最新數(shù)據(jù)出爐！蘋果的“第一寶座”，被榮耀、華為“搶走了”！

今天（4月25日），國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。（出貨量通常是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)移交給分銷商或其他渠道的數(shù)量）與全球市場(chǎng)情況類似，市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，推動(dòng)了整體Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%。

報(bào)告顯示，一季度榮耀、華為并列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。Apple出貨量同比下降6.6%，并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位，丟掉第一“寶座”。

榮耀、華為并列第一，蘋果退居第三

2024年第一季度五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)：

Honor首季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點(diǎn)，打造各價(jià)格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級(jí)，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品首銷前兩個(gè)季度出貨量之和，與折疊屏產(chǎn)品幫助Honor在600美金以上高端市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)123.3%。

Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)并列中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增幅超過(guò)100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應(yīng)問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著Huawei P系列全面升級(jí)為Huawei Pura,以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

OPPO以15.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居市場(chǎng)前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開始重點(diǎn)打造新一代覆蓋高端到中端價(jià)位的AI手機(jī)。通過(guò)持續(xù)推廣AI，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過(guò)上一代產(chǎn)品。雖然OPPO在一季度控制中低端產(chǎn)品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價(jià)格段保持第一。

Apple第一季度并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。

值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。

華為手機(jī)賣爆了！一季度銷量增長(zhǎng)近70%！iPhone在華銷量下降19%

據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量周度報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)1.5%，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。（銷量是指實(shí)際被消費(fèi)者購(gòu)買并收到的商品數(shù)量。）

華為在第一季度的所有手機(jī)品牌廠商中脫穎而出，同比增長(zhǎng)69.7%。 華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)市場(chǎng)其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了11.5%的同比增長(zhǎng)。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來(lái)改變了高端市場(chǎng)的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設(shè)備2020年以來(lái)在華表現(xiàn)最差。

圖片來(lái)源：Counterpoint公眾號(hào)

iPhone今年多次降價(jià)促銷

3·8婦女節(jié)促銷活動(dòng)期間，iPhone 15大降價(jià)，有平臺(tái)直降超千元。

圖片來(lái)源：京東APP截圖

此前，蘋果中國(guó)官網(wǎng)罕見地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機(jī)的官方售價(jià)，宣布在1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)力度達(dá)到500元，iPhone15的起步價(jià)跌穿5000元。

有媒體分析指數(shù)，最新款iPhone 15系列在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度不如從前，銷量一直落后于前幾代，有部分是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)環(huán)境緊縮以及華為手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁。

華為新機(jī)開售秒空

去年8月，沒有預(yù)熱、沒有宣傳、直接上架開售的華為Mate 60系列，一經(jīng)發(fā)布就遭瘋搶，成為了去年三季度手機(jī)市場(chǎng)的最大變量。

今年4月18日，華為終端官宣，4月18日10:08，華為Pura70 Ultra、華為Pura 70 Pro開啟先鋒計(jì)劃，正式開售。4月22日10:07，華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70將先鋒開售。幾款新品采用三角形風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)，價(jià)格5499元起。

圖片來(lái)源：華為終端截圖

“4月18日，我們推出了HUAWEI Pura 70系列先鋒計(jì)劃，HUAWEI Pura 70 Ultra和HUAWEI Pura 70 Pro于4月18日10：08先鋒開售，讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)藝術(shù)美學(xué)影像大作。”華為在《致華為用戶的一封信》中表示。

官網(wǎng)顯示，從4月18日10：08分上架，不到一分鐘，Pura 70系列多個(gè)型號(hào)就紛紛出現(xiàn)“暫不售賣”或“暫時(shí)缺貨”的字樣。

4月18日上午9：40分左右，記者在深圳某商圈華為旗艦店看到，該門店門口已提前排起了長(zhǎng)隊(duì)。

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