品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)|朝云集團(tuán)榮獲“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）在深圳成功舉行。本次發(fā)布會(huì)以“品牌活力新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題，200余位知名品牌專家、重磅企業(yè)家、專業(yè)投資精英以及中國(guó)上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討品牌發(fā)展的新趨勢(shì)和新路徑。發(fā)布會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單揭曉，“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)也同步發(fā)布。

本次，朝云集團(tuán)憑借“超威蚊學(xué)說”獲得“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”。

超威是朝云集團(tuán)旗下專業(yè)殺蟲驅(qū)蚊品牌，一直深耕“綠色驅(qū)蚊”領(lǐng)域，堅(jiān)持以“專業(yè)、安全”的產(chǎn)品開發(fā)理念不斷迭代升級(jí)，從傳統(tǒng)驅(qū)蚊盤香到電蚊香液，再到深植于戶外場(chǎng)景的便攜式驅(qū)蚊產(chǎn)品“超威驅(qū)蚊噴霧”“超威花露水”，構(gòu)建了“室內(nèi)+戶外”相結(jié)合的驅(qū)蚊產(chǎn)品矩陣，幫助消費(fèi)者解決多方位多情景下的蚊蟲困擾。根據(jù)尼爾森IQ零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，超威于2015年至2023年連續(xù)9年保持中國(guó)殺蟲驅(qū)蚊市場(chǎng)份額領(lǐng)先，深得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。

朝云集團(tuán)帶領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷之所以能獲得業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可，核心原因是多年來品牌一直發(fā)揮洞察消費(fèi)者需求的基因，緊貼消費(fèi)者熱點(diǎn)，并借助消費(fèi)者關(guān)注的媒介平臺(tái)以有趣的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通。尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超威品牌知名度、美譽(yù)度穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，品牌忠誠(chéng)度行業(yè)領(lǐng)先。

在價(jià)值性上，自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊學(xué)說”，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀、打造行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷模式。以創(chuàng)意內(nèi)容為核心打造品牌營(yíng)銷IP、搭建精準(zhǔn)人群社媒矩陣，成功把驅(qū)蚊品類轉(zhuǎn)化成高話題流量；通過當(dāng)下用戶感興趣的話題及內(nèi)容形式，深度綁定驅(qū)蚊場(chǎng)景，超威成功把驅(qū)蚊品類低關(guān)注度轉(zhuǎn)化為高聲量話題，打破行業(yè)傳播壁壘，不斷夯實(shí)消費(fèi)者心智中的品牌地位。

在典范性上，超威聚焦產(chǎn)品深耕場(chǎng)景，綁定蚊子和驅(qū)蚊產(chǎn)品，再從高度、深度和廣度三個(gè)維度進(jìn)行立體化的社會(huì)化營(yíng)銷傳播。在高度層面，超威攜手央視網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家地理，打造《你可能被叮上了》《給蚊子上一課》等公益視頻。在廣度層面，超威深耕打造品牌營(yíng)銷IP“超威蚊學(xué)說”，通過攜手新生代藝人、跨界脫口秀等進(jìn)行傳播擴(kuò)散，成為品牌傳播典范。

在創(chuàng)新性上，超威的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和形式上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新上。作為深耕驅(qū)蚊殺蟲行業(yè)20年的品牌，超威堅(jiān)持科技創(chuàng)新，不斷推動(dòng)產(chǎn)品的更新迭代，從蚊香、氣霧劑、電蚊液、電蚊片、電蚊拍、花露水等，到便攜式驅(qū)蚊噴霧、止癢凝露等產(chǎn)品，以“綠色驅(qū)蚊科技”的理念，為大眾帶來更安全、更高效、更便捷、更好使用體驗(yàn)的驅(qū)蚊產(chǎn)品，解決消費(fèi)者從居家、戶外等不同驅(qū)蚊場(chǎng)景的需求。

據(jù)悉，自2022年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立“經(jīng)典品牌案例”和“首席品牌官”兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量，激勵(lì)更多的上市公司加強(qiáng)品牌建設(shè)。在四個(gè)多月的征集過程中，眾多上市公司積極響應(yīng)，近百家企業(yè)提交品牌案例和品牌負(fù)責(zé)人的申報(bào)材料。最終有10位品牌官榮獲“2024中國(guó)上市公司首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)，10家企業(yè)的品牌案例摘得“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，20家企業(yè)的品牌案例榮獲“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。