董明珠提及“格力好主播”計(jì)劃 意在提升品牌美譽(yù)度

每經(jīng)記者 黃博文每經(jīng)編輯 楊 軍    

近日，格力電器（SZ000651，股價(jià)42.25元，市值2379億元）董事長(zhǎng)董明珠在直播中多次提及“格力好主播”計(jì)劃，稱想在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展主播選秀活動(dòng)，獲獎(jiǎng)前十名可以參加董事長(zhǎng)董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。

知名企業(yè)家或企業(yè)高管親自站在前臺(tái)，無(wú)疑能讓品牌收獲更多關(guān)注，其實(shí)也是近期品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)趨勢(shì)，如雷軍直播宣傳小米汽車、京東的劉強(qiáng)東AI數(shù)字人直播等。董明珠的品牌效應(yīng)和影響力，無(wú)疑也能為這場(chǎng)選秀活動(dòng)帶來(lái)更多關(guān)注度和話題性。格力電器也將憑借此次活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在直播電商領(lǐng)域的知名度和影響力，提高品牌的曝光度和關(guān)注度。

此外，企業(yè)家直播、參與營(yíng)銷，也能夠進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。正如董明珠所言，她站在前臺(tái)是為了讓消費(fèi)者能夠更直接地與企業(yè)溝通。同時(shí)，這也是格力電器加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的一次嘗試，有助于更好地了解他們的需求和喜好，從而更好地滿足他們的需求。

當(dāng)然，企業(yè)家身份具有特殊性，是企業(yè)品牌代言人和品牌價(jià)值觀的承載者，如何把控企業(yè)家營(yíng)銷可能存在的輿情風(fēng)險(xiǎn)，是一個(gè)需要面對(duì)的問(wèn)題。

高管資訊

格力電器（SZ000651）：董明珠直播稱計(jì)劃舉辦選秀大賽

據(jù)多家媒體報(bào)道，5月14日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在張琦新商業(yè)直播間開(kāi)播，直播時(shí)間約1小時(shí)，近200萬(wàn)人觀看。直播中，兩人多次提及“格力好主播”計(jì)劃，稱想在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展主播選秀活動(dòng)，獲獎(jiǎng)前十名可以參加董事長(zhǎng)董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。董明珠也回應(yīng)了企業(yè)家做網(wǎng)紅的現(xiàn)象，表示自己站在前臺(tái)只是為了讓消費(fèi)者有問(wèn)題時(shí)能聯(lián)系到企業(yè)，很多消費(fèi)者都知道自己電話號(hào)碼，可以直接聯(lián)系自己解決問(wèn)題。

點(diǎn)評(píng)：董明珠作為格力電器的董事長(zhǎng)，其直播中提及的“格力好主播”計(jì)劃不僅體現(xiàn)了格力電器在直播帶貨領(lǐng)域的積極探索，也凸顯了董明珠對(duì)于品牌建設(shè)及消費(fèi)者互動(dòng)的重視。在直播電商日益火熱的當(dāng)下，格力電器此舉意在選拔和培養(yǎng)具備影響力和專業(yè)素養(yǎng)的主播，進(jìn)一步拓寬品牌傳播渠道，提升品牌美譽(yù)度。

重大發(fā)布

工商銀行（SH601398）：成功發(fā)行我國(guó)首單TLAC非資本債券

5月15日，工商銀行在銀行間市場(chǎng)成功發(fā)行400億元TLAC非資本債券，其中3+1年期發(fā)行規(guī)模為300億元，發(fā)行利率2.25%；5+1年期發(fā)行規(guī)模為100億元，發(fā)行利率2.35%。TLAC非資本債券是指，全球系統(tǒng)重要性銀行為滿足總損失吸收能力要求而發(fā)行的、具有吸收損失功能、不屬于商業(yè)銀行資本的金融債券。據(jù)悉，這是我國(guó)首單TLAC非資本債券。

點(diǎn)評(píng)：工商銀行成功發(fā)行我國(guó)首單TLAC非資本債券，標(biāo)志著我國(guó)在全球金融監(jiān)管框架下，對(duì)系統(tǒng)重要性銀行風(fēng)險(xiǎn)管理的積極響應(yīng)。此舉不僅有助于提升工商銀行的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力，也為我國(guó)銀行業(yè)TLAC達(dá)標(biāo)提供了樣本，對(duì)維護(hù)金融穩(wěn)定具有重要意義。

小米集團(tuán)-W（HK01810）：已完成第10000輛小米SU7的交付

5月15日上午10點(diǎn)，小米汽車官宣：“剛剛，我們完成了第10000輛小米SU7的交付。從4月3日起的第四十三天，我們又跨過(guò)了一個(gè)小小的里程碑。”此外，小米汽車還表示：“努力提升產(chǎn)能，保證完成今年10萬(wàn)輛交付目標(biāo)。”

點(diǎn)評(píng)：第10000輛小米SU7交付僅用時(shí)43天，展現(xiàn)小米汽車快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的能力。這一成績(jī)?yōu)槠鋵?shí)現(xiàn)今年10萬(wàn)輛交付目標(biāo)奠定了一定的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)能的持續(xù)提升，小米汽車有望在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，成為新能源汽車市場(chǎng)的重要參與者。

企業(yè)文化

京東集團(tuán)-SW（HK09618）：任職超過(guò)5年的老員工已超過(guò)7萬(wàn)人

5月17日，京東集團(tuán)表示，今年將有18043位京東人升級(jí)為5年“大佬”，將有5831位京東人榮升為10年“超級(jí)大佬”。截至目前，在京東任職超過(guò)5年的老員工已超過(guò)7萬(wàn)人。據(jù)悉，從2016年5月19日開(kāi)始，每一年的這一天都被定為京東集團(tuán)的“519老員工日”，519，寓意“我要久”。

點(diǎn)評(píng)：老員工不僅積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，更培養(yǎng)了深厚的企業(yè)文化認(rèn)同感，有助于企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，提高運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)設(shè)立“519老員工日”，京東不僅回饋了員工的辛勤付出，也進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)凝聚力。這一舉措對(duì)京東的長(zhǎng)期發(fā)展具有積極戰(zhàn)略意義。

業(yè)績(jī)公告

騰訊控股（HK00700）：2024年一季度收入1595.01億元

5月14日，騰訊控股發(fā)布公告稱，2024年一季度收入1595.01億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)盈利586.19億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則本公司權(quán)益持有人應(yīng)佔(zhàn)盈利502.65億元。此外，騰訊控股還表示，加大回購(gòu)力度，按計(jì)劃執(zhí)行2024年超千億港元的股份回購(gòu)，提升股息，同時(shí)致力于持續(xù)投資于AI技術(shù)、提升平臺(tái)及生產(chǎn)高價(jià)值內(nèi)容。

點(diǎn)評(píng)：騰訊控股2024年一季度的盈利情況，凸顯其主營(yíng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁實(shí)力。此外，加大回購(gòu)力度并提升股息，顯示其穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況和對(duì)未來(lái)的信心。同時(shí)，騰訊持續(xù)投資于AI技術(shù)、平臺(tái)和內(nèi)容，預(yù)示其將繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，未來(lái)業(yè)績(jī)有望持續(xù)增長(zhǎng)。

運(yùn)營(yíng)舉措

中國(guó)電信（SH601728）、中國(guó)移動(dòng)（SH600941）、中國(guó)聯(lián)通（SH600050）：與中國(guó)廣電聯(lián)合宣布啟動(dòng)5G異網(wǎng)漫游商用推廣

5月17日，在浙江寧波舉行的2024世界電信和信息社會(huì)日大會(huì)上，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電聯(lián)合宣布啟動(dòng)5G異網(wǎng)漫游商用推廣。5G異網(wǎng)漫游是指當(dāng)所屬運(yùn)營(yíng)商無(wú)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋時(shí)，用戶可接入其他運(yùn)營(yíng)商的5G網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)使用5G服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：這一舉措對(duì)減少信號(hào)盲區(qū)、提升用戶體驗(yàn)、加快5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，特別是提高邊遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平有重要意義。

騰訊控股（HK00700）：將打擊微信平臺(tái)上汽車行業(yè)低俗擦邊營(yíng)銷行為

5月17日，微信珊瑚安全表示，近日，平臺(tái)通過(guò)日常巡查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個(gè)別主播在直播間介紹汽車相關(guān)信息和發(fā)布汽車行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容時(shí)，通過(guò)低俗擦邊行為來(lái)博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺(tái)健康生態(tài)，也對(duì)用戶體驗(yàn)造成不良影響，對(duì)于存在違規(guī)行為的主播，平臺(tái)將進(jìn)行從嚴(yán)處罰。今年以來(lái)，平臺(tái)累計(jì)處置1191個(gè)違規(guī)直播間，并視違規(guī)情況，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則對(duì)賬號(hào)進(jìn)行處置。

點(diǎn)評(píng)：這一舉措不僅保護(hù)了用戶體驗(yàn)，也維護(hù)了平臺(tái)生態(tài)的健康發(fā)展。微信視頻號(hào)直播作為騰訊重要的內(nèi)容生態(tài)之一，其倡導(dǎo)的健康、自然、積極向上的理念得到了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)。

新品上線

蔚來(lái)（NIO）：正式發(fā)布子品牌樂(lè)道汽車首款車樂(lè)道L60

5月15日，蔚來(lái)子品牌樂(lè)道汽車舉行發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布首款車樂(lè)道L60，預(yù)售價(jià)21.99萬(wàn)元起。發(fā)布會(huì)上，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌表示，蔚來(lái)品牌聚焦于高端市場(chǎng)，需要以創(chuàng)新來(lái)支撐高端品牌的定位；但樂(lè)道聚焦于家庭市場(chǎng)，需要平衡體驗(yàn)價(jià)值和成本之間的關(guān)系，應(yīng)該把成熟的技術(shù)、成熟的服務(wù)以及有性價(jià)比的方案提供給用戶。

點(diǎn)評(píng)：樂(lè)道L60預(yù)售價(jià)21.99萬(wàn)元起，意在拓展家庭市場(chǎng)。此外，樂(lè)道定位清晰，旨在提供性價(jià)比高的家庭出行解決方案，與蔚來(lái)高端品牌形成互補(bǔ)。

技術(shù)創(chuàng)新

百度集團(tuán)-SW（HK09888）：已經(jīng)做到自動(dòng)駕駛比人類駕駛更安全

5月15日，百度Apollo在武漢百度蘿卜快跑汽車機(jī)器人智行谷舉辦Apollo Day 2024，全方位展示百度十年深耕自動(dòng)駕駛的重大進(jìn)展。百度官方稱，基于大模型帶來(lái)技術(shù)階躍、面向乘客安全全新定義的無(wú)人車和全球最大的無(wú)人車自動(dòng)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，百度已經(jīng)做到自動(dòng)駕駛比人類駕駛更安全。

點(diǎn)評(píng)：百度Apollo的進(jìn)展不僅體現(xiàn)了公司在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先地位，也預(yù)示著自動(dòng)駕駛技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用將加速推進(jìn)。隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的不斷完善和普及，未來(lái)出行將更加安全、便捷，百度集團(tuán)在這一領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新值得期待。