解碼2024“五一”出行新趨勢：“小眾城市”火爆出圈，中短途、出境游加速復(fù)蘇

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

剛剛過去的“五一”假期，“各地景區(qū)人擠人實(shí)況”“城市來了一億人”等話題走紅社交平臺，中國居民出行意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)熱情高漲。

5月6日，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”期間，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；內(nèi)地游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者結(jié)合各大旅游、出行平臺發(fā)布的“五一”旅游大數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期期間，更多小眾城市受到旅行者關(guān)注。得益于交通便利及和政策利好，一些中短途出境游目的地成為中國游客出行的熱門選擇。

旅客坐高鐵出行 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

小眾城市的火爆出圈，也讓租車、順風(fēng)車等更靈活的出行方式成為游客首選。神州租車大數(shù)據(jù)顯示，整體“五一”假期租車保持在高位，全國峰值出租率超90%，眾多小眾旅游城市快速火爆出圈。

哈啰順風(fēng)車數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，核心城市向周邊小城人口遷出趨勢明顯：其中，前往小城或小眾景點(diǎn)的拼車需求量漲幅達(dá)到105%。熱門城市包括濰坊、吉安、寶雞、鎮(zhèn)江。滴滴出行的三至五線打車需求也漲幅突出，環(huán)比節(jié)前上漲59%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這兩年來，旅游熱度持續(xù)走高，新潮玩法層出不窮，展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場活力。隨著消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，助力經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

縣域掀起旅游熱 年輕人出游為何偏愛小眾城市？

2024“五一”假期期間，中國旅游消費(fèi)市場的地域偏好出現(xiàn)變化，小眾城市和三線以下城市成為大家偏愛的旅游目的地。

同程旅行發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費(fèi)報(bào)告》提到，在這個(gè)“五一”假期，東北和西部地區(qū)三線以下小城市酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%，隨著國內(nèi)旅游市場發(fā)展，游客對于個(gè)性化、差異化的旅游體驗(yàn)需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統(tǒng)目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這小城市的旅游資源和文化特色。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預(yù)訂熱度增長最快。其中，東北城市占據(jù)3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預(yù)訂增長迅速。今年“五一”假期，國內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過一倍。

縣域和多線城市的火出圈，也帶動了當(dāng)?shù)氐淖廛?、打車等出行方式以及本地生活訂單量的增長。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，湖北神農(nóng)架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關(guān)等地區(qū)的住宿預(yù)訂量環(huán)比增速領(lǐng)銜全國。以湖北神農(nóng)架為例，五一前三天的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長9倍。

美團(tuán)方面表示，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費(fèi)者。從“五一”假期住宿預(yù)訂量來看，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預(yù)訂量環(huán)比增長2.2倍。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，與節(jié)前相比，三至五線城市打車需求漲幅突出，環(huán)比節(jié)前上漲59%。四川甘孜、吉林通化、甘肅天水、新疆吐魯番、青海海北等城市出行需求環(huán)比漲幅均超過200%，江西景德鎮(zhèn)、吉林延邊、安徽安慶等城市出行需求環(huán)比漲幅均超過150%。前往黑龍江鶴崗、西藏阿里、新疆阿勒泰、吉林白城、青海果洛、云南迪慶等特色小眾城市“反向旅游”的打車需求同比去年上漲超100%。

而在哈啰租車首次推出的節(jié)假日“黑馬地”榜單上，年輕人“逃離大城市，向往小眾城市”的趨勢表現(xiàn)更為明顯。在榜單中，伊犁、銀川、泉州、洛陽、喀什、保定、天水、宜昌、秦皇島、恩施分列“黑馬榜”TOP10。其中，喀什地區(qū)租車訂單實(shí)現(xiàn)320%的同比增長，銀川訂單增幅高達(dá)430%。

神州租車大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，余姚、婁底、慶陽、平?jīng)?、遂寧五城市位居全國出租率前五名，呼倫貝爾、松原、大慶、宿遷、丹陽等城市成為增長最快的黑馬城市，凸顯低線城市的旅游繁榮。

“受追求出行性價(jià)比、避免擁擠體驗(yàn)等多重因素影響，‘小城旅游’在今年‘五一’假期興起，麗水、威海等有山或海的三四線城市出游熱度持續(xù)高漲，這一現(xiàn)象也在我們節(jié)前預(yù)測數(shù)據(jù)中得到了印證。”T3出行相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱。

此外，一些高質(zhì)量的文化主播區(qū)域文旅行，對當(dāng)?shù)赜唵蔚睦瓌虞^為明顯。如“國民女婿”董宇輝在3月底、4月底，分別帶隊(duì)在湖北、河南進(jìn)行“與輝同行”戶外直播。湖北宜昌、恩施、河南洛陽文旅因?yàn)榕c主播均有高質(zhì)量的互動，最大程度“收割”了直播流量。

市場分析認(rèn)為，公眾對于旅游場景化需求日益提升，觀光游逐漸升級為體驗(yàn)游，在旅游中感受一座城，成為越來越多人出游的心聲。

港澳預(yù)訂熱度漲超一倍 出境游加速復(fù)蘇

值得一提的是，港澳和境外旅游也在加速復(fù)蘇。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，一些中短途出境游目的地交通便利，成為中國游客出行的熱門選擇——曼谷、東京、吉隆坡、新加坡和大阪是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預(yù)訂城市。

此外，中國香港和中國澳門的酒店預(yù)訂熱度同比增長均超過100%。今年以來，兩地均推出了眾多旅游優(yōu)惠政策，吸引游客前往。廣東省游客成為內(nèi)地赴港澳旅游的最大客源地，在關(guān)注港澳旅游信息的游客中，廣東省居民占比過半。此外，福建及長三角各省市也是港澳旅游的重要客源地。

跨境租車平臺租租車提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，中國內(nèi)地游客境外自駕同比增長85%，平均時(shí)長達(dá)到了6.02天，同比增長2%。得益于各大車行對中國內(nèi)地游客的優(yōu)惠政策及國際租車供應(yīng)水平的持續(xù)上升，今年“五一”租車價(jià)格同比下降3%，預(yù)計(jì)還將繼續(xù)保持下降趨勢。

滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，在海外，使用滴滴出行國際版App的打車需求在“五一”假期同比去年上漲51%。其中，中國用戶假期在海外使用滴滴出行國際版的需求同比去年上漲了458%。

除了“傳統(tǒng)”的熱門目的地，中國出境自駕游客在這個(gè)“五一”打卡了更“非主流”的世界角落，小眾城市自駕游在日趨火熱，如拉脫維亞、格魯吉亞、黑山、波黑、法羅群島等。

此外，沙特阿拉伯作為中東小眾目的地的“新貴”在“五一”表現(xiàn)亮眼。租租車數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間平臺上沙特阿拉伯的訂單同比增長389%，埃爾奧拉已成為沙特阿拉伯網(wǎng)紅自駕打卡地的代表。“非主流”小眾自駕城市中，伊茲密爾、蘇黎世、利雅得、尼斯、薩格勒布、第比利斯、馬洛卡、都柏林、西西里島、瑟沃格，同比均增超280%。

世界旅游聯(lián)盟日前發(fā)布2024年上半年《中國出境旅游市場景氣報(bào)告》指出，2024年伊始，眾多政策利好刺激出境游市場恢復(fù)，為市場復(fù)蘇注入了強(qiáng)心劑。隨著中國居民出境游意愿不斷增強(qiáng)，中國旅游研究院預(yù)測，2024年中國出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.3億人次。

封面圖片來源：視覺中國（務(wù)必署名：駱云飛(海南分社)-中新社-視覺中國）-VCG111479758377