太意外！知名品牌大中華區(qū)銷量大跌，營收下滑8%！“中國用戶熱情仍很高！”CEO最新發(fā)聲：中國之行很棒很享受

每經(jīng)編輯 程鵬    

北京時間5月3日，蘋果公司發(fā)布最新季度財報顯示：今年前三個月，實現(xiàn)營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區(qū)營收163.72億美元，同比下降8%。

據(jù)@央視網(wǎng)快看5月5日報道，蘋果公司CEO（首席執(zhí)行官）庫克稱中國用戶對蘋果產(chǎn)品熱情仍然很高。在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。據(jù)美媒披露，庫克在財報發(fā)布之后表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對中國市場感到“非常樂觀”。

4月25日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。與全球市場情況類似，市場需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國智能手機市場延續(xù)去年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

報告顯示，一季度榮耀、華為并列中國智能手機市場第一。Apple出貨量同比下降6.6%，并列國內(nèi)市場第三位，丟掉第一“寶座”。雖然不斷進行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

綜合界面新聞、財聯(lián)社報道，北京時間5月3日，蘋果公司發(fā)布2024年第二財季（2024年1月至3月）營收報告。報告顯示，蘋果當(dāng)季營收907.5億美元，同比下滑4%；凈利潤236.36億美元，同比下滑2%。

分業(yè)務(wù)來看，蘋果公司目前最賺錢的產(chǎn)品仍然是iPhone，iPhone營收為459.6億美元，同比下滑10%，但高于預(yù)期的458億美元，仍然占據(jù)蘋果營收的半壁江山；iPad營收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，同比同樣下滑；Mac營收74.5億元，超出67.9億美元的預(yù)期。

包括Apple Music、TV+流媒體平臺、iCloud訂閱和App Store業(yè)務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入在第二財季同比增長14.2%至238.7億美元，連續(xù)五個季度創(chuàng)下新高。這也是蘋果當(dāng)下利潤率最高的業(yè)務(wù)，在其總營收中占比兩成。

分地區(qū)看，蘋果全球前五大市場中，只有歐洲市場保持同比增長。其中，大中華區(qū)營業(yè)收入163.7億美元，同比下降8.1%。這與去年9月發(fā)布的iPhone15系列的銷量疲軟有關(guān)。

近幾個月來，蘋果在中國市場的增長放緩尤其令投資者感到擔(dān)憂。中國消費者逐漸開始青睞本土智能手機品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。

第三方市場調(diào)查機構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度中，蘋果手機iPhone在中國市場銷量下滑19%，市場份額從第一滑落至第三，為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。

一個重要背景是，蘋果在高端市場的主要對手華為手機銷量正在提升，同比增長超過69.7%。華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現(xiàn)了11.5%的同比增長。

不過，蘋果上一季在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)于分析師152.5億美元的預(yù)期。此前華爾街曾預(yù)計，蘋果該季度在大中華區(qū)的業(yè)績將下滑超過兩位數(shù)。

盡管中國市場備受挑戰(zhàn)，蘋果當(dāng)季最終在中國的業(yè)績表現(xiàn)卻要比預(yù)期樂觀一些。蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，對中國市場的擔(dān)憂被夸大了。他指出，“我們對在中國的業(yè)績感到滿意?，F(xiàn)實情況可能與你有時讀到的不同”。

與此同時，蘋果CEO庫克仍然表示出對中國市場的信心。財報后的電話會上，他表示，中國是全球競爭最激烈的市場，但在異常激烈的競爭中，上季度iPhone在中國大陸的銷量仍然實現(xiàn)了增長。

“我依然非?？春弥袊袌鑫磥戆l(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長期發(fā)展。”庫克還強調(diào)，根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，本季度中國城市地區(qū)最暢銷的兩款智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。庫克又表示，在中國的業(yè)務(wù)除了iPhone之外，還有其他需要努力的方向。

據(jù)參考消息，蘋果沒有正式提供第三財季（2024年4月至6月）的業(yè)績前瞻，但蘋果預(yù)計，今年二季度（蘋果第三財季）的銷售額將以低個位數(shù)的百分比增長，預(yù)計其iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)將以兩位數(shù)的速度增長，未對iPhone業(yè)績做出預(yù)測。

庫克對媒體表示，公司投資的人工智能（AI）技術(shù)，將在未來數(shù)月伴隨產(chǎn)品推出相關(guān)功能。他稱，蘋果正在生成式AI領(lǐng)域進行重大投資。

財報發(fā)布的同時，蘋果董事會還批準了一項史上最大規(guī)模的股票回購計劃，將回購額外1100億美元股票?；蚴艽讼⒂绊?，蘋果股價在周四盤后一度大漲約7%。

庫克：中國之行很棒很享受

巴菲特持續(xù)減持蘋果股票

據(jù)第一財經(jīng)報道，當(dāng)?shù)貢r間5月4日9點，蘋果CEO庫克現(xiàn)身2024年度伯克希爾-哈撒韋股東大會現(xiàn)場。他在回應(yīng)記者問題時表示，非常享受中國之行，“很棒！”。

值得一提的是，今年3月，庫克時隔一年再次來到中國，參加上海第八家蘋果官方零售店、中國最高規(guī)格蘋果旗艦店的開業(yè)儀式。他還同時與幾位重要供應(yīng)商一把手會面，包括比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛，以及長盈精密總經(jīng)理陳小碩。

當(dāng)?shù)貢r間5月4日，伯克希爾公布一季報，“股神”巴菲特不僅又減持了第一大重倉股蘋果公司，而且減持的力度還大大增加。

季度報告顯示，截至今年3月底，伯克希爾總共持有價值1354億美元的蘋果股票，較去年12月底下降了22%，鑒于蘋果股價一季度下跌了10.9%，經(jīng)測算巴菲特又拋掉接近13%的蘋果持倉。

令投資者們感到緊張的是，這也是巴菲特連續(xù)第二個季度減持蘋果。周六的報告隱含了巴菲特可能減持1.16億股蘋果股票的信息。作為對比，伯克希爾在去年四季度賣掉了接近1000萬股蘋果股票。

據(jù)財聯(lián)社報道，面對股東提問，巴菲特為何連著兩年都在股東信中大夸特夸可口可樂和美國運通，但不怎么提蘋果，是因為股神本人或伯克希爾的投資經(jīng)理對蘋果的看法發(fā)生改變么？

對于這個問題，巴菲特先是花了很長的篇幅重申了“價值投資”的奧義——把股票視為一種業(yè)務(wù)（business）。他也強調(diào)蘋果是一項很好的業(yè)務(wù)，除非出現(xiàn)一些特別重大的事情，當(dāng)阿貝爾接班執(zhí)掌伯克希爾時，公司賬上將會有蘋果、可口可樂和美國運通的股票。

講完這些后，巴菲特話鋒一轉(zhuǎn)，又給出兩個看上去更加實際的原因。

首先是現(xiàn)金頭寸。巴菲特表示，當(dāng)他看到股票市場的可用替代品，以及當(dāng)今世界上正發(fā)生的事情，會發(fā)現(xiàn)（現(xiàn)金）非常有吸引力。

在今年一季度結(jié)束后，伯克希爾賬上的現(xiàn)金及等價物已經(jīng)超過1800億美元，巴菲特也表示二季度末這個數(shù)字很有可能超過2000億美元。不過與美國目前高達5%的存款利率無關(guān)，巴菲特重申，現(xiàn)金水平高只是因為沒有合適的投資標(biāo)的。

隨后，巴菲特又提及另一個原因——稅。巴菲特表示，伯克希爾不介意繳納稅款，公司正在以21%的聯(lián)邦稅率繳納投資蘋果股票獲得的收益，這個稅率不久前是35%，更早些年是52%。

巴菲特表示，考慮到美國當(dāng)前的財政政策，更高的稅率是有可能的。他指出，或許會有一天政府不希望財政赤字這么大，同時也不想減少開支，他們可能決定會拿走伯克希爾投資收益的更大比例。

巴菲特強調(diào)，美國政府可以這么做，伯克希爾也總是希望繳納大量的聯(lián)邦所得稅，去年他們向美國政府繳納了50億美元的稅款。他也表示，股東們應(yīng)該不會介意他今年賣掉了一些蘋果股票。

在當(dāng)?shù)貢r間5月4日被問及“巴菲特減持”的問題時，庫克回應(yīng)稱，已經(jīng)與巴菲特討論過了減持的事情。庫克表示，他們進行了長時間的談話，伯克希爾仍然是蘋果最大的股東，蘋果公司迄今為止仍是伯克希爾公司的最大持倉，他對此感覺很好。庫克強調(diào)，有伯克希爾這樣的股東是一種榮幸。

編輯|程鵬?易啟江

校對|劉思琦

封面圖片來源：視覺中國（資料圖）

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