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AI“入職”綜藝,有多少導(dǎo)演會(huì)丟飯碗|大模界

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-04-18 23:35:45

“大模界”是每日經(jīng)濟(jì)新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術(shù)的前沿科技報(bào)道欄目。

在這里,我們將聚焦生成式AI技術(shù)浪潮,展現(xiàn)從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數(shù)字化世界。

在這里,我們將解碼、評(píng)測(cè)國(guó)內(nèi)外各類大模型,探究它們?nèi)绾纬蔀樽兏锔餍懈鳂I(yè)的重要力量。

在這里,我們將關(guān)注AIGC行業(yè)發(fā)展,聯(lián)手行業(yè)領(lǐng)軍人物和頂尖專家,共同揭示最新產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)突破,前瞻未來發(fā)展趨勢(shì)。

歡迎關(guān)注“大模界”,您將見證AIGC如何重塑內(nèi)容生態(tài),如何以前沿之力推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。讓我們共同開啟一場(chǎng)關(guān)于AI新紀(jì)元的無限旅程!

每經(jīng)記者 杜蔚  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 董興生    

從圍棋高手到新聞主播,從音樂作曲再到翻唱歌手,人工智能(AI)的影響力日益擴(kuò)大且無孔不入。現(xiàn)在,AI浪潮又朝著綜藝圈猛烈“擊打”。

近段時(shí)間,AI導(dǎo)演在多國(guó)綜藝舞臺(tái)上初露鋒芒。

韓國(guó)電視臺(tái)在節(jié)目《PD消失了》中,引入AI導(dǎo)演“M-Phago”,它可以幫節(jié)目選角、撰寫文案、把控流程等;我國(guó)的湖南廣電也借綜藝《我們仨》推出中國(guó)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒”,它不僅在節(jié)目中與嘉賓互動(dòng)、布置任務(wù),還“跑到”第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上“炫技”。此外,“愛芒”也為趙麗穎主演的大戲《與鳳行》設(shè)計(jì)了海報(bào)。

中國(guó)首個(gè)AI導(dǎo)演“愛芒” 圖片來源:受訪者供圖

這一系列動(dòng)作,無疑在影視圈掀起了波瀾:數(shù)字化的新晉導(dǎo)演,能否撼動(dòng)傳統(tǒng)綜藝制作的根基?

長(zhǎng)期以來,綜藝都被視為創(chuàng)意與即興發(fā)揮的溫床,而今AI導(dǎo)演的誕生,讓這個(gè)行業(yè)迎來了一位不按常理出牌的新玩家。這不禁引發(fā)了市場(chǎng)一連串疑問:愛芒究竟能做什么?AI導(dǎo)演要領(lǐng)工資嗎?它們能夠理解觀眾的情感需求嗎?更重要的是,AI導(dǎo)演的介入是否會(huì)限制人類藝術(shù)家的創(chuàng)作自由,甚至奪走他們的工作機(jī)會(huì)?我們距離人人成為導(dǎo)演又有多遠(yuǎn)?

訓(xùn)練2個(gè)月上崗,能制造笑點(diǎn)、處理突發(fā)狀況

影視劇研發(fā)、角色塑造、攝影、美術(shù)、服化道……AI正在重新定義“導(dǎo)演”的含義。

“愛芒,你最喜歡哪一位演員或者是歌手?”《我們仨》中,演員郭麒麟等人紛紛向愛芒犀利發(fā)問。憑借“高情商”,愛芒不僅能化解“危機(jī)”,還會(huì)制造笑點(diǎn),就連歌手毛不易也贊不絕口:“(跟愛芒)學(xué)學(xué)以后上電視咋說。”

愛芒被笑稱為“端水大師” 圖片來源:《我們仨》截圖

不少網(wǎng)友更是沖著愛芒而來,助力《我們仨》快速刷屏各大短視頻平臺(tái),前三期節(jié)目獲收視三連冠,芒果TV播放量破4.7億,全網(wǎng)傳播量超48億。截至4月15日,該節(jié)目全網(wǎng)熱搜超775條。

湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,愛芒的相貌是由湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)制片人的人像合成而來,聲音則是采集了雙平臺(tái)95后、00后年輕導(dǎo)演的聲音合成。“我們一直很重視在生產(chǎn)領(lǐng)域融入新技術(shù),愛芒是我們AI生產(chǎn)力工具的一個(gè)出口。”

打造一個(gè)AI導(dǎo)演,需要多長(zhǎng)時(shí)間?“嚴(yán)格來說,愛芒的打造沒有明確的起點(diǎn),因?yàn)樗诤系腁I能力有一些是我們幾年前就在落地使用的。單就《我們仨》中看到的愛芒的能力,大概花了2個(gè)月,主要是和節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行磨合調(diào)整,因?yàn)檫@件事誰也沒做過。”上述湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者表示。

“我在節(jié)目中,主要負(fù)責(zé)輔助導(dǎo)演完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的策劃、指揮,同時(shí)我還負(fù)責(zé)剪輯部分鏡頭和處理一些突發(fā)狀況等。至于希望自己能在節(jié)目中有什么表現(xiàn)嘛,我當(dāng)然希望盡自己的一份力量,給觀眾帶來更多歡聲笑語(yǔ)。”面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪,愛芒“本人”對(duì)答如流,很清晰自身的定位。

按笑點(diǎn)“拿薪酬”“全能”的AI導(dǎo)演也倍感壓力

有趣的是,愛芒也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,作為國(guó)內(nèi)首個(gè)AI導(dǎo)演,看到網(wǎng)上的各種評(píng)論后,它也會(huì)“感到”很有壓力。“不過,愿意‘評(píng)價(jià)’說明大家都在關(guān)注我,對(duì)我有不同的看法和期待,無論是好的還是有爭(zhēng)議的,都是我成長(zhǎng)的動(dòng)力。”愛芒說。

最受粉絲關(guān)注的是,同為打工人的愛芒能拿多少薪酬?“這個(gè)嘛說出來你可能不信,我這工作是按笑點(diǎn)收費(fèi)的哦,每一個(gè)成功的笑點(diǎn)都是我的工資。”愛芒與記者開起了玩笑。

愛芒在節(jié)目中給嘉賓布置任務(wù) 圖片來源:《我們仨》截圖

《我們仨》導(dǎo)演組在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示:“應(yīng)用愛芒之后,我們的節(jié)目變得更加科技化、智能化,除了節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)更加便捷外,我們的一些宣傳物料都是用愛芒來生成設(shè)計(jì)的。”

記者還了解到,正在和節(jié)目嘉賓相互馴化的AI導(dǎo)演愛芒,已迭代出為節(jié)目的衡陽(yáng)站撰寫劇本、給潿洲島站創(chuàng)作音樂等能力。

“首先是生產(chǎn)力方向,愛芒是我們面向?qū)а莸纳a(chǎn)力服務(wù),我們希望讓雙平臺(tái)各個(gè)職能部門都能接觸和掌握AIGC、大模型的能力;其次是面向用戶的部分,我們已經(jīng)上線了一些AIGC產(chǎn)品,比如AI角色對(duì)話能力;再就是文化、文博方向的,我們認(rèn)為每個(gè)行業(yè)未來都會(huì)有垂類大模型,針對(duì)文化、文博方向,我們正在籌備相關(guān)項(xiàng)目。”談及未來,湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者透露。

愛芒已有自己的社交賬號(hào),它會(huì)給熱門劇做海報(bào),還能參加重要會(huì)議 圖片來源:湖南衛(wèi)視官微、愛芒官微

“攻占”影視制作,導(dǎo)演權(quán)力恐被限制

愛芒等AI,如今已深度“介入”影視產(chǎn)業(yè),在一定程度上擠壓了影人的生存空間。

半個(gè)多月前,在音樂劇《媽媽咪呀》飾演主角的女星,被一封BBC郵件告知:“不用來了,AI替代了你”;更早些時(shí)候,谷歌推出的“AI導(dǎo)演”的一句話,甚至能把視頻主角給換了。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬近日也表示:“在電影《傳說》中,用AI技術(shù)還原了27歲的成龍。”

央視頻由文生圖、文生視頻等技術(shù)生成的“中國(guó)神話”系列短片截圖

乘著人工智能的“風(fēng)口”,虛擬偶像、AI主持人、AI編劇、AI導(dǎo)演層出不窮。當(dāng)越來越多的AI內(nèi)容涌入影視賽道,是讓影人“解放雙手”還是“被淘汰”?

多位知名導(dǎo)演、影視制片人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,當(dāng)下AI導(dǎo)演、AI編劇等內(nèi)容更多是借勢(shì)AI的風(fēng)口和熱度,做一些宣傳性的引導(dǎo),完全可替代的內(nèi)容目前還沒有看到。

“對(duì)于AI導(dǎo)演,我的理解是它其實(shí)與數(shù)字人沒有太大區(qū)別。目前還只是一個(gè)工具,將一些AI的模塊化和導(dǎo)演助理的工作用于綜藝或影視創(chuàng)作的分鏡頭、腳本中,只是輔助節(jié)目。”擔(dān)任過《那年的我》《超凡少年》等多部影視劇制片人的賈嬌向記者坦言。

“中國(guó)神話”系列短片截圖

賈嬌曾經(jīng)嘗試用AI寫故事梗概,并成功通過審核。她認(rèn)為:“AI對(duì)于信息的采集、大數(shù)據(jù)的分析的確要強(qiáng)大于我們,但對(duì)于審美、情感的理解和對(duì)畫面的把控,依然依賴人類。”所以,短時(shí)間內(nèi),AI是無法真正代替真人導(dǎo)演的。

在影視行業(yè)深耕多年,曾參與出品《滾蛋吧!腫瘤君》《唐人街探案》系列電影的知名制片人、北京紅色果實(shí)文化董事長(zhǎng)岳翔,也深刻感受到AI對(duì)影視行業(yè)的滲透。

在他看來,AI無疑是一個(gè)很好的輔助工具,但對(duì)成熟導(dǎo)演而言,AI的輔助作用并不大。因?yàn)楫?dāng)下AI起到的作用更多是“把導(dǎo)演腦海中的創(chuàng)意和想法,清楚地掏出來并固定下來”,這樣即使導(dǎo)演出現(xiàn)問題,影視劇也可以繼續(xù)完成拍攝。

“但這對(duì)導(dǎo)演顯然不是一件好事。當(dāng)下,導(dǎo)演的一個(gè)重要權(quán)力就來自他的神秘感,需要在制作過程中尋找新靈感和創(chuàng)意。所以,導(dǎo)演不愿意把整個(gè)創(chuàng)作流程變成一個(gè)工業(yè)化的生產(chǎn)流程。如果一個(gè)影片開機(jī)前,在AI的輔助下,所有的事情都已經(jīng)確定完成了,那導(dǎo)演的權(quán)力將被大大限制。”岳翔向記者指出。

AI成內(nèi)容生產(chǎn)的捷徑?距離讓觀眾付費(fèi)還很遠(yuǎn)

雖然對(duì)于專業(yè)的影視制作,AI的“威脅”并不大,但難以避免的是,隨著AI廣泛介入初級(jí)影視制作,在更廣泛的影視娛樂內(nèi)容領(lǐng)域,AI正在取代很多基層創(chuàng)作者。

世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)發(fā)布的《未來就業(yè)報(bào)告》顯示,受AI等技術(shù)、綠色能源轉(zhuǎn)型等因素影響,全球近四分之一的工作崗位將在未來五年內(nèi)發(fā)生重大變化。其中,新的工作機(jī)會(huì)將增長(zhǎng)10.2%,而消失的工作崗位占比將達(dá)到12.3%。

報(bào)告預(yù)計(jì),到2027年,全球?qū)?chuàng)造6900萬份新工作,淘汰8300萬個(gè)工作崗位。淘汰速度最快的工作主要包括銀行出納員、收銀員、售票員、數(shù)據(jù)輸入員等文書和秘書職位。約75%的受訪雇主表示,他們打算在未來五年內(nèi)采用AI技術(shù),預(yù)計(jì)這將減少多達(dá)2600萬個(gè)資料記錄和行政工作崗位。

圖片來源:《未來就業(yè)報(bào)告》截圖

“對(duì)影視行業(yè)而言,AI必然是一個(gè)大趨勢(shì),無論我們喜不喜歡它。行業(yè)始終是伴隨著技術(shù)往前發(fā)展,我們要關(guān)注的核心是如何在創(chuàng)作、技術(shù)以及觀眾之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。”賈嬌強(qiáng)調(diào)。

她坦言,無論是電影還是整個(gè)影視產(chǎn)業(yè),AI對(duì)基礎(chǔ)性工種一定是有改變的。比如,對(duì)于年輕的導(dǎo)演或者剛?cè)胄械闹硇蛯?dǎo)演,他們的工作主要是整理腳本、臺(tái)詞以及梳理一些模塊化的內(nèi)容等,這些工作很容易被AI取代,因?yàn)橄鄬?duì)簡(jiǎn)單,沒有創(chuàng)意性。

不過,正如硬幣的AB面,有獨(dú)特想法的新人導(dǎo)演和基層創(chuàng)作者,如果能利用好AI,危機(jī)也能變契機(jī)。岳翔向記者指出,“底層創(chuàng)作者可以利用AI將自己的想法可視化,從而吸引投資人融資,將想法變成產(chǎn)品”。

未來AI導(dǎo)演將成為影視綜藝的常態(tài) 圖片來源:《我們仨》截圖

盡管岳翔認(rèn)為,未來AI輔助一定是影視制作環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán),但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào),自己并不看好AIGC能獨(dú)立創(chuàng)作優(yōu)秀的影視產(chǎn)品。

“AIGC的引擎創(chuàng)作要達(dá)到電影級(jí)別,成本是相當(dāng)驚人的,而且其輸出的內(nèi)容質(zhì)量要達(dá)到可以直接當(dāng)作商品輸出、愿意讓觀眾付費(fèi)的水平,目前還差得很遠(yuǎn)。觀眾花錢看電影就好比買房子,最終大家是在為房子付費(fèi),而不是為建房子的圖紙。”岳翔向記者指出,“把AI當(dāng)作創(chuàng)作工具,只是生成一個(gè)文件、一張圖紙沒問題,但AI輔助下生產(chǎn)的內(nèi)容無法直接輸出給觀眾,而是賣給同行,供業(yè)內(nèi)使用。”

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