2023年重回增長軌道 AI“助攻”游族網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全新增長曲線

文/李十一 4月28日，A股游戲上市公司游族網(wǎng)絡(luò)交出了2023年“成績單”。 財(cái)報(bào)顯示，2023年公司營業(yè)收入16.25億元，歸母凈利潤及扣非凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，歸屬于母公司所有者的凈利潤為9,136.52萬元，相比上年同期增長114.39%；主營業(yè)務(wù)毛利率同比提升了11.98個(gè)百分點(diǎn)。 超預(yù)期的利潤增速背后，意味著這家公司，正在煥發(fā)新的生機(jī)。資本市場(chǎng)和相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，隨著公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成，新股東進(jìn)駐帶來的資源協(xié)同，將持續(xù)為公司帶來新的驅(qū)動(dòng)力。 作為一家全球化研運(yùn)一體的游戲公司，游族網(wǎng)絡(luò)始終堅(jiān)持長線運(yùn)營思路，目前公司在營游戲超過30款，涵蓋卡牌、SLG等多個(gè)品類，構(gòu)建了多元堅(jiān)固的護(hù)城河。 如今，乘著人工智能的“東風(fēng)”，游族網(wǎng)絡(luò)也率先加速布局AI技術(shù)，賦能游戲創(chuàng)作、發(fā)行，進(jìn)一步釋放產(chǎn)品產(chǎn)能，重塑玩家新體驗(yàn)，助力公司構(gòu)建全新增長曲線，抓住游戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。伽馬數(shù)據(jù)《2023年上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，游族網(wǎng)絡(luò)憑借產(chǎn)品長生命周期運(yùn)營、“全球化卡牌+”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、AI科技領(lǐng)域布局等核心優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)“中國上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力15強(qiáng)”。 在游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳看來，雖然2023年大部分游戲廠商仍面臨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失、短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)長等挑戰(zhàn)。但縱觀全球，游戲依然是一門好生意，有著成熟的商業(yè)模式，并有技術(shù)革新推動(dòng)增長的市場(chǎng)前景。 重回增長軌道 “全球化卡牌+”助力長期主義 2023年，在《少年三國志》《山海鏡花》《緋色回響》等多款游戲的出色表現(xiàn)和助力下，游族網(wǎng)絡(luò)歸母凈利潤及扣非凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，正在迎來向上的業(yè)績拐點(diǎn)。 財(cái)報(bào)顯示，2023年游族網(wǎng)絡(luò)總營收為16.25億元，自研產(chǎn)品收入占比達(dá)83%：海外收入實(shí)現(xiàn)10.31億元，占總收入比重63.41%。其中，已上線超過5周年的《權(quán)力的游戲凜冬將至》2023年收入對(duì)比2022年有了近兩位數(shù)的增長，上線8年多的《少年三國志》和4年多的《少年三國志2》也在2023下半年重新回到了流水收入的上升軌道；同時(shí)子公司Bigpoint也迎來了收入兩位數(shù)的增長。 當(dāng)下，伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，游戲內(nèi)容的價(jià)值愈發(fā)凸顯。對(duì)于眾多游戲企業(yè)而言，產(chǎn)品的精品化發(fā)展和精細(xì)化的長線運(yùn)營正在成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。 早在2021年起，游族網(wǎng)絡(luò)就積極尋求變革，推出“全球化卡牌+”戰(zhàn)略，通過開發(fā)新游戲，優(yōu)化產(chǎn)品線、提高用戶體驗(yàn)等，不斷升級(jí)全球化發(fā)行和精品化研發(fā)能力，打造長生命周期產(chǎn)品，成功建立起在卡牌賽道的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 過去一年，游族網(wǎng)絡(luò)“死磕”高質(zhì)量游戲產(chǎn)品，積極推動(dòng)旗下多款自研及代理游戲在全球各地區(qū)上線，《緋色回響》《新盜墓筆記》《少年三國志：零》等產(chǎn)品的全球發(fā)行，進(jìn)一步提升海外市場(chǎng)滲透率。 例如，公司自研自發(fā)的《新盜墓筆記》曾登上中國港臺(tái)地區(qū)暢銷榜TOP10與韓國下載榜首位；《少年三國志：零》在越南市場(chǎng)開服首日榮登當(dāng)?shù)豬OS游戲下載榜TOP1；《緋色回響》上線中國及歐美市場(chǎng)，國服上線首日榮登App Store免費(fèi)榜TOP1等。 事實(shí)上，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)高盈利時(shí)代后，游戲行業(yè)無論如何發(fā)展，形式如何迭代，游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底是游戲內(nèi)容本身和健康長線運(yùn)營，高質(zhì)量產(chǎn)品的背后，是游戲廠商對(duì)長期主義的回歸。 這背后，豐富的游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備和IP化的內(nèi)容打造，不僅是各大游戲企業(yè)未來的“賽跑點(diǎn)”，更是游戲公司內(nèi)容生態(tài)長線運(yùn)營的基石。目前，通過引進(jìn)全球范圍內(nèi)頂級(jí)的影視、文學(xué)等經(jīng)典IP，游族網(wǎng)絡(luò)已成功打造了包括“少年”系列、《權(quán)力的游戲凜冬將至》《新盜墓筆記》等多個(gè)頂級(jí)IP。 其中，“少年”系列正成為公司的“常青藤”產(chǎn)品?！渡倌耆龂尽纷?015年上線以來，累計(jì)注冊(cè)用戶突破1.5億人次，累計(jì)流水突破71億元；《少年西游記》自2016年上線以來，七年間不斷推出新版本，累計(jì)玩家超6000萬。 此外，今年《少年西游記2》、首款《三體》IP正版授權(quán)游戲《我的三體：2277》《Vice Nation》《代號(hào)A》等多款自研新品也將上線。 游戲邁入新紀(jì)元 全速推進(jìn)AI構(gòu)建增長新曲線 AI浪潮方興未艾，游戲業(yè)作為天然落地場(chǎng)景，正迎來一場(chǎng)顛覆性的技術(shù)革新。 去年至今，伴隨著ChatGPT、Sora等AI技術(shù)的突飛猛進(jìn)，完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)等越來越多的游戲企業(yè)加入了“AI大軍”，將AIGC投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程，試圖抓住游戲產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)時(shí)代風(fēng)口。在多位頭部游戲公司的掌舵者看來，AI是極具發(fā)展?jié)摿Φ娘L(fēng)口，是游戲行業(yè)的未來趨勢(shì)。 《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》顯示，在中國游戲營收TOP50游戲企業(yè)中，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)“降本增效”走向高峰。 作為較早一批推動(dòng)游戲與AI的深度融合的企業(yè)，游族網(wǎng)絡(luò)正在積極地?fù)肀I，并不斷加速推進(jìn)AI戰(zhàn)略整體布局。2023年6月，游族網(wǎng)絡(luò)就成立“AI創(chuàng)新院”，下設(shè)智子實(shí)驗(yàn)室和紅岸實(shí)驗(yàn)室，聚焦游戲創(chuàng)作、游戲發(fā)行，為游戲研運(yùn)全鏈路提供AI技術(shù)支持。據(jù)了解，AI創(chuàng)新院已支持200多個(gè)平臺(tái)項(xiàng)目的運(yùn)維工作，基于AI的提效賦能，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年游族網(wǎng)絡(luò)研發(fā)支出外包費(fèi)同比下降36%。 “AI創(chuàng)新院不是研究院，我們將更關(guān)注于AI的應(yīng)用層面，讓AI不僅僅服務(wù)于我們的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更讓AI服務(wù)于玩家的游戲樂趣，不光是用AI來提升效率，更用AI來提升樂趣，讓AI更好玩。”在財(cái)報(bào)發(fā)布后的公開信中，游族網(wǎng)絡(luò)CEO陳芳強(qiáng)調(diào)。 一直以來，傳統(tǒng)的游戲內(nèi)容創(chuàng)作主要依賴于人工，而AI技術(shù)的應(yīng)用使得游戲內(nèi)容的生成更加自動(dòng)化和智能化。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，AI將為游戲企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供更為穩(wěn)定的支撐，構(gòu)建增長新曲線。 一方面，AI技術(shù)可以提高游戲企業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，優(yōu)化游戲運(yùn)營，提高用戶留存和活躍度；另一方面，AI技術(shù)正在不斷提升游戲企業(yè)的創(chuàng)新能力，通過AI+UGC內(nèi)容生態(tài)、AI社交互動(dòng)等多模塊技術(shù)支持，極大地提升了游戲的互動(dòng)性和趣味性，不僅重塑玩家體驗(yàn)，也為游戲企業(yè)提供了內(nèi)容創(chuàng)新源泉。 游族網(wǎng)絡(luò)表示，目前，在研發(fā)環(huán)節(jié)，AI已應(yīng)用于美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)、音頻制作、質(zhì)量管理、NPC等多個(gè)領(lǐng)域，其中AI自有渲染管線大幅提升游戲品質(zhì)，目前已經(jīng)接入《少年西游記2》《Vice Nation》等項(xiàng)目；在發(fā)行環(huán)節(jié)，由AI創(chuàng)新院研發(fā)的廣告投放引擎，利用AI驅(qū)動(dòng)沉淀優(yōu)質(zhì)廣告投放策略，確保最佳的廣告投放效果等。 此外，公司還與云從科技、騰訊云等科技公司開展戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)游戲行業(yè)的人工智能應(yīng)用。 游戲行業(yè)相關(guān)研報(bào)指出，AIGC與游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互賦能，從長期來看，AIGC能實(shí)現(xiàn)降本增效、開拓新玩法及新品類等利好。而在中短期內(nèi)，能較早提升大模型能力、布局大模型的企業(yè)，更易在研發(fā)、營銷等領(lǐng)域分享AIGC利好。 （本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）