每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-04-25 13:59:17
每經(jīng)編輯 杜宇
今天(4月25日),國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示,2024年第一季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)6.5%。(出貨量通常是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)移交給分銷商或其他渠道的數(shù)量)與全球市場(chǎng)情況類似,市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭,且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場(chǎng)表現(xiàn),推動(dòng)了整體Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%。
報(bào)告顯示,一季度榮耀、華為并列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。Apple出貨量同比下降6.6%,并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位,丟掉第一“寶座”。
2024年第一季度五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn):
Honor首季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%,同比增幅達(dá)13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點(diǎn),打造各價(jià)格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加,以及影像,屏幕等全方位的升級(jí),Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品首銷前兩個(gè)季度出貨量之和,與折疊屏產(chǎn)品幫助Honor在600美金以上高端市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)123.3%。
Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復(fù),今年第一季度已經(jīng)并列中國(guó)市場(chǎng)第一,同比增幅超過(guò)100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求,nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應(yīng)問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著Huawei P系列全面升級(jí)為Huawei Pura,以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。
OPPO以15.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居市場(chǎng)前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開始重點(diǎn)打造新一代覆蓋高端到中端價(jià)位的AI手機(jī)。通過(guò)持續(xù)推廣AI,OPPO成功提升了高端銷量,全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品。雖然OPPO在一季度控制中低端產(chǎn)品出貨量,但Reno 11仍然在300-400美金價(jià)格段保持第一。
Apple第一季度并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位,出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷,且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型,但是蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大,亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。
值得注意的是,2023年第四季度和2023年全年,Apple出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。
據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量周度報(bào)告數(shù)據(jù),2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%,連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。(銷量是指實(shí)際被消費(fèi)者購(gòu)買并收到的商品數(shù)量。)
華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出,同比增長(zhǎng)69.7%。 華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆,加上其本身品牌知名度家喻戶曉,其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)市場(chǎng)其他廠商造成沖擊,但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張,在一季度仍實(shí)現(xiàn)了11.5%的同比增長(zhǎng)。
另外,值得注意的是,由于華為的卷土重來(lái)改變了高端市場(chǎng)的格局,蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設(shè)備2020年以來(lái)在華表現(xiàn)最差。
圖片來(lái)源:Counterpoint公眾號(hào)
3·8婦女節(jié)促銷活動(dòng)期間,iPhone 15大降價(jià),有平臺(tái)直降超千元。
圖片來(lái)源:京東APP截圖
此前,蘋果中國(guó)官網(wǎng)罕見地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機(jī)的官方售價(jià),宣布在1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中,iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)力度達(dá)到500元,iPhone15的起步價(jià)跌穿5000元。
有媒體分析指數(shù),最新款iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度不如從前,銷量一直落后于前幾代,有部分是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境緊縮以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁。
去年8月,沒(méi)有預(yù)熱、沒(méi)有宣傳、直接上架開售的華為Mate 60系列,一經(jīng)發(fā)布就遭瘋搶,成為了去年三季度手機(jī)市場(chǎng)的最大變量。
今年4月18日,華為終端官宣,4月18日10:08,華為Pura70 Ultra、華為Pura 70 Pro開啟先鋒計(jì)劃,正式開售。4月22日10:07,華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70將先鋒開售。幾款新品采用三角形風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì),價(jià)格5499元起。
圖片來(lái)源:華為終端截圖
“4月18日,我們推出了HUAWEI Pura 70系列先鋒計(jì)劃,HUAWEI Pura 70 Ultra和HUAWEI Pura 70 Pro于4月18日10:08先鋒開售,讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)藝術(shù)美學(xué)影像大作。”華為在《致華為用戶的一封信》中表示。
官網(wǎng)顯示,從4月18日10:08分上架,不到一分鐘,Pura 70系列多個(gè)型號(hào)就紛紛出現(xiàn)“暫不售賣”或“暫時(shí)缺貨”的字樣。
4月18日上午9:40分左右,記者在深圳某商圈華為旗艦店看到,該門店門口已提前排起了長(zhǎng)隊(duì)。
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