品牌活力 新質(zhì)生長|快手榮獲“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）在深圳成功舉行。本次發(fā)布會以“品牌活力新質(zhì)生長”為主題，200余位知名品牌專家、重磅企業(yè)家、專業(yè)投資人士以及中國上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討品牌發(fā)展的新趨勢和新路徑。發(fā)布會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單揭曉，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項也同步發(fā)布。

據(jù)悉，自2022年起，每日經(jīng)濟新聞依托中國上市公司品牌價值榜，設(shè)立“經(jīng)典品牌案例”和“首席品牌官”兩大系列獎項，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯品牌價值的榜樣力量，激勵更多的上市公司加強品牌建設(shè)。在四個多月的征集過程中，眾多上市公司積極響應(yīng)，近百家企業(yè)提交品牌案例和品牌負責(zé)人的申報材料。最終有10位品牌官榮獲“2024中國上市公司首席品牌官”獎項，10家企業(yè)的品牌案例摘得“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項，20家企業(yè)的品牌案例榮獲“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎項。本次，快手榮獲“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”。

據(jù)了解，2024年由快手電商主導(dǎo)，與快手“三農(nóng)”及其他多個部門聯(lián)手推出的“興農(nóng)計劃”正式啟動。快手電商將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家，同時，快手電商還將通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人培訓(xùn)計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標等七項舉措，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。

今年，快手電商計劃與10個重點果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，為超10000個新農(nóng)人提供培訓(xùn)支持，助力產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售超100億元，幫助實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興貢獻力量。

得益于快手獨特的信任社區(qū)生態(tài)與大眾市場人群優(yōu)勢，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)間地頭走向全國消費大市場?？焓蛛娚虜?shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-3月17日，快手電商果蔬行業(yè)GMV同比增長80%，分銷GMV同比增長78%，動銷商家數(shù)同比增長55%，訂單量同比增長120%。

在降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻方面，此前，快手電商已全面開放二級類目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子類目的經(jīng)營權(quán)限，并下調(diào)平臺資費，增加個體工商戶分銷資格。

快手電商果蔬行業(yè)負責(zé)人張玉表示，入駐門檻調(diào)整極大降低了商家在快手的經(jīng)營成本和門檻，利于更多源頭果農(nóng)入駐，只要商家擁有競爭力的果蔬商品，就能在快手通過分銷或自播進行帶貨。

相較于其他品類，果蔬類目具有線上化率低、消費頻次高、價格低、經(jīng)營鏈路長、溢價率高的特點，直播電商平臺可以精簡經(jīng)營鏈路，以相對低價將產(chǎn)地果蔬銷售給線上的消費者。

中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝提到：“與其他傳統(tǒng)渠道相比，直播電商在助農(nóng)帶貨上有獨特的渠道優(yōu)勢和效率，在實際操作過程中，需要專業(yè)的運營團隊、平臺物流、農(nóng)戶等多方合力，做到價值共創(chuàng)、利益共享。”

2023年，主播 田大叔生鮮優(yōu)選正式入駐快手，試水直播帶貨，在搭建專業(yè)直播團隊和供應(yīng)鏈團隊的基礎(chǔ)之上，田大叔把運營重點放到了短視頻爆款內(nèi)容的生產(chǎn)制作上，兼顧賬號娛樂屬性與電商屬性，1月至今，田大叔的總銷售額已超過2700萬元。

除了發(fā)揮直播間與短視頻等內(nèi)容場域的優(yōu)勢，快手電商泛貨架場域（快手商城、猜你喜歡等場景）將為果蔬商品開設(shè)專屬頻道，果蔬商品將在大牌大補、超級秒殺、低價特賣等優(yōu)質(zhì)頻道獲得流量加權(quán)。

據(jù)悉，快手從四季度開始逐步放開泛貨架場景的流量入口，12月商城Tab全量開放。針對用戶進行分層的梯度運營，例如為新用戶提供精細化補貼，推出商城新人版，在交互界面、貨品選擇方面對新用戶更加友好。

快手數(shù)據(jù)顯示，第四季度，電商泛貨架場景GMV增速超大盤增長，占GMV總額的20%以上，其中快手商城GMV同比增速達到50%。

快手電商正處于高速發(fā)展階段，2023全年GMV規(guī)模超過1.18萬億，月均買家數(shù)再創(chuàng)新高達到1.3億。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合的時代，農(nóng)產(chǎn)品商家迎來了發(fā)展機遇?？焓蛛娚膛d農(nóng)計劃將持續(xù)賦能農(nóng)產(chǎn)品商家，擴寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為更多的消費者帶來源頭好果蔬。