每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-05-08 12:55:47
每經(jīng)編輯 盧祥勇
企查查信息顯示,近日,椰樹集團(tuán)有限公司被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元。
違法事實(shí)顯示,2024年2月6日,海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦,反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定,同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查。
市場監(jiān)管部門表示,椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定,予以罰款40萬元。
椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月25日,主要經(jīng)營范圍有食品、飲料的投資及管理;機(jī)械制造及維修;飲料技術(shù)咨詢服務(wù);農(nóng)副產(chǎn)品收購。股權(quán)穿透后,該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立于1996年,法定代表人為椰樹集團(tuán)創(chuàng)始人王光興。
今年4月初,椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更,趙波卸任董事長,由何春玲接任。目前,趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。
據(jù)南海網(wǎng)報(bào)道,今年2月20日,椰樹集團(tuán)在??谂e辦2024年新春開門紅大會,披露了其過去一年的經(jīng)營狀況。2023年椰樹集團(tuán)全年銷售總額達(dá)到50億元;今年1月份的銷量較去年同期增長20%。此外,椰樹集團(tuán)全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
上述報(bào)道稱,今年椰樹集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持員工持股,全力抓內(nèi)部反腐反貪;從經(jīng)營方面,將力爭實(shí)現(xiàn)銷量、產(chǎn)值、稅金的“三增長”,同時(shí)繼續(xù)抓好產(chǎn)品宣傳,加強(qiáng)人才培育。截至目前,椰樹已經(jīng)連續(xù)14年(2010年-2023年)位列??谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
近幾年,椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款,原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。
圖片來源:椰樹集團(tuán)官網(wǎng)截圖
2019年2月,椰樹集團(tuán)一則廣告視頻畫面中,幾個(gè)穿泳衣的女性模特在海邊奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”,被網(wǎng)友指責(zé)為低俗、虛假廣告。而椰樹集團(tuán)則表示,“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人,以此宣傳消費(fèi)者對椰樹牌椰汁信得過,并不違反廣告法。
隨后,監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違背社會良好風(fēng)尚,向椰樹開出20萬元罰單,但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。
2021年3月,椰樹稱集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生,招聘信息中“本科畢業(yè)起薪16.8萬”“入學(xué)就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”等表述被批評低俗炒作、故意吸引眼球,隨后相關(guān)部門因該廣告對椰樹處以40萬元罰款。
圖片來源:椰樹集團(tuán)社交媒體
圖片來源:椰樹集團(tuán)官網(wǎng)
劍走偏鋒的宣傳方式或許正是椰樹的營銷策略。椰樹在2022年初的開年信中提到,上述接連兩則風(fēng)波“合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)友關(guān)注,提升‘椰樹’品牌知名度,2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;兩年平均增長12.26%。
編輯|盧祥勇?杜恒峰
校對|王月龍
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