895萬。 圖片來源:京東采銷直播間截圖 本場第一件商品是劉慈欣的《三體》系列圖書。AI劉強東介紹了他的閱讀感悟,還引用了書中自己最喜歡的文句:“給時光以生命,給歲月以文明。” 為了讓“劉強東”更像劉強東,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到,京東云言犀團(tuán)隊在打造劉強東數(shù)字人形象的時候,做了模型算法的調(diào)整,包括,底層骨骼和肌肉做3D模型建模,面部用2D渲染,解決了“木偶臉”問題。 但仔細(xì)觀看直播,那些對這些幕后并不知情的用戶,依舊可以在短時間內(nèi)察覺出這不是真人。但他們也發(fā)現(xiàn),這個數(shù)字人也有很多逼真的小動作,比如看手機、挪動位置,甚至停頓思考,穿插微小身體語言。 數(shù)字人劉強東在直播間賣出了千萬元成交額,很快,4月19日,京東云官宣,為備戰(zhàn)618,用戶可申請30天免費試用京東云言犀數(shù)字人,該款產(chǎn)品是接入言犀大模型的3.0新版本。 其實,商業(yè)巨頭做數(shù)字人分身早已變得普遍。英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格算是先驅(qū),近來則有已故的商湯創(chuàng)始人湯曉鷗教授,以及360創(chuàng)始人周鴻祎。但目前開放自己形象下場直播帶貨的似乎還只有劉強東。 不久前,周鴻祎走進(jìn)“東方甄選”學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),“聽俞敏洪和董宇輝的分享,爭取理解流量密碼”。以“紅衣大叔”之名,周鴻祎近來在社交媒體上十分活躍,他在接受采訪時公開表示,企業(yè)家要“不裝、不端,要與用戶打成一片”。 他還稱,自己“正試著去理解網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)網(wǎng)紅,想辦法成為網(wǎng)紅”,目的則是為360節(jié)省數(shù)十億的廣告營銷費用。 當(dāng)下最引人關(guān)注的行業(yè)無疑是造車。從下場造車,再到下場直播,越來越多幕后大佬們走到臺前發(fā)聲。 數(shù)字人劉強東開播的前一天,李彥宏也走進(jìn)直播間,他和極越CEO夏一平一起體驗極越01智駕能力。這也是李彥宏時隔7年再次直播體驗智駕系統(tǒng)。同日,長城汽車董事長魏建軍也首次開啟智駕直播,實測長城汽車全場景NOA。他說:“第一次做智駕直播,心情很激動。” 數(shù)字人劉強東開播的后一天,小米創(chuàng)始人雷軍也開啟了直播,回應(yīng)最近有關(guān)自己的一切。他言辭樸實俏皮,“沒考700分,沒有冰冷的40億,不是爽文男主”。他還首次回應(yīng)了模仿喬布斯、馬斯克,稱“蒙受了不白之冤”。 前些日子,小米SU7銷量一騎絕塵,小米和雷軍正在被無數(shù)“米粉”和廣大網(wǎng)友送上代言夢想的“神壇”。 真大佬也要玩得轉(zhuǎn)流量 上一輪商界大佬集體開播,可能還要追溯到2020年。 那一年,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音開播,成為抖音初代“一哥”;攜程創(chuàng)始人梁建章也十分投入,古裝扮相上陣,在多地開播;當(dāng)然還有格力董事長董明珠,她也在不甚理想的首秀后,以銷售額新紀(jì)錄打了個翻身仗。 從文旅、家電、美妝到汽車、餐飲等多個熱門行業(yè),創(chuàng)始人紛紛開播帶貨,賣力吆喝。 上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“明星掌門人帶貨,主要還是針對自己的平臺及品牌、用戶的剛需下功夫,當(dāng)然也包括一些時下比較火熱的偏好品類。低價潮來襲后,現(xiàn)在大家也嘗試播一些劃算的(品類商品)。” 她以京東為例,核心聚焦的品類,可能是小型3C家電產(chǎn)品,其次是超市品類,“未來說不準(zhǔn)也會賣車”。 大佬們集體開播造勢,與直播帶貨及相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式式微是否有關(guān)? 崔麗麗認(rèn)為,直播的形態(tài)和模式,到現(xiàn)在已經(jīng)被充分采納和運用,達(dá)到了比較充分競爭的狀態(tài),未來直播帶貨可能會回歸常態(tài),作為日常銷售一種不可或缺的手段。其中數(shù)字人可能會有優(yōu)勢。 “市場格局還是會形成一種均衡,但這種均衡可能是建立在新模式狀態(tài)下的均衡,要想獲得突破或大的增長,可能是一件難事了?!彼a充說。 現(xiàn)在,打開各個直播平臺,你會看到越來越多操著家鄉(xiāng)口音“普通話”的曾經(jīng)傲視群雄的大佬。從前站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺中央,聚光燈打下來,他們演講中的每一句話、每一個表情和動作,侃侃而談時講的內(nèi)容、采用的語氣,甚至每一次眨眼都經(jīng)過了公關(guān)團(tuán)隊的精心設(shè)計。 而在直播時代,這種載體的實時性會讓這些設(shè)計都變得不可控,功成名就后的大佬們,正將這份保持已久的神秘感,極力轉(zhuǎn)變成如今網(wǎng)友口中的“接地氣”和“人情味”。 舞臺上的聚光燈或許已變得灼熱,不再適合完整地傳達(dá)信息與態(tài)度;如今做大佬也不易,他們不僅要敢拼敢創(chuàng)新敢嘗試,還要能會表達(dá)善玩梗,說得出真誠,講得了段子,玩得了心跳,也得玩得轉(zhuǎn)流量。 或許,如今必須穿過直播間的“窄門”,大佬們才有機會回歸臺前。又或許,從前那個大佬們?yōu)闃I(yè)務(wù)拼殺互相喊話、十足帶感的互聯(lián)網(wǎng)時代很快就要回來了。
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