兩大兼香事業(yè)部合并 郎酒：加速沖擊兼香“百億目標”

每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

郎酒宣布四代紅花郎·紅十停產(chǎn)次日，宣布對旗下兼香板塊進行調(diào)整。

今日（5月9日），郎酒發(fā)布消息稱，為進一步做強郎酒兼香事業(yè)，唯客是尊，根據(jù)市場發(fā)展需要，四川郎酒股份有限公司研究決定：四川古藺郎酒銷售有限公司龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并，設(shè)立四川古藺郎酒銷售有限公司郎酒兼香事業(yè)部，統(tǒng)籌運營郎酒兼香系列產(chǎn)品。

相應(yīng)人事調(diào)整亦隨之發(fā)出：原龍馬郎事業(yè)部總經(jīng)理陳振偉，任兼香事業(yè)部總經(jīng)理；原順品郎事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理甘雨彬，任兼香事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理。

對于此次調(diào)整，公司相關(guān)人士向記者表示：就是聚焦，加速沖擊兼香“百億（元）目標”。

作為“醬香高端、兼香領(lǐng)先、兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略的另一增長極，郎酒一直都非常重視兼香板塊的布局。

2022年末，郎酒宣布銷售額突破200億元后，便開始尋求“后200億時代”新的增長動能。2023年初，公司發(fā)布兼香戰(zhàn)略以及“百年郎酒”總綱領(lǐng)。根據(jù)“百年郎酒”總綱領(lǐng)，2030年兼香板塊計劃銷售收入達200億元。

2023年9月，中國首座兼香白酒莊——郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，該項目總投資150億元，將于2026年基本建成并投入使用。

2024年初，公司對小郎酒事業(yè)部和郎牌特曲事業(yè)部進行更名，分別升級為順品郎事業(yè)部與龍馬郎事業(yè)部，同時，公司開啟兼香百億倒計時，將在2025年末完成兼香型白酒百億元銷售目標。

據(jù)了解，郎酒濃醬兼香產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在近年來不斷完善，形成高端為龍馬郎，其次是郎牌·黑馬特、郎牌·白馬特，以及郎牌特曲、順品郎、小郎酒的產(chǎn)品矩陣。

“目前全國兼香（酒類市場）大約有400億元的規(guī)模，并且還在快速增長，也正在成為許多酒企新的業(yè)績增長點。”酒類分析師蔡學飛5月9日告訴《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者。

他進一步表示：“龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立郎酒兼香事業(yè)部確實可以聚焦郎酒資源，對于郎酒來說，兼香基數(shù)小，增速高，而且增量大，優(yōu)勢明顯，百億兼香也是郎酒快速做大做強的重要增長極。”

“大趨勢看，消費多元化趨勢下，在全國市場，現(xiàn)在郎酒的兼香有很大的增量空間。白云邊等兼香企業(yè)發(fā)展也挺好，兼香在起勢階段。從內(nèi)部看，在郎酒主品牌價值賦能下，兼香可以充分利用郎酒的高端品牌形象，迅速導入全國市場，短期內(nèi)獲得高增長的機會是很大的。”蔡學飛認為。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）