花30萬(wàn)開(kāi)網(wǎng)紅麻辣燙店鋪18天關(guān)門(mén)，業(yè)內(nèi)人士：三天賺不回房租就得及時(shí)調(diào)整

“頂流網(wǎng)紅美食”麻辣燙走出甘肅水土不服？近日，濟(jì)南高新區(qū)一家開(kāi)業(yè)僅18天就關(guān)門(mén)的甘肅麻辣燙店鋪引發(fā)關(guān)注。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，店主曾花費(fèi)兩萬(wàn)元去甘肅學(xué)藝，投入二三十萬(wàn)元開(kāi)店，不料“從打算做到關(guān)店僅過(guò)去一個(gè)月”。

店主自述，經(jīng)營(yíng)失敗的主要原因是選址、經(jīng)營(yíng)方式有問(wèn)題，房租、人工等成本高。業(yè)內(nèi)人士指出，高房租和高人力支出是壓垮很多餐飲商家的主要成本項(xiàng)，如果三天的平均營(yíng)業(yè)額還賺不回每月房租，就要及時(shí)調(diào)整。此外，商家在“追流量”的同時(shí)，還應(yīng)善用外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)等線上營(yíng)銷(xiāo)手段，盡可能地?cái)偙》孔獾裙潭ǔ杀荆嵘?jīng)營(yíng)效率。

今年3月開(kāi)始，甘肅天水麻辣燙火遍全網(wǎng)，帶火當(dāng)?shù)匚穆玫耐瑫r(shí)，“甘肅麻辣燙”這一小吃品類(lèi)也開(kāi)始在全國(guó)各地涌現(xiàn)。

4月12日，一個(gè)名為“劉善杰甘肅麻辣燙”的賬號(hào)發(fā)布視頻，宣布正式關(guān)門(mén)停業(yè)。店主劉先生在視頻中表示，“事實(shí)證明網(wǎng)紅產(chǎn)品還是長(zhǎng)久不了，經(jīng)不住市場(chǎng)的考驗(yàn)，剛開(kāi)始的時(shí)候人山人海，后期就沒(méi)有人過(guò)來(lái)吃飯了。”

▲店主自述稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)失敗主要原因是選址、經(jīng)營(yíng)方式、高房租等。圖源：店主視頻截圖

這位店主表示，“回頭客特別少，我們分析一個(gè)是選址的問(wèn)題，再就是經(jīng)營(yíng)方式還需要改善，從打算做甘肅麻辣燙到關(guān)店正好一個(gè)月的時(shí)間，投入了大概二三十萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)還特意去甘肅花了兩萬(wàn)元學(xué)的手藝。”

據(jù)了解，3月8日濟(jì)南首家“甘肅麻辣燙”小吃店面市，短短6天濟(jì)南相繼有4家“甘肅麻辣燙”小吃店開(kāi)業(yè)，在濟(jì)南幾乎是“一夜爆火”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年2月至今，全國(guó)新開(kāi)業(yè)的“甘肅麻辣燙”店已累計(jì)超過(guò)485家。開(kāi)業(yè)一年以?xún)?nèi)的“甘肅麻辣燙”，已經(jīng)有94家注銷(xiāo)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，布局“網(wǎng)紅”小吃的風(fēng)險(xiǎn)大于普通品類(lèi)。一方面，流量熱度帶來(lái)的嘗鮮心理很難長(zhǎng)期持續(xù)；另一方面，商業(yè)地產(chǎn)類(lèi)價(jià)格漲幅較快，租金水漲船高，這類(lèi)剛性成本對(duì)餐飲經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力。且快餐小吃類(lèi)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，人力成本占比高。

一位有超10年餐飲創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深行業(yè)人士表示，這也導(dǎo)致網(wǎng)紅和熱點(diǎn)品類(lèi)都難逃三個(gè)月的流量魔咒，越是風(fēng)口上的項(xiàng)目，其實(shí)越考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)能力。經(jīng)營(yíng)者要直面?zhèn)鹘y(tǒng)餐飲的“高房租、高人力成本、高食材成本”的“三高”，還要講究選址、運(yùn)營(yíng)等技巧，做好變“網(wǎng)紅”為“長(zhǎng)紅”的準(zhǔn)備。

據(jù)上述人士分析，高企的房租和人力成本是壓垮很多餐飲商家的主要成本項(xiàng)，這對(duì)網(wǎng)紅品類(lèi)更是如此。如果三天的累計(jì)平均營(yíng)業(yè)額還不能覆蓋每月的房租，經(jīng)營(yíng)者就要及時(shí)止損，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。此外，商家在“追流量”的同時(shí)，還應(yīng)善用外賣(mài)、團(tuán)購(gòu)等低成本的線上營(yíng)銷(xiāo)手段，“巧變流量為銷(xiāo)量”，增加每天正向現(xiàn)金流的同時(shí)，盡可能攤薄房租等固定成本，提升經(jīng)營(yíng)效率。