品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)|快手榮獲“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）在深圳成功舉行。本次發(fā)布會(huì)以“品牌活力新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題，200余位知名品牌專家、重磅企業(yè)家、專業(yè)投資人士以及中國(guó)上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討品牌發(fā)展的新趨勢(shì)和新路徑。發(fā)布會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單揭曉，“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)也同步發(fā)布。

據(jù)悉，自2022年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立“經(jīng)典品牌案例”和“首席品牌官”兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量，激勵(lì)更多的上市公司加強(qiáng)品牌建設(shè)。在四個(gè)多月的征集過(guò)程中，眾多上市公司積極響應(yīng)，近百家企業(yè)提交品牌案例和品牌負(fù)責(zé)人的申報(bào)材料。最終有10位品牌官榮獲“2024中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)，10家企業(yè)的品牌案例摘得“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，20家企業(yè)的品牌案例榮獲“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。本次，快手榮獲“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”。

據(jù)了解，2024年由快手電商主導(dǎo)，與快手“三農(nóng)”及其他多個(gè)部門聯(lián)手推出的“興農(nóng)計(jì)劃”正式啟動(dòng)?？焓蛛娚虒⑼度虢賰|流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家，同時(shí)，快手電商還將通過(guò)降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人培訓(xùn)計(jì)劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標(biāo)等七項(xiàng)舉措，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長(zhǎng)。

今年，快手電商計(jì)劃與10個(gè)重點(diǎn)果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，為超10000個(gè)新農(nóng)人提供培訓(xùn)支持，助力產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售超100億元，幫助實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興貢獻(xiàn)力量。

得益于快手獨(dú)特的信任社區(qū)生態(tài)與大眾市場(chǎng)人群優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)間地頭走向全國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-3月17日，快手電商果蔬行業(yè)GMV同比增長(zhǎng)80%，分銷GMV同比增長(zhǎng)78%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)55%，訂單量同比增長(zhǎng)120%。

在降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻方面，此前，快手電商已全面開(kāi)放二級(jí)類目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，并下調(diào)平臺(tái)資費(fèi)，增加個(gè)體工商戶分銷資格。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，入駐門檻調(diào)整極大降低了商家在快手的經(jīng)營(yíng)成本和門檻，利于更多源頭果農(nóng)入駐，只要商家擁有競(jìng)爭(zhēng)力的果蔬商品，就能在快手通過(guò)分銷或自播進(jìn)行帶貨。

相較于其他品類，果蔬類目具有線上化率低、消費(fèi)頻次高、價(jià)格低、經(jīng)營(yíng)鏈路長(zhǎng)、溢價(jià)率高的特點(diǎn)，直播電商平臺(tái)可以精簡(jiǎn)經(jīng)營(yíng)鏈路，以相對(duì)低價(jià)將產(chǎn)地果蔬銷售給線上的消費(fèi)者。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝提到：“與其他傳統(tǒng)渠道相比，直播電商在助農(nóng)帶貨上有獨(dú)特的渠道優(yōu)勢(shì)和效率，在實(shí)際操作過(guò)程中，需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)物流、農(nóng)戶等多方合力，做到價(jià)值共創(chuàng)、利益共享。”

2023年，主播 田大叔生鮮優(yōu)選正式入駐快手，試水直播帶貨，在搭建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)之上，田大叔把運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)放到了短視頻爆款內(nèi)容的生產(chǎn)制作上，兼顧賬號(hào)娛樂(lè)屬性與電商屬性，1月至今，田大叔的總銷售額已超過(guò)2700萬(wàn)元。

除了發(fā)揮直播間與短視頻等內(nèi)容場(chǎng)域的優(yōu)勢(shì)，快手電商泛貨架場(chǎng)域（快手商城、猜你喜歡等場(chǎng)景）將為果蔬商品開(kāi)設(shè)專屬頻道，果蔬商品將在大牌大補(bǔ)、超級(jí)秒殺、低價(jià)特賣等優(yōu)質(zhì)頻道獲得流量加權(quán)。

據(jù)悉，快手從四季度開(kāi)始逐步放開(kāi)泛貨架場(chǎng)景的流量入口，12月商城Tab全量開(kāi)放。針對(duì)用戶進(jìn)行分層的梯度運(yùn)營(yíng)，例如為新用戶提供精細(xì)化補(bǔ)貼，推出商城新人版，在交互界面、貨品選擇方面對(duì)新用戶更加友好。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，第四季度，電商泛貨架場(chǎng)景GMV增速超大盤增長(zhǎng)，占GMV總額的20%以上，其中快手商城GMV同比增速達(dá)到50%。

快手電商正處于高速發(fā)展階段，2023全年GMV規(guī)模超過(guò)1.18萬(wàn)億，月均買家數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)到1.3億。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品商家迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。快手電商興農(nóng)計(jì)劃將持續(xù)賦能農(nóng)產(chǎn)品商家，擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為更多的消費(fèi)者帶來(lái)源頭好果蔬。