廈門國貿：品牌能夠助力供應鏈企業(yè)向“微笑曲線”的高端攀升

每經記者 趙李南    每經編輯 張海妮    

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。

本次大會以“品牌活力 新質生長”為主題。會上，“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單隆重揭曉，廈門國貿（600755.SH）榮列“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”。就品牌價值與新質生產力相關話題，廈門國貿接受了《每日經濟新聞》記者的采訪。

品牌能夠助力供應鏈企業(yè)向“微笑曲線”的高端攀升

廈門國貿是一家供應鏈服務企業(yè)。隨著國家對供應鏈行業(yè)發(fā)展的日益重視，供應鏈服務的重要性進一步凸顯，具備提供高效、安全、穩(wěn)定綜合解決方案的供應鏈服務企業(yè)將有更廣闊的發(fā)展前景與空間。

廈門國貿認為，品牌活力源自品牌的創(chuàng)新性與成長性，這也是發(fā)展新質生產力的內在要求。

“首先，品牌引領能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動企業(yè)不斷追求技術和產品的創(chuàng)新，打造企業(yè)的核心競爭力，從而在新質生產力的浪潮中保持領先地位；其次，品牌能夠直接反饋市場和客戶的需求，提升企業(yè)產品質量與服務水平，助力價值鏈向‘微笑曲線’的高端攀升。此外，品牌具備天然的‘長期主義’屬性，與新質生產力的綠色可持續(xù)發(fā)展導向是一致的。”廈門國貿方面表示。

廈門國貿表示，公司于2022年做了“十四五”品牌戰(zhàn)略升級，推出ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，并于2023年推出供應鏈、產業(yè)鏈、價值鏈“三鏈融合”的新業(yè)務模式。

此外，廈門國貿還將品牌塑造與企業(yè)文化建設相結合，對標“一流”，鼓勵“創(chuàng)先”，打造具備文化自信的中國品牌。在探索業(yè)務轉型、邁向新質發(fā)展的過程中，品牌起到了引領、推動與賦能的作用。

核心是保持戰(zhàn)略定力，專注提升核心競爭力

供應鏈服務企業(yè)在發(fā)展新質生產力的背景下，通過高效運用前沿技術的溢出效應，改進傳統(tǒng)產業(yè)的生產函數，催生新產業(yè)、新模式、新動能，推進傳統(tǒng)產業(yè)的技術改造和轉型升級，從而實現(xiàn)自身業(yè)務的轉型升級，推動高質量發(fā)展。

針對如何提升品牌價值，廈門國貿表示，對于廈門國貿這樣以供應鏈管理為主業(yè)的國有控股上市公司來說，推動品牌價值成長最重要的不是追隨當下潮流熱點，也不是惡性競爭、零和博弈，追求短期利益，而是保持戰(zhàn)略定力。

“專注提升核心競爭力，從而為客戶、員工、股東/投資者以及社會創(chuàng)造有質量、有意義、可持續(xù)的價值。”廈門國貿稱。

具體而言，廈門國貿從產業(yè)客戶需求出發(fā)，打造了ITG Solutions供應鏈解決方案品牌，通過“三大鏈動力+六大支撐+八種服務”，為產業(yè)伙伴鏈接資源、匹配供需、平衡波動、共創(chuàng)價值增值；探索業(yè)務模式創(chuàng)新，提出“三鏈融合”理念，致力于擺脫傳統(tǒng)貿易的路徑依賴，不斷深耕產業(yè)，提升研發(fā)、投資、技術與服務水平，向產業(yè)鏈上下游延伸，布局關鍵物流節(jié)點，加速業(yè)務與品牌“出海”，轉向價值鏈含金量更高的供應鏈服務與產業(yè)鏈運營。

廈門國貿表示，公司通過系統(tǒng)性的數字化、綠色化轉型，打造“國貿云鏈”“國貿碳鏈”等智慧平臺，賦予“ITG”品牌以新的內涵價值，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211369134324